艺恩最新发布的《2009年贺岁档中国电影市场研究报告》研究认为，贺岁档作为国内最市场化、最成熟的电影档期已具有一定品牌价值。随着国内影院建设加速，银幕数量增加，市场容
艺恩最新发布的《2009年贺岁档中国电影市场研究报告》研究认为，“贺岁档”作为国内最市场化、最成熟的电影档期已具有一定品牌价值。随着国内影院建设加速，银幕数量增加，市场容量不断扩大，市场需要进一步培育与开发贺岁档期。
2008年底国家电影局（2008）影字866号文件，提出了关于调整国产影片方分账比例的指导意见，将总票房中发行商分账比例提高到43%，较之前国产片平均分账比例提高了2个百分点。这样2009年1月1日入市的国产新片都是新政策的受益者。此举对鼓励制片方拍摄更多好片，更多受市场与观众欢迎的电影有积极导向作用。电影节目从数量到质量的提升是刺激市场高增长的首要因素。
档期经营有待进一步细分 避免贺岁档资源过度透支
在“贺岁档“的优质资源的吸引下，市场把“贺岁档”的概念不断放大，对一个优质的档期资源有过度透支倾向。宏观来看，2009年贺岁档票房的大幅增加似乎成为透支下面月份市场票房的短期行为。贺岁档内数部影片接连过亿，而2009年3月，全月票房仅2.5亿左右，市场容量骤降到低于2008年同期水平。
众多电影集中投放“贺岁档”并不值得肯定。有的片商以急功近利的心理，利用贺岁档国人和企事业集团有扎堆消费的习惯投机，以为只有此时投放新片即可“事半功倍”。这不是产业健康发展的长久之计。诚然，一部好的电影需要一个好档期放映，产出成绩可锦上添花。但是一部好电影亦可开掘和培育出一个好档期。
电影档期既是电影放映的使用资源，又是放映市场可以开发再生的资源，细分受众、精准营销，挖掘更多新档期才能给中国电影市场一个健康成长的空间。如果大家蜂拥争抢一个档期，在有限的周期内，分流在所难免，其结果受损的必定是中小电影。这样不利于电影产业整体发展，也不能科学体现一部电影在市场的真实价值。
放映机制有望比2009年贺岁档更成熟
2009年贺岁档，市场最突出的一个现象，是频繁调整档期。这是中国电影市场尚未走上成熟道路的表现之一。中影集团有强势优势资源，掌握了市场主动权。很多中小电影是根据大公司的大影片档期制定自己的营销方案。频繁换档期，首当其冲受影响的是中小电影的发行。影院和院线为了应付不断调整档期带来的繁杂事务性工作，也会影响正常的业务。2008年的年末贺岁档一些中小电影的票房不尽如人意，与档期频繁调整不无关系。在2009年贺岁档出现了类似问题后，相信2010年贺岁档此类问题有望得到改进。
展望2010年贺岁档市场，如果业内经营者细分档期结合节日特点开展营销，把年末圣诞、新年、春节细分成三个目标市场经营，保证充足的新片资源，辅以有针对性市场宣传推广，市场增长率有望继续保持两位数。
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