为了解观众对《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等贺岁档影片的观影动机，艺恩娱乐咨询于2009年11月中下旬通过专业调研社区开展贺岁档影片观众观影期望调研，
为了解观众对《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等贺岁档影片的观影动机，艺恩娱乐咨询于2009年11月中下旬通过专业调研社区开展贺岁档影片观众观影期望调研，并发布《2009-2010贺岁档观影期望调研报告》。本文将结合调研数据，就报告中《三枪拍案惊奇》（为行文方便，文中简称《三枪》）的目标观众观影动机和观众获取影片信息渠道做专门的分析，帮助片方了解《三枪》在观众中的不同卖点，从而为影片的发行宣传提供参考。
一、观众一定购票观看的原因
根据艺恩娱乐咨询对“观众一定购票观看《三枪》的原因”的调研结果可以看出：
1、和《刺陵》、《风云2》一样，明星阵容对观众一定购票观看《三枪》的吸引力也是最大。《三枪》明星阵容主打小沈阳、孙红雷、闫妮，三人的观众群除了年轻观众，也涵盖了年纪稍大的观众。
从观众年龄分布可见，30-39岁的观众在因明星阵容而一定购票观看《三枪》的观众年龄构成中所占比例有29.5%，高于《刺陵》的19.9%和《风云2》的23.9%。
2、和《刺陵》、《风云2》一样，广告宣传对观众一定购票观看《三枪》的吸引力仅次于明星阵容。虽然张伟平这次宣传《三枪》没有像《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》那样铺天盖地，大张旗鼓，但由于是张艺谋时隔两年重回大银幕之作，观众本身关注度就较高，因此《三枪》所作的《星光大道》宣传活动、张艺谋个人官网和《三枪》网络游戏发布会等，虽为数不多但每次宣传活动都能引起社会的极大关注，造成较大的社会影响。
3、和《刺陵》、《风云2》不同，在一定购票观看的观众中，有四成观众受到了导演的影响。由此可见张艺谋在大陆的品牌号召力。相比之下，《刺陵》导演朱延平、《风云2》导演彭顺、彭发兄弟在大陆的认知度尚处于较低阶段。
并且，从因为导演而一定购票观看《三枪》的观众年龄构成中可以看出，30岁以上的观众占到了相当高的比重，有38.4%。作为第五代导演的领军人物，张艺谋对年长观众具有较强的品牌吸引力。
二、观众可能购票观看的原因
而从“观众可能购票观看《三枪》的原因”调研结果可以看出：
1、虽然明星阵容和广告宣传依然排在一、二位，但“可能购票的观众”比例低于“一定购票观众”比例。这再次表明，“可能购票的观众”相对于“一定购票的观众”更加理性一点，受明星阵容吸引和广告宣传影响程度相对较低。
2、预告片效果、影片的喜剧类型在这部分观众的观影决策依据中较为重要。
3、因为更加理性，仅靠张艺谋的号召力还不足以决定是否进影院看《三枪》，影评也是重要的参考依据。对于可能购票观看《三枪》的观众来说，反映影片本身质量的影评要
张艺谋品牌对他们决定是否去看影片更具有参考价值。
三、观众获取《三枪》影片信息的媒体渠道排名
根据观众通过哪些媒体获取《三枪》影片信息的调研结果，通过网络和电视了解到《三枪》影片信息的观众最多，都有65.3%的比例；然后依次是影院、报纸、户外、广播、杂志、人际传播、手机和活动。
具体到每种媒体的表现形式可见：
1、网络媒体中，网络广告和网络文章是排名最高的前两个类型，从影片官网获取信息的人最少；
2、电视媒体中，通过电视综艺节目了解影片信息的观众最多，然后是电视评论和电视广告，而且通过电视综艺节目了解《三枪》的观众比例有35.3%，高于《风云2》的27.3%，艺恩分析认为，《星光大道》的《三枪》特别节目在其中发挥了重大作用；
3、在户外媒体中，和《风云2》一样，通过公交电视了解影片信息的观众比例最高，楼宇电视则最低。
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