艺恩咨询即将发布的《2008-2009年中国电影产业研究报告》调研结果显示，中国观众去影院观影的驱动因素主要有以下五个因素：影片口碑好、宣传规模大、影院促销优惠、适合的约会场所或休闲
口碑和宣传为影院观众观影驱动主导因素
艺恩咨询即将发布的《2008-2009年中国电影产业研究报告》调研结果显示，中国观众去影院观影的驱动因素主要有以下五个因素：影片口碑好、宣传规模大、影院促销优惠、约会或相亲时去影院。其中，影片口碑好占驱动因素的59.1%；其次是影片大规模宣传吸引观众去影院观影占到44.7%。当地影院进行促销活动也一定程度上促使观众进入影院。相比以上因素，影院作为一种休闲场所，其舒适的环境也成为人们光顾的原因。
演员阵容决定宣传效果
艺恩调研结果显示，在影片的宣传当中，演员阵容是吸引中国观众去影院观影的核心宣传要素，55%的观众因为自己喜爱的演员而选择去电影院观看影片，导演因素占12.8%，成为次要因素。而对主题曲和演唱者、获奖等方面关注得相对较少，这表明演员阵容有着很强的票房号召力，而导演的品牌效应也是不容忽视的。
互联网为用户获取影片信息首选渠道
艺恩调研数据显示，互联网和电视两大媒体是影片发行和传播的两大主力阵地，分别占比42.6%和39.2%，其他三种信息获取渠道是报纸10%、朋友推荐8.3%、广播0.1%。其中网站的信息获取渠道包含网站新闻、网站广告和网站论坛，分别所占的比例是27.5%、8.8%和6.3%。电视的信息获取渠道是电视娱乐新闻和电视广告。调研结果显示，软性广告的宣传效果好于硬性广告的宣传效果，网站新闻和电视娱乐新闻这样的软性宣传为用户观影的重点信息获取渠道。
2008年口碑最好和口碑最差影片排名
2008年全国票房过千万的影片中，口碑最好的前三名影片分别是《非诚勿扰》、《功夫熊猫》和《叶问》。口碑最差的前三名影片则分别是《剑蝶》、《十全九美》和《大灌篮》。其中《非诚勿扰》以14.4%的好评率位居第一名，而《剑蝶》却以11.0%的差评率排名第一。
《非诚勿扰》是冯小刚尝试了《夜宴》、《集结号》之后的一次回归，经典的冯氏喜剧加上浪漫爱情元素，再加上导演的强势品牌效应以及葛优和舒淇的精彩演绎，使得其当之无愧地成为最受好评的影片。
《剑蝶》剧本基本上套用了广为人知的经典爱情故事，作为动作片，在武打动作上面也没什么新意，加之演员的演技不济以及电影的视听效果差等原因让其成为口碑最差的影片。
艺恩调研结果显示，《赤壁（上）》分别出现在了口碑最好的TOP10影片的第六名和口碑最差的TOP10影片的第六名，这表明观众对于像吴宇森这样的大导演、大制作的影片在评价上还是有较大的分歧。
“中国电影观众消费调查”调研简介
1. 概念定义
中国影院观众指中国地区（不含香港、澳门和台湾）近一年内在电影院观看过电影作品的受众群体。
2. 研究方法
采用网络调查，与艾瑞咨询集团合作，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区网络调查获得相关数据。
3. 调查时间
2009年4月29日至2009年5月17日在www.iclick.cn上发布调研问卷收集样本数据。
4. 样本简介：
观众总量共7320，其中，影院观影人群共3676，8个重点城市的观众量为2523。北京：623，上海：500，广州：428，杭州：305，武汉：271，成都：169，深圳：133，重庆：94。
注：重点城市为2008年中国电影市场院线票房过亿元的排名而获得，并依据中国电影观众全国城市人口分布结合中国网民城市人口分布加权配比。
如欲进一步了解中国电影观众消费调研结论，请与我们联系。
