现代人热爱电影，也追求品牌。在中国电影市场前景一片看好的2009年，越来越多的企业投入到与消费者的内在需求关系极大的电影产业。品牌在影片中的植入式营销迅速进入到一个遍地
现代人热爱电影，也追求品牌。在中国电影市场前景一片看好的2009年，越来越多的企业投入到与消费者的内在需求关系极大的电影产业。品牌在影片中的植入式营销迅速进入到一个“遍地撒种”的局面，几乎每一部引起媒体和大众关注的新片都有不下十个植入的品牌。
一如电影营销一样，品牌和产品在电影中的植入在美国已经发展到一个较为成熟的阶段。怎样能达到最合适的植入效果，在美国电影市场多年的实践中已经有了一些可借鉴的经验和评估指标。全球知名的综合性品牌咨询公司-美国Interbrand公司旗下的《BrandChannel》网络杂志，以市场数据为基础，结合对个人用户进行的问卷调研，对当年上映的热门影片进行品牌植入效果的评估，并开设一年一度的影片植入营销奖的评选。
《BrandChannel》最新一届的电影植入营销奖的评选正在进行中。影片全部是从2008年8月1日到2009年8月1日之间上映的热门影片。到目前为止，在出现频次上，IT业的国宝级品牌Apple在24部影片中进行了品牌植入，成为植入影片数最多的品牌；Ford福特（20部）和Budweiser百威(12部)分列二三。下面，让我们来看看各具体奖项的评选说明，了解一下美国专业的品牌研究机构对电影植入品牌效果的评估标准。
一、“喧宾夺主奖”：哪个品牌/产品的植入在电影场景中比演员更加吸引你的注意？
奖项描述：
所谓“喧宾夺主”，是指影片的某些场景内，植入品牌给观众留下的印象非常深，甚至盖过同场景的人物演员。换言之，在电影大银幕上，这些品牌的植入方式给人感觉很新颖，比影片里的演员明星更能吸引观众的注意力。
调查反馈示例：《变形金刚2：堕落者的复仇》中的雪佛兰Chevy Camaro轿车
“我拥有一辆！”
“这车看上去太赞了！那些演员算什么！”
二、“最佳组合奖”：哪个品牌和影片的组合产生了最佳的化学效应？
奖项描述：
品牌的植入怎样才能令电影观众觉得舒服而满意？不仅品牌的等级要与影片本身的制作级别相符，植入的方式更是各有学问。最佳的组合就是1+1大于2。
调查反馈示例：《007：大破量子危机 》中的阿斯顿马丁轿车
“天衣无缝的植入，非常自然。”
三、“最煞风景奖”：哪个植入广告让您觉得大煞风景，完全破坏你对电影或者影片场景的欣赏兴致？
奖项描述：
好的品牌植入是一种艺术。实际情况中，多数的品牌植入都做的比较糟糕。好莱坞的天平在艺术和商业之间不断 摇摆，但观众很清楚自己买票是为了看影片，而不是广告。当产品植入得太明显、太俗气时，观众会对产品、出现场景甚至整个影片产生强烈的抵触和不满。
调查反馈示例：《星际迷航》中的诺基亚手机
“荒唐得令人无语”
“。。。在太空漫游时使用诺基亚……让我冷静一下”
四、“最强购买欲奖”：哪个植入广告让你在看电影时立刻产生了想购买的欲望？
奖项描述：
品牌植入的最终目的显然是推销产品和品牌，创造销售业绩。事实证明，某些品牌的植入确实取得了很好的促销效果，成功地把握了观众的直观接受度和消费习惯。
调查反馈示例：《蝙蝠侠3：暗夜骑士》中的兰博基尼跑车
“太酷的跑车！现在就想买！”
五、最古怪组合奖：哪个植入广告让你觉得与影片完全不搭，莫名其妙？
奖项描述：
产品与影片场景完全不搭，完全不合逻辑，古怪至极的无效组合。
调查反馈示例：《星际迷航》中的Budweiser百威啤酒
“太空中难道能喝啤酒？侮辱观众智商。”
六、“最渴望成真的虚拟物品/品牌奖”：下列哪个虚拟品牌或虚拟产品的植入你最希望在现实生活中看到？
奖项描述：
有的产品在现实中并不存在，尤其是一些科幻影片、动画品之类基于虚构的影片。但是某些创意丰富的植入产品可能会聚集极高人气，让观众无限期待这些产品可以在现实中买到。这种植入有可能是未来新品牌、新产品诞生的摇篮。
调查反馈示例：《飞屋环游记》中的“寿司帮手”
“这个东西太棒了！好希望现实中能买到！”
七、最像“广告”的影片：你觉得哪部电影完全是为了那些植入品牌在打广告，牺牲了影片的艺术性?
奖项描述：商业社会，效益为先。不可否认，有的影片几乎就是植入广告的拼盘，影片的情节、人物甚至是为了植入的品牌而设定。这是电影作为艺术的悲哀。
调查反馈示例：
《变形金刚2：堕落者的复仇》
“没有那些品牌植入的话，这部影片就是个空壳而已。”
