数据统计显示，2016年国内直播平台数已经超过200家，平台用户人数达到2亿，市场规模超过90亿元，网络直播正在以一种“坐火箭“的速度发展壮大。
继二次元、VR、网红经济之后，网络直播成为新晋崛起的爆款领域。从秀场的1.0到泛娱乐的2.0再到如今当红的垂直3.0，网络直播顺应市场的需求正在不断进化中。数据统计显示，2016年国内直播平台数已经超过200家，平台用户人数达到2亿，市场规模超过90亿元，网络直播正在以一种“坐火箭“的速度发展壮大。“直播+”时代的到来，不仅颠覆了传统的营销方式与商业模式，而且开辟了资本逐鹿的新战场，优酷、腾讯、乐视、芒果TV、暴风等互联网各大公司悉数入局。
就在上个月18号，日本偶像女团AKB48举行第八届总决选，首次联合国内多家直播平台进行全程直播，观看总人数超过3000万，同时在线人数超过1200万。其中，仅优酷APP总观看人数就达到千万级别，同时在线人数亦超过100万，优酷是参与此次直播的唯一一家视频网站。此外，花椒、斗鱼、酷狗繁星、百视通、咪咕等平台也加入了直播大军。这次长达9小时的直播创造了行业多项记录，令人再一次看到了“全民直播”的威力。纵览直播江湖，若想要突围而出，没有几门武功绝学是万万不行的。
HKT48的指原莉乃以24万高票实现总决赛首次“连霸”
直播进入“战国时代”
激流之下 唯内容不破
前有一众新兴移动直播平台平地崛起，后有多方“大佬”携手进军，网络直播这把火越烧越旺，可谓进入了一个群雄争霸的“战国时代”。当前，市场上的主流直播平台都有自己的特色内容，以期在直播行业的发展阶段吸引粉丝夯实用户基石，如对于知名艺人的争夺、对于人气主播的储备等。值得注意的是，现在很多直播内容较为单调和无聊，无论是明星还是主播，其大多直播的内容多为生活琐碎或搞笑搞怪，缺乏媒体、社交、文化引领等职能。甚至草根素人中充斥着色情、暴力等内容，令直播面临着道德、政策和法律的三重风险。
事实上，以优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站，在以点播为主的长节目基础上，也纷纷触电直播。但不难发现，这些平台对于直播内容的选择呈现出差异化，更加倾向于事件型或主题向的直播，如优酷此前推出的吴晓波酿造杨梅酒、林依轮吃货烹饪秀，腾讯的《择天记》开机发布会等。正如优酷直播负责人此前公开表示：“相较于美女、游戏等直播类型，优酷的直播更多是以内容为输出形态。”
众所周知，AKB48这个日本少女天团已成立近十年，不仅早已突破了二次元的次元壁，而且在亚洲范围内成功刮起了“偶像养成”的旋风，更有着年收入10亿美元的记录。自2009年起，其每年举办的“AKB48单曲选拔总选举”已成为日本本土的重要事件，在吸粉无数的同时也强力带动了消费。优酷今次选择用这一事件作为直播内容，显示出其在直播策略上的精准性。艺恩分析认为，随着受众细分趋势的进一步加强，如何找准小众人群的标签并与之形成共振，是生产个性化内容的先决条件。对于直播来说，用户需求的多元化，则要求必须坚持以内容为导向的发展路径。
根据艺恩最新的《网络直播面临整体转型 如何摆脱“囚徒困境”》研究报告指出，除了综艺、体育赛事等电视台常规的直播类型外，事件直播也深受网友们的青睐。尤其是类似AKB48总选举这样的标志性大事件，对于90后、00后为核心的新生代群体，无疑有着极强的观看驱动力。
当然，在内容为王的基础上，优酷也在线上和线下进行了一系列的营销，最大程度扩大了本次直播事件的影响力，从而在一众直播平台中占得了先机。除在自身PC端和客户端首页、动漫频道、游戏频道、音乐频道提供直播入口外，还从百度贴吧、百度百科等外部资源上集结发力，既攻陷了AKB48的核心粉丝，又成功在视频用户中起到了吸睛作用，助力官方话题#直播AKB48总选举#问鼎话题榜。此外，对后续热点事件“粉丝控诉吧主集资诈骗千万”的借势发酵，则进一步树立了优酷直播的品牌。线下层面，活动当天邀请AKB48的coser team在中关村为广大“技术宅男”载歌载舞，在程序员中掀起粉丝应援高潮，将原本的网络狂欢辐射至现实生活。
