国内选秀自2004年由湖南卫视启动《超级女声》以来，经历了一个让人目不暇接的过程。选秀明星的成功让怀抱梦想的人们看到平民也有成为明星的可能，更让背后运营和赞助的商家们最
时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。
明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。
明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。
明星形象调研
对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。
选秀明星形象大比拼
国内选秀自2004年由湖南卫视启动《超级女声》以来，经历了一个让人目不暇接的过程。选秀明星的成功让怀抱梦想的人们看到平民也有成为明星的可能，更让背后运营和赞助的商家们最直接地体验到“大众经济” 的巨大效益。选秀明星在中国是一个年轻的特殊群体，短时间内的爆红使他们迅速成为媒体笔下的焦点。本篇形象分析，集中关注了影响力较大的05年超女三甲李宇春、周笔畅、张靓颖，以及07年快乐男声中的陈楚生和张杰。
毋庸置疑，李宇春、周笔畅、张靓颖三位2005年的超女依然是近几年来选秀明星中影响力最大的。三位女星从比赛开始到现在都拥有稳定而庞大的粉丝群体。艺恩调研结果显示，三位的形象上有不少的共同点，在好几项重点指标中分数都较为接近。具体表现在：
“青春”：李宇春12.79%，周笔畅、张靓颖各11%
“亲和”：周笔畅9.73%，李宇春7.41%，张靓颖6.61%
“有才华”：张靓颖10.05%，周笔畅8.18%，李宇春5.06%
从结果我们可以看出，对于由民众推选出来的选秀明星而言，实力基础、青春健康、亲和力强是成功的选秀明星普遍所具备的形象特质。选秀明星因为其星途的特殊性使他们成为一个特殊的群体，在外界看来这样一个群体是具有不少共性的。
在选秀比赛结束后，选秀明星在演艺事业上的发展须更多的依赖其更加个性化的定位和努力。以李宇春和张靓颖为例，李宇春在阳光、时尚等方面大幅领先张靓颖，而张靓颖则在才华、漂亮方面超过李宇春不少。这也正体现了符合他们二人本身条件的形象定位：李宇春歌艺并不十分出众，但个人风格特殊，因此在形象上偏重对气质、造型等方面的塑造，主要定位较为小众的青少年群体；张靓颖的歌唱才华有目共睹，外形也更具有女性柔美的气质，因而更加符合社会主流的评判标准，歌曲及造型基本走的是一条老少皆宜的大众路线。李宇春登上美国《时代周刊》封面，张靓颖代表亚洲选秀艺人受邀参加全球知名脱口秀节目《奥普拉的脱口秀》接受访问。美国媒体对二人的态度其实也恰好可以从某种程度上区分二人的风格。
国内的选秀节目多半以女生为主，2006-2007年以《加油!好男儿》和《快乐男声》为主的男性选秀节目达到了一个小高潮。虽然效应再也不及05年“超女”般强烈，但也涌现出一批人气较旺的新人男星，陈楚生和张杰应该算是比较有代表性的、话题颇多的两位。2007年作为东方卫视第一届”我型我秀“歌唱大赛冠军的张杰与当时的经纪公司上腾娱乐高调闹翻并在2007年转头湖南卫视旗下，《快乐男声》总冠军陈楚生09年初与湖南卫视旗下天娱传媒公开打官司要求解约，并在不久前判赔公司650万元的违约金。两人在成为选秀冠军后相似的解约经历使他们成为国内选秀男明星中非常有话题性的代表。
艺恩调研结果显示，陈楚生和张杰在青春、帅气、亲和方面分数都比较高，体现了作为选秀明星固有的一些形象元素。差异方面，陈楚生在歌唱和创作方面的才华领先张杰不少（8.74%VS.5.29%），温文儒雅的气质和质朴的个性也得到了较多人的肯定（6.23%VS.1.03%，4.91%VS.2.35%），体现了陈楚生安静、温和的音乐才子的形象定位；张杰在阳光、帅气、亲和等方面分数较为战友，体现出比较外放的一面。
总体来说，由于成名途径的相似，成功走红的选秀明星们在形象上还是具有较多的共同点，比如亲和力强、青春阳光、有被人肯定的实力和才华等等。至于选秀比赛之后的发展，在这5人之中，李宇春、张靓颖的事业发展较为顺遂，周笔畅、陈楚生、张杰都经历了与所属公司的不愉快耽搁了一些时间，周笔畅刚刚加入实力强劲的金牌大风经纪公司并推出新专辑、张杰成为天娱传媒的力捧男歌手开始频频有新作品、陈楚生的动静还有待观望。艺恩相信，新的起步应该会带来新的形象，他们的事业发展正好也为国内选秀明星的赛后培养提供最好的借鉴样本。
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言大调研》已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫•艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
