2011年3月中国新媒体影视市场因多部人气电视剧上线而延续2月上涨态势，而电影和综艺在经历春节档后进入了调整期。《回家的诱惑》延续《宫锁心玉》引发的观看热潮，推动优酷电视
2011年3月中国新媒体影视市场因多部人气电视剧上线而延续2月上涨态势，而电影和综艺在经历春节档后进入了调整期。《回家的诱惑》延续《宫锁心玉》引发的观看热潮，推动优酷电视剧频道总播放量继续向上攀升。而贺岁档大片在新媒体渠道的观影峰值已过，优酷电影频道播放量稍有回落，综艺频道播放量也随着春晚谢幕出现回调。上述观点来自艺恩咨询联手优酷发布的《2011年3月中国新媒体影视研究报告》。
3月电视剧看点：《回家的诱惑》接棒《宫锁心玉》言情剧再升温
3月《回家的诱惑》借助超高人气以1.2亿次的播放量成为3月优酷指数电视剧收视冠军，其播放量也远远领先于电影播放榜和综艺播放榜冠军。对比在电视台和新媒体平台同步播映的热门电视剧《回家的诱惑》在优酷指数及艺恩enbase的数据表现，该剧3月优酷播放量为湖南卫视累计收视人数的10.6%，市场营销作用明显。《回》延续了《宫》引发的言情剧集热播期，3月电视剧播放量Top10中言情类剧集占据6席，类型优势显著。这显示了此类剧集的巨大市场需求，也体现出主流受众——年轻女性群体的网络观看习惯的稳步增强。
3月电影看点：《新少林寺》微弱优势领先 口碑电影持续发力
3月的优酷电影播放量有所下降，排行榜上也不再是葛大爷独占前两位的情形，新上线春节档大片、贺岁大片等各显其能，前三名《新少林寺》、《最强喜事》、《让子弹飞》播放量差距极小。《让子弹飞》本月依然占据播放榜第三位，可见口碑电影的影响之大，同为口碑电影的《11度青春系列电影》已上线超过半年，榜单位置依旧稳固，网络平台帮助优秀作品突破影院限制的功能显现得十分充分。2009年上映的电影《2012》3月搜索量突破100万，占据搜索榜第6位，体现出观众在特定时间点对对相关电影的需求。
3月综艺看点：节庆过后晚会谢幕 老牌综艺强势回归
3月，优酷综艺频道总播放量较2月有较大回落，主要原因是春节大量晚会类综艺上线催生的播放量骤增效应迅速消退，春节晚会类综艺本月只有湖南春晚和央视春晚上榜，分列播放榜第6、7位。人气综艺《非诚勿扰》、《康熙来了》、《快乐大本营》强势回归，三节目播放量占综艺Top10总播放量的近六成。优酷3月初举办的"优酷影视指数盛典"因为众多人气明星的捧场，本期登上播放量榜单第四位，可见推广活动较为成功，预计未来此类活动的常规化将与培养观众的网络观影习惯和相关平台营销形成良性互动。
报告免费下载地址：http://www.entgroup.cn/reports/f/139930.shtml
