近两年，国内外纷纷都在进行在线音乐直播的尝试，演唱会的O2O模式渐趋常态化。尤其对于正在发力会员付费的一众视频网站来说，“看音乐”无疑是战略布局的重要一环。
随着传统音乐市场的持续萎靡和互联网的蓬勃发展，唱片的黄金时代已成昨日黄花，在线音乐正在占据着绝对优势。近两年，国内外纷纷都在进行在线音乐直播的尝试，演唱会的O2O模式渐趋常态化。尤其对于正在发力会员付费的一众视频网站来说，“看音乐”无疑是战略布局的重要一环。
爱奇艺高级副总裁杨向华与环球音乐亚太区总裁George Ash签约
2月29日，爱奇艺宣布与环球音乐达成深度战略合作，后者的全球演唱会在线直播资源和完整音乐内容库都将入驻爱奇艺，双方将在在线直播、完整MV版权库、艺人合作、衍生开发等方面展开全面合作，充分释放数字音乐在中国视频会员市场的巨大潜力和价值。在视频付费走在行业前列的爱奇艺，继2015年打造出《盗墓笔记》、《蜀山战纪剑侠传奇》等多个大剧爆款后，这一次又将目光对准了音乐。
爱奇艺与环球音乐全方位合作模式
对此，爱奇艺高级副总裁杨向华解释道：“除电影和大剧外，我们希望有更多其他类别的内容去拉动爱奇艺下一轮VIP会员的增长，而音乐正是我们今年VIP会员重点打造和建设的一个内容。” 而在不久前艺恩出品的《2015中国视频行业付费研究报告》中亦指出，音乐已成为视频付费的重要潜力产品，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视视频等平台都在进行相关内容的搭建与运营。可以看到，视频网站和音乐产业的联姻，于双方而言都是一次商业模式的变革，“看音乐”这门好生意或将在2016年加速中国音乐付费市场的爆发。
后来者强势入局 海量内容撬动产业蛋糕
事实上，爱奇艺并非国内视频在音乐内容上的先行者，乐视视频、腾讯视频此前都有过试水。作为后来者，爱奇艺目前已与几乎全部华语唱片公司及独立艺人工作室建立了合作关系，同时还与韩国KBS电视台、SM公司、FNC公司等进行深度合作，再加上此次和环球音乐的牵手，在较短的时间内带着海量内容强势加入音乐战局。目前，几大视频网站主要围绕“华语音乐”“日韩音乐”“欧美音乐”“在线音乐会”四大类进行内容的布局，各家都会集合自身特点推出特色音乐板块，像爱奇艺就有“爱奇艺音乐榜”、“电子音乐”。此外，爱奇艺“音乐现场”这一板块，用户可通过付费观看欧美演唱会内容，音乐付费早已探路。
在在线演唱会方面，2015年爱奇艺已经成功付费直播张智霖“猖獗有时”演唱会、英皇十五周年群星演唱会、好妹妹乐队“自在如风”演唱会、谭维维“维所欲为”巡回演唱会、陈伟霆生日会“女皇派对”、“老炮儿”电影主题群星演唱会、“弦子”十周年巡回演唱会等众多高热演唱会，使演唱会直播成为其视频会员服务的重要组成部分。
杨向华介绍，爱奇艺这次跟环球音乐签的合作里既包括了MV曲库，也包括了以往演唱会的一些现场音乐和将来新演唱会的内容直播。“MV类可以免费观看，但以往的演唱会和新的演唱会直播都是会员专享。”他强调。作为全世界最大的唱片公司，环球音乐累计拥有超过3500不同音乐范畴艺人，覆盖从古典音乐到爵士到流行的众多音乐类型，爱奇艺VIP会员今后将能看到包括Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，及张国荣、王菲、莫文蔚、陈奕迅、罗志祥、欧阳娜娜等全球乐坛3000余位歌手MV和超过400场海内外经典演唱会。对明星而言，爱奇艺数亿的用户和超1000万的会员意味着极强的吸粉力；对粉丝来说，在线直播则意味着最低的追星成本。通过互联网的吸附与整合，“粉丝经济”这块蛋糕将如雪球般越滚越大。
