近日，大地影院集团的母公司南海控股有限公司宣布，收购英国著名护肤品品牌Crabtree & Evelyn70％的股权，在交易完成后将取得该品牌的全球经营控股权。大地影院提出的“电影+创意零售”迈入实质性的一步，也对业内影院经营有两方面启示。
近日，大地影院集团的母公司南海控股有限公司宣布，收购英国著名护肤品品牌Crabtree & Evelyn70%的股权，在交易完成后将取得该品牌的全球经营控股权。大地影院提出的“电影+创意零售”迈入实质性的一步，也对业内影院经营有两方面启示。
影院增值空间拓展方向：在影院终端建设热潮下，硬件设备逐渐趋同，衍生服务是影院之间竞争的下一个突破口。现阶段中国影院收入约20%来自影票之外的业务，比美国等成熟市场低。扩展收入渠道，进行跨业态整合的异业联盟是全球影院经营者都在关注和尝试的方向。主流的影院增值空间拓展方向有两个，一个是产品增值，观影服务之外提供其他的产品使得观影群体在影院就可以解决多复合的消费需求，典型的是电影周边、影院卖品、提供轻快餐和轻简餐等；另一个是银幕增值，充分利用影院独有的视听效果，包括影院广告甚至是其他娱乐形式嫁接。大地影院与护肤品的结合则是在产品增值模式下，丰富快消品类的新尝试。未来是否有更加丰富多元的消费品类适合融入到影院消费场景，以及如何融入也值得业内思考。
影院在商超的定位：影院已成为吸引并留住客流的重要保障，是商业综合体的必备业态，近年来更是有以电影为主题的商业体的市场新模式尝试。以观影需求为驱动，影院为核心，互联网为链接，将不同业态的会员数据进行整合，进行精准营销和交叉销售，提升消费群体在整个商业综合体的体验是发展的大势所趋。大地影院涉足零售，直接面对客户拉动二次消费的创新举措值得点赞。
此次大地影院牵手全球知名护肤品牌一方面提升了大地影院的品牌形象，拓展影院的收入来源，增加观影群体对影院的品牌联想和认同感；另一方面丰富了观影客的消费体验，可以在影院一个场景下实现多维度的消费需求，是影院与零售业态不同商品间相互整合的有益尝试，同时也为商业综合体带来高品质的消费人群，提升消费体验。
新闻回顾：大地影院“电影+”布局提速 收购英国著名护肤品牌
12月15日，大地影院集团之母公司南海控股有限公司宣布拟以约1.225亿美元收购英国著名护肤品品牌Crabtree & Evelyn70%的股权，继而于交易完成时取得其全球经营控股权。该举标志着大地影院正式跨界零售领域，是其实现“电影+创意零售”概念的重要里程碑。
“电影+创意零售”，乃大地影院集团在今秋品牌战略暨九周年庆典发布会上提出“电影+”概念中的重要一环。 “电影+”，是以快速壮大的电影族群为目标群体，建立以“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多种方式打造的多业态经营的体验式影院生态圈，实现对电影族群的深度经营。
关于Crabtree & Evelyn
Crabtree& Evelyn是一个有40多年品牌历史、拥有纯正英国文化血统与贵族气质的护肤品牌。其理念灵感来源于美丽文化与自然环境，强调传承高品质的生活，崇尚植物精华护肤理念，坚持天然萃取，不使用人造香精和化学成份作为产品添加剂。其精心研发了身体沐浴及护理、护手霜、香氛、护发、食品、家居等产品系列，坚持以精美的包装、超凡的质感及美妙的香氛打动消费者，力求将高品质的愉悦体验浓缩在每一个精心策划的系列之中。
Crabtree& Evelyn的销售网络遍布全球，在40个国家拥有4000多个销售点，包括其全资拥有的200多家品牌零售店、经销商店、专卖零售商及百货公司、电子商务及旅游零售店等。其中，在香港拥有专卖零售店30家。
关于大地影院：票房份额跻身榜眼电影+战略再升级
大地影院，自2007年在广东佛山建立第一家影院以来，经过近九年的深耕和专注经营，已经成为拥有强大本土化连锁经营资源优势的中国影院投资经营领导者，截止2015年11月底，全国影院数量270多家，已签约未开业影院数量超过300个，观影人次超过6400万，票房收入超过20亿元人民币，同比增长约47%，位列全国影院投资公司第二名。
大地影院集团总经理于欣称，“大地将通过会员云交易平台打通各业态，全面实现跨界整合，力争在未来5-10年内成为中国商业领域的领军企业，实现电影文化族群的深度经营。未来大地旗下餐饮品牌、零售品牌与影院可同时入驻购物中心，实现多业态有效联动和客流资源共享，为购物中心带来活力和客流量。”
