艺恩咨询：同演杜拉拉 徐静蕾知性优雅姚晨幽默可爱

时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。明星是商业社会的一个符号。在成

　　时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。

　　明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。

　　明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。

明星形象调研

　　对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。

　　徐静蕾自导自演的《杜拉拉升职记》正在拍摄，姚晨主演的话剧版《杜拉拉升职记》也正在全国巡演。同时出演杜拉拉的二位女明星在大众当中的形象到底有什么不同？下面是艺恩娱乐咨询的调研结果。

　　徐静蕾——多才多艺知性优雅

　　艺恩娱乐咨询调研结果显示，在业内有着“才女”之称的徐静蕾，在多才多艺、知性、优雅、清纯四个选项上高于姚晨。作为演员，徐静蕾在1998年电视剧《将爱情进行到底》中清纯知性的大学生形象早已深入人心，作为导演，《我和爸爸》、《一个陌生女人的来信》和《梦想照进现实》三部影片已经证明了她的导演才华，此外，她的电子杂志《开啦》也办的有声有色。因此，公众对她多才多艺的形象认可度较高，多才多艺的形象同时加强了她的知性优雅形象。徐静蕾的这种多才多艺、知性、优雅形象较为符合人们心目中的办公室白领形象，但1974年出生的她在年龄上与杜拉拉有所差距。

　　姚晨——幽默可爱亲和

　　艺恩娱乐咨询调研结果显示，姚晨在亲和、幽默、可爱、质朴四个选项上高于徐静蕾。《武林外传》中的郭芙蓉形象让大众记住了姚晨的幽默可爱，《大电影》、《家有喜事2009》和《非常完美》则在大银幕上展示了她的幽默搞笑能力。被大众定型为喜剧演员的姚晨，在《潜伏》中又成功转型，饰演的农村游击队长翠平让公众认识了她亲和质朴的另一面。姚晨幽默可爱的形象较为贴合杜拉拉的形象，但其它方面的形象又与杜拉拉的办公室白领形象有一定差距。尽管如此，出于对杜拉拉没有背景、没有人脉，完全靠自己打拼的奋斗过程的感同身受，加上扎实的表演功底，姚晨话剧版的杜拉拉公演后获得了观众的一致认可，相信话剧《杜拉拉升职记》全国巡演过后，姚晨在人们心中的白领形象将会有所加强。

　　总结：我们将徐静蕾、姚晨的形象与杜拉拉所表现出来的形象特征做以对比，发现二人与杜拉拉的形象都有重合之处但又不完全相似，侧面反应了角色选择是存在一定成功性的。公众评价的不足之处是，徐静蕾在青春和幽默上与杜拉拉角色有所差距，姚晨在知性、时尚和优雅上有所差距。姚晨的话剧版杜拉拉已经获得了大众的认可，徐静蕾的电影版杜拉拉明年表现如何，让我们拭目以待。