据艺恩调研结果显示，观众期待已久的张艺谋导演新作《金陵十三钗》荣登2011年贺岁档电影观众购票指数第一名，贺岁档打头炮的喜剧《东成西就2011》由于上映时间临近调研期成为2
据艺恩调研结果显示，观众期待已久的张艺谋导演新作《金陵十三钗》荣登2011年贺岁档电影观众购票指数第一名，贺岁档打头炮的喜剧《东成西就2011》由于上映时间临近调研期成为2011年贺岁档购票期望指数第二高的影片。此外，《鸿门宴》、《龙门飞甲》进入2011贺岁档期观众购票期望最高的前四部影片之列；该数据源于中国领先的娱乐产业研究机构——艺恩咨询针对全国超过1700位电影观众的调研结果，包括影片受众类型、影片认知渠道及影片观影动机等更多成果请关注《2011贺岁档观影期望调研报告》。
购票期望指数是艺恩咨询在借鉴海外成熟模型的基础上，自主开发的适合中国电影市场辅助影院经理排片的参考工具。该指数在影片正式上映前1－3周前进行观众调研，分析忠诚观众（已有影院观影计划）、潜在观众（视情况来确定观看）和游离观众（暂无明确观影计划）的权重及购票意愿，综合得出每部影片的购票期望指数。该指数对同一档期内的影片票房有预见性参考，针对同一上映档期内有竞争关系的影片在协助指导影院经理优化排片等方面有辅助决策价值。受各影片宣传进度以及策略的影响，在调研周期（11月底）内，上映日期离调研周期较远的影片观影期望指数相对较低，随着影片上映前的宣传跟进，观影期望指数仍有一定的提升空间。
另据艺恩调研结果显示，在即将上映的新片中，刚经历"八大院线调票价调分成"风波的《金陵十三钗》当之无愧成为影片认知度第一位，抢占贺岁档先机的《东成西就2011》和《鸿门宴》分别占据了影片认知度的第二位和第三位。《大魔术师》和《亲密敌人》由于尚未正式启动大规模营销，截至调研时间认知和期望指数整体偏低，接下来如何找准目标观众群体优化营销策略则成为影片能否在前面两部大片拦阻下争取可观排片场次的关键所在。电影观众认知指数基于艺恩调研数据统计分析，用以帮助发行方跟踪测量影片宣传营销效果以及时调整营销策略的参考工具。
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