时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。明星是商业社会的一个符号。在成
时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。
明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。
明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。
明星形象调研
对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。
艺恩调研结果显示，在两岸三地的男星之中，孙红雷在“硬朗”（17.5%）和“酷”（12.8%）两个选项上独占鳌头，说明在近几年的发展中，孙红雷在荧屏和银幕上表现出来的阳刚气质已经得到了大范围的认可，已经超过同样以阳刚风格闻名的前辈姜文（硬朗13.86%，酷6.78%），堪称目前中国演艺明星硬汉之首。可见，孙红雷出道多年来在电视荧屏与电影银幕上塑造的充满阳刚意味的男性形象和出色的表演功力而深入人心，再加上2009年《潜伏》、《人间正道是沧桑》等剧的大热，孙红雷几乎成为电视台收视率的保证，堪称实力与气质兼具的目前风头最劲的男演员。
正如有人将孙红雷比作“小姜文”，在国内男明星中，孙红雷的硬朗气质与表演风格与比他年长近10岁的姜文有一定的相似。在调研中，近年曝光率不多的姜文在“硬朗”一项上略输孙红雷，但在“有才华”一项上仍大幅领先，说明姜文出道二十几年来在表演和导演上的杰出才华和成绩依然得到了大多数人的肯定。另外，姜文与孙红雷在“叛逆”、“神秘”、“另类”、“幽默”“正气”等选项的分数都极为接近，说明两人在公众形象上的相似性的确很高，调研结果也能看出“小姜文”的称号有广泛的群众基础。
总的来说，姜文和孙红雷分别是老牌的和新生代的硬汉代表，是国内屈指可数的几位走阳刚路线的男明星中较有典型的两位。孙红雷目前事业处在上升的黄金期，影视作品较多，曝光率大；姜文是国内不可多得的电影艺术人才，近年来多关注电影的幕后创作，并得到了国内外广泛的认可，甚少出现在公开场合，但就调查来看，其在大众心中的形象魅力依然未减。在国内演艺圈盛行中性风的今天，显然这两位的形象更符合普罗大众的普遍喜好。艺恩认为，孙红雷现今的大红，正意味着近几年来习惯“疲软”的男明星市场对传统阳刚风格的强烈呼唤。
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言大调研》已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫。艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