优酷线下发起的中关村粉丝应援活动吸引了大批“宅男粉”
直播怎么玩？
“零事故”“花式直播”考验技术用户体验成致胜筹码
当前的直播，正如先前的微博、团购、打车一样，尽管表面看似风风火火，实则也面临着一些困境。除在商业模式闭环上仍未成熟外，很多技术问题亦亟待解决。艺恩研究表明，当下直播平台的成本结构中，内容费用占30%-40%，最大的部分为带宽成本，用户峰值越高对于技术的要求也越高。因此，在直播领域，“零事故”对于平台的要求很严。
此前，中国粉丝若想要观看如AKB48总决选一般的海外直播，一方面需要解决网络监控的翻墙问题，另一方面也面临着信号以及电视台广告的困扰。今年，国内官方直播通道的开辟，从画面、字幕到互动等全方位实现了升级，优质的观看体验也成为粉丝蜂拥而至的重要因素。
作为较早涉足直播的平台，优酷在这次直播中全程无状况发生，黑屏、信号中断等事故都没出现，流畅、清晰的画面为国内粉丝带来了一场视觉的饕餮盛宴，隔空实现中日一起观看。此外，实时中文字幕播放也顺利解决了直播中的跨语言障碍，为不懂日语的国人同步了所有比赛的精华，得以实时感知氛围。长达九个小时的直播中，“零事故”显示了优酷作为大平台的专业和优势。
优酷AKB48总决选实现“零事故”直播
而直播专区中，优酷积极引导用户参与互动，一来不同粉丝之间可以聊天，二来实时评论也滚动更新，大大提升了网友们的集体参与感。可以说，每一个AKB48的粉丝，都在优酷的直播平台找到了交流的社区，这是直播社交化、人文化的表现。
随着直播行业的竞争白热化，各种新玩法层出不穷，平台纷纷将用户体验纳入版图发展重心。像是VR技术的运用，可以创造360°全景体验；边看边买模式的实现，则让“电商+直播”有机融合；而如众筹、发红包等功能的加入，让网络直播变得更为丰富多彩。当然，上述所有，都需要建立在强大的技术保障之上。在“用户至上”的互联网年代，拥有技术优势者方能得天下。
BAT风口 建构多元版图
将直播生态进行到底
直播蔚然成风，而BAT三巨头的组团杀入，无疑翻开了一页直播生态的新篇章。阿里系旗下的优酷全力出击，不仅有来疯平台，自今年4月开启自频道直播功能后，还通过底层与淘宝天猫打通，“直播+电商”的合理模式真正实现了“边看边买”；腾讯押宝“游戏+体育”，通过多平台和终端分发，最大限度导流和吸引互动与营销；百度则借助爱奇艺在视频领域既有的流量和用户优势顺势杀入直播领域。
以这次AKB48总决选直播为例，优酷直播与来疯、来玩、天猫魔盒、优酷OTT（ cibn环球影视和优酷xl）组成直播阵列，为来疯、来玩、天猫魔盒、优酷OTT提供直播流；而在营销上，也是从站内站外扩展至整个阿里系的势力范围，在天猫魔盒电视端、天猫魔盒官方旗舰店、天猫魔盒微博账号等都做了物料的铺陈。可以发现，优酷的直播不仅打通全屏，置于优酷土豆自身的娱乐文化生态之下，而且与整个阿里系也朝着深度结合上迈进。换言之，在流量变现外，场景营销亦并非不可想象。
天猫魔盒对于AKB48总决选直播的预告
回顾既往的优酷直播，基本上大多内容都是可以在天猫、淘宝直播上同步落地。实际上，自与阿里巴巴完成合并后，优酷的OTT业务和阿里旗下的云OS、天猫魔盒等业务早已无缝打通。借助阿里的文娱生态和优酷的生态闭环，意味着其直播带有天然的商业化基因。在当下“粉丝经济”遍地开花的关口，如直播AKB48总决选这种实时追星的模式，无疑给全行业带来启示与机会。想当初弹幕仅在二次元人群中流行，现在早已成为主流文化。而优酷将跨国直播首秀献给泛二次元的AKB48总决选，颇有些正式吹响直播进军号角的味道，也反映出其对于年轻受众的高度重视。
