在这个讲求营销责任的年代，人们期待每一笔投资都能有较高的回报，而名人代言也仍然是感觉甚于数据，广告代言人某种程度而言等同于品牌符号，代言人的使用尤如双刃剑。使用得
艺恩中国演艺明星品牌资产榜单揭晓 http://survey.entgroup.cn/20090615/
榜单垂询：010-85899985-823 王婵媛 15911006178
在这个讲求营销责任的年代，人们期待每一笔投资都能有较高的回报，而名人代言也仍然是感觉甚于数据，广告代言人某种程度而言等同于品牌符号，代言人的使用尤如双刃剑。使用得好可创造巨大的收益，但使用得不好也会带来危险。如何选择适合的品牌代言人？代言费用的标准依据是什么？如何来衡量顾客与代言人之间情感上的联系呢？
国内首家娱乐产业研究咨询公司艺恩娱乐咨询采用“大卫•艾克品牌资产五星模型”，把明星当作一个品牌，并结合明星与普通商品的差异，构建国内首套完整维度的演艺明星品牌资产研究模型，用以衡量明星品牌资产价值，并作为广告主选择代言人的参考依据。
日前，艺恩娱乐咨询发布了“第一届中国演艺明星品牌资产榜单”。根据其调查结果显示，成龙品牌资产指数排名榜首，以勤奋和好人缘著称的刘德华排名第二，流行音乐才子周杰伦则成为前三名中最年轻的艺人。春晚明星小沈阳高居第四位，并一举超越国际明星李连杰、章子怡和师父赵本山，彰显其在2008-2009年度强大的个人品牌影响力。赵薇、范冰冰两位话题女星依次排名第10和第11位。伊能静、贾静雯等明星由于负面事件的影响，与以往的影响力相比排名大为靠后，形象与品牌价值都大幅度缩水，双双无缘前50。
艺恩娱乐咨询认为，本届国内演艺明星品牌资产榜前50名可分为以下三个梯队：
第一梯队：成龙、刘德华、周杰伦、小沈阳、李连杰、章子怡、赵本山、王菲、梁朝伟等
特点：知名度极高、作品辐射面广、市场号召力强的“高端奢侈品牌”
特例：春晚明星小沈阳虽然走红时间短、代表作不多，作为2008-2009周期内最受关注的娱乐人物甚至是娱乐现象之一，其在短时间内造就了极大的个人品牌效应，影响力辐射全国各个角落，本届品牌资产榜排名甚至超过章子怡。“小品之王“赵本山作为小沈阳走红的最大推手，旗下传媒集团的事业拓展使其稳固的个人品牌在2008-2009年得到了商业上的更大提升。
第二梯队：赵薇、范冰冰、蔡依林、冯小刚、葛优、周星驰、李宇春、张学友、周迅、林志玲、张艺谋、谢霆锋、张柏芝、王力宏等
特点：知名度高、支持者众多、媒体曝光率高、拥有不少脍炙人口的代表作的“高端品牌”
特例：台湾第一美女林志玲本是知名模特，但2008年通过出演处女作电影《赤壁》（上、下）获得极大关注，在品牌资产榜上超过舒淇、刘若英等人居台湾女星之首。张艺谋、冯小刚、周星驰等都是备受媒体和大众关注的知名导演，虽曝光次数不多，但每次出现必吸引无数眼球，“有效曝光率”较高。
第三梯队：陈奕迅、黄晓明、孙红雷、舒淇、张靓颖、陈慧琳、古天乐、林俊杰、陈楚生、刘若英、孙燕姿、李冰冰等
特点：知名度较高、有一些有影响力的代表作但数量还不多的”中高档品牌”。
特例：陈奕迅、孙燕姿、刘若英、舒淇代表作品不少，但近一年来几乎没有新作品，媒体曝光率不高，关注者也相对小众，因而品牌资产受到一定影响。
2008-2009艺恩中国演艺明星品牌资产排行榜Top 50
©2009.10 艺恩娱乐咨询EntGroup Inc. www.entgroup.cn
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言》大调研已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫•艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