从左至右：欧阳娜娜、莫文蔚、MIKA
Taylor Swift（霉霉）演唱会现场
据悉，3月20日爱奇艺将会在线直播“流行天后”麦当娜的演唱会，有望掀起又一波观看热潮。
付费探路破内容瓶颈 演唱会或助力下一个千万会员
纵观当前国内视频行业，不难发现主要付费产品依然是电影（含网络大电影）。去年，《盗墓笔记》、《蜀山战纪剑侠传奇》给爱奇艺带来付费用户的急速增长，证明优质大剧正在成为视频网站的王牌产品，各大平台也都根据自身资源优势进行着付费剧的布局。2016年初，爱奇艺凭借独播韩剧《太阳的后裔》再度燃起会员付费之火，仅上线2集点击量就达到8400多万，“限外令”出台后第一部中韩同步海外剧的魅力可见一斑。值得注意的是，除影视剧内容外，越来越多的用户选择在网络上观看各项体育赛事、音乐演出、纪录片等，这些新领域也受到各家视频网站的竞相追逐，是未来付费的潜力增长点。
在付费业务上爱奇艺更加注重生态建设，一方面勇于在内容上进行多元尝试，满足不同用户的个性化需求；另一方面也对商业模式有着清晰的思路，建立起一个从用户付费到爱奇艺、然后爱奇艺再把收入给到内容生产方的良性循环。“借助互联网的力量，可以让传统文化、音乐产业都获得更大的发展空间，包括环球音乐这样的产业链都是其中的受益方。”杨向华如是说，“我认为爱奇艺的下一个一千万会员，演唱会将是其中很重要的部分。”
由于受限于各种原因，如时间、地点、场地人数限制等，大众对于传统演唱会的参与度有限，而视频网站开启的这种在线直播对于有消费能力的人来说无疑是一个很重要的补充。通过高清直播，无论是自有切换视角还是可回看等功能都能大大提升观看体验。在杨向华看来，演唱会第一重要是效果，第二是观看，爱奇艺在线上也会尽力给观众提供更好的服务。目前，爱奇艺的移动端是有杜比音效的，而此前爱奇艺也做过多次360度全景直播，对于VR直播技术、内容制作及APP方面的研发都有所涉足，未来会在技术上为音乐类演唱会的直播做出更好的体验。就视频网站看来，对新的音乐合作模式的探索，不仅丰富了自己的视频播出形式，而且可以吸引更加多的受众并有利于增强他们对于平台的粘性。
爱奇艺GMIC2015全景直播
附：环球音乐简介环球唱片（Universal Music Group，简称 UMG）是全世界最大的唱片公司，至今104年历史。拥有众多世界著名的艺术家以及艺术团队的唱片出版发行权。覆盖全球各国地区，占世界唱片市场25.7%的“全球第一唱片帝国”，艺人资源总量为全球之冠。此外，环球音乐占据全球35%的数字音乐市场，覆盖从古典音乐到爵士到流行的众多音乐类型，累计拥有超过3500不同音乐范畴艺人，全球77个国家设有工作团队。
海外代表艺人如下：世界最伟大摇滚乐队披头士乐队（The Beatles）和英国巨星罗比o威廉姆斯（Robbie Williams）、Taylor Swift、Lady Gaga、Justin Bieber、Rihanna、Eminem、Black Eyed Peas、MIKA等世界级巨星；华语乐坛的巨星：陈奕迅、张学友、罗志祥、谭咏麟、李克勤、莫文蔚、孙燕姿、欧阳娜娜、张惠妹、林忆莲、潘玮柏、曲婉婷、张靓颖、梁静茹、王心凌、杨丞琳、陈慧娴等。
世界三大男高音：帕瓦罗蒂、多明戈和卡雷拉斯 的版权作品。
古典音乐家如霍洛维茨、波利尼、齐默尔曼、阿格里奇、李云迪、王羽佳等；指挥家卡拉扬、伯恩斯坦、小泽征尔等；乐团如维也纳爱乐乐团、柏林爱乐乐团、阿姆斯特丹管弦乐团等。
2016年第58届格莱美颁奖礼，Tyler Swift专辑《1989》获“年度专辑”。
