据爱奇艺高级副总裁杨向华透露，爱奇艺的第一个500万会员经历了四年时间，而第二个500万仅用了五个半月。
12月3日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在成都的第三届网络视听大会上公布，爱奇艺VIP会员数已于12月1日正式突破1000万。这是继今年6月其在上海电影节宣告500万后，爱奇艺再一次对外公开的付费人数规模。作为今年视频行业的两颗重磅之一，会员付费一直是行业关注的焦点。自年中《盗墓笔记》刮起一阵“付费风暴”后，这种在欧美国家相对成熟的视频商业模式，正在为国内的几大主流视频网站深度探索，在电视剧、网络剧等上焕发出新的生机。
据爱奇艺高级副总裁杨向华透露，爱奇艺的第一个500万会员经历了四年时间，而第二个500万仅用了五个半月。爱奇艺付费会员数量的增长速度，体现了中国在线视频市场及网民需求的巨大变化。那么，下一个500万还需要等待多久？用杨向华的话来说，或许下一个1000万也会很快到来。
优质内容为第一导向力 用户受广告因素影响小
纵观2015年各家视频网站的付费用户，都较此前有了较大规模的增长。据《2015 年中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至10 月中国网络视频用户中17%的用户有过付费看网络视频的经历，比去年增长了5.3 个百分点，增长率为45.3%。而艺恩此前研究表明，今年上半年用户付费收入已超过2014全年一倍以上。由此可见，中国的视频付费正在全面崛起。
用户规模高速增长的背后，优质内容起到了决定性的作用。2015年在付费市场风生水起的爱奇艺，接连推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式，成功抢占了电视剧领域的付费先机；在电影领域，除大规模采购国产经典电影和院线新片，还与派拉蒙、NBC环球、狮门、BBC Earth等全球影视公司达成深度合作；此外，网络大电影、纪录片、教育等也是持续发力的重点。
“我们内部大数据显示，只有17%的人是因为免广告选择会员，大部分是因为我们提供了更好的内容给他。”杨向华如是说。他介绍，爱奇艺目前活跃的1000万会员用户，就是通过不同时期的内容导流逐渐积累起来的，如前500万靠电影驱动，而后500万主要依赖电视剧。艺恩分析认为，不同优质内容的叠加效应，使得视频内容的消费群体在增速上有了质的飞跃。
爆款更具震慑力 量产可持久吸睛
10月，根据App Annie发布的最新月度数据报告，爱奇艺在全球iOS收入排行榜上跃升至第七，是前十位中唯一一个来自中国的App。而这，距离其爆款产品《盗墓笔记》上线已过去4个月。可以看到，尽管爱奇艺在付费市场的裂变离不开爆款的巨大辐射作用，但是仅仅依靠单个作品显然无法支撑庞大的用户需求。在杨向华看来，爱奇艺的成功，得益于“爆款+其他作品”的合力。“我们需要像《盗墓笔记》这样的爆款在短时间内吸纳大量会员，也需要《心理罪》、《灵魂摆渡》、《校花的贴身高手》等作品打下的细分受众基础。”
从早前爱奇艺2016推介会公开资料显示，其将在明年推出多达30多部的自制网剧，其中包括《老九门》、《爵迹》、《美人为馅》等七大超级网剧。通常而言，超级网剧会按照每月一部的频率更新，明年更多的数量能更好地支撑起会员的增长。而其他自制剧则会保持每周一部的节奏上线，最终可以形成一个稳定拉升会员的类品。另外，院线电影的上新速度是每周3-5部，网络大电影则是5-10部。“我们每月还会有2-3场直播或点播的演唱会，当然优质的学龄前教育内容也会是明年爱奇艺发力的新方向。“杨向华对此十分看好。
倡导开放共赢 盈利非现阶段首要目的
就目前来看，国内互联网领域能达到千万级别以上的会员消费不多，主要集中于QQ这样的社交和游戏。作为一家视频网站，爱奇艺在短短四年内实现了付费会员的千万量级，也给它未来的发展带来更多的考验。
事实上，在杨向华看来，视频付费仍未达到瓶颈期。“爱奇艺的目标是在未来一个比较短的时间内把我们10%左右的用户转化为付费会员，按我们现在每月6亿用户访问量来算，大概接近六千万的样子。“对于付费探路上的困难，杨向华也毫不避讳。”冲突是存在的，但是我们更多的应该去想双方怎样共赢，怎样去做好沟通。“对于院线电影与电影院的冲突，杨向华强调了互联网的“互补性“和”互动性“；而在占据20%用户份额的网络大电影方面，他表示爱奇艺会继续推动这一产业发展，明年甚至会和王晶联合出品提高行业水平。
在视频付费高速发展的同时，更多的人开始探讨其盈利的时间和空间。众所周知，国内视频行业一直处于“烧钱“状态，盈利成为挥之不去的老大难题，而付费的异军突起无疑成为新的增长点。对此，杨向华坦言：“在未来至少一年左右，我们觉得会员业务还处于市场的培育期，现在的阶段重点还是发展会员数，让更多的用户体验、尝试转化为会员的消费习惯。”
据悉，爱奇艺已在台湾地区推出了繁体中文版APP，明年将会更新VIP相关内容，这预示着其已然迈出了跨地区的步伐，将进一步扩大市场占有率。而除内容外，爱奇艺也将从带宽、画质、音质等技术层面有所提高，全面满足用户的多种体验。
