2013年暑期，各大卫视纷纷上马歌唱选秀类节目，一时荧屏好不热闹。从湖南卫视的《中国最强音》到东方卫视的《中国梦之声》，从湖北卫视的《我的中国星》到山东卫视的《中国星力
2013年暑期，各大卫视纷纷上马歌唱选秀类节目，一时荧屏好不热闹。从湖南卫视的《中国最强音》到东方卫视的《中国梦之声》，从湖北卫视的《我的中国星》到山东卫视的《中国星力量》，而这场盛宴的高潮无疑是湖南卫视的《快乐男声》与浙江卫视的《中国好声音》之间的正面PK.本文将选取东方卫视的《中国梦之声》、湖南卫视的《快乐男声》以及浙江卫视的《中国好声音》三档暑期收视较好的节目进行对比分析。
播出平台收视对比分析：“好声音”电视平台一枝独秀 网络平台三节目互成鼎足
总体上看，《中国好声音》在电视平台表现较为强势，领先《快乐男声》和《中国梦之声》较多。在网络平台上，三档节目互成胶着之势，未拉开明显距离。
1、电视平台-《中国好声音》表现强势
从三档节目的电视平台收视来看，《中国好声音》在起步阶段就领先其他两档节目较多。首播第一期收视率，《中国好声音》为3.516、《快乐男声》为1.163、《中国梦之声》为1.115.《中国好声音》目前播出十一期，平均收视率为4.721，预计随着赛事的推进最终《中国好声音》的平均收视率应在4.7-4.9之间。《快乐男声》目前播出十三期，平均收视率为1.095，预计其最终收视率在0.98-1.2之间。《中国梦之声》目前已全部播出完毕，其平均收视率为1.646.从收视曲线来看，《中国好声音》收视率在第八期达到最高峰后开始呈下降趋势，目前其收视率已回落到第三期水平；《快乐男声》在第二期达到收视最高峰后开始缓慢下滑，随后其收视率始终在1左右徘徊；《中国梦之声》从收视曲线上看是三档节目中表现最稳定的，虽然其没有《中国好声音》那样高的收视率，但该节目从第一期开始其整体收视曲线一直呈现上扬的趋势并在节目收官战达到最高点。
2、网络平台-三档节目成鼎足之势
在网络平台上，《中国好声音》选择了网络独家播出的形式，《中国梦之声》与《快乐男声》则是采用多平台策略，他们分别找了5家以上的视频网站作为自己的网络播出平台。在网络播出数据上，《中国梦之声》平均人均有效播放时长为37分钟；《快乐男声》平均人均有效播放时长为29分钟；《中国好声音》为三档节目最高，其平均人均有效播放时长达到了40分钟。
与电视平台对比来看，网络平台上《中国好声音》对其他两档节目的优势并没有电视平台那么明显。究其原因，一方面是因为网络作为一个相对开放的平台观众可选择的节目较多，国内外综艺节目均可以在网络平台上看到，而电视则是单向传播，观众只能被动的收看节目，可选择面较网络来说较少；另一方面，观众对于某一档节目的消费时间是有限的，过多的同类型节目出现必然会减少单个观众对于某一档节目的有效消费时长。
从下图可以看到，由于《快乐男声》的开播直接将《中国梦之声》的人均有效播放时长拉低了近10分钟，而《中国好声音》的开播则将《快乐男声》和《中国梦之声》的人均有效播放时长压制在25-35分钟这个区间。《中国梦之声》直到总决赛也就是8.26-9.01这一周才出现了复苏的迹象，达到40分钟，而这与其最高峰值仍有近10分钟的差距。
品牌价值对比分析：“好声音”双平台品牌价值凸显
由于去年第一季《中国好声音》的火爆使得今年第二季《中国好声音》品牌价值大增。其卖给某视频网站的新媒体版权高达1亿元，而在冠名费上，中国好声音也以2亿元的冠名费价格远超超过其他两档节目。从下表的冠名费价格可以看到，虽然今年是《中国梦之声》第一季但在冠名费上却超越了已举办多届的《快乐男声》。在贴片广告价格上，刚结束的《中国好声音》总决赛广告招标会上，其15秒广告创造了380万的最高成交价，是去年最高广告单价116万的三倍多。《中国梦之声》总决赛15秒广告达到137万，作为今年首次播出的节目，其广告价格也刷新了去年《中国好声音》创造的116万的纪录。《快乐男声》截止目前尚未展开总决赛的广告招标工作，但从其公布的前十三期广告招标价格来看，15秒广告中标均价达到了319万，仅次于《中国好声音》的总决赛广告招标价格。相信随着其赛事的升级，估计其总决赛15秒广告招标价格将与《中国好声音》相差不大。
从企业投入与回报的角度来看，虽然加多宝前期投入高达2亿元拿到《中国好声音》的冠名权，但如下图所示，2亿元的投入对于加多宝来说确是一桩好生意。目前《中国好声音》开播十一期，平均收视率为4.7，分别是《快男男声》收视率的四倍和《中国梦之声》收视率的三倍。高收视率可以保证加多宝的品牌形象得到最大程度的传播。而对于炫迈来说其投入冠名的《快乐男声》在网络平台上好于电视平台对于企业来说正好切中其目标人群。相对来说传播效果较弱的为冠名《中国梦之声》的长安福特，从下图可以看到该节目网络平台的收视好于电视平台，但对于其目标人群来说电视平台要重于网络平台，显然长安福特的品牌传播力度被削弱了。
受众对比分析：精准定位决定节目收视
艺恩新近发布的《2012-2013中国电视剧市场研究报告》显示，湖南卫视受众定位为青春低龄观众为主。东方卫视其受众定位于“时尚并且具有更强消费意识的都市人群”，但现有的受众构成在年龄方面偏大，离定位有一定差距。浙江卫视把观众定位为“实力观众”，指有学历、有消费能力、有思想深度的人群，但目前来看有所偏差。针对这一观众分布特性，三大卫视对自己暑期的三档歌唱选秀节目都做了较有针对性的安排。《快乐男声》定位于青春偶像路线。《中国梦之声》定位于国际化路线。与其他两档节目选手偏偶像化不同，《中国好声音》选择了较为中庸的路线，节目除了主打自己的音乐性外并未特意强调自己某一方面的特性，而是尽量去兼顾各层级观众的需求。
从三档节目目前的表现来看，虽然湖南卫视和东方卫视针对自己的特点以及目标人群很准确的策划了自己的节目，且都取得了不错的效果，但与《中国好声音》相比至少在收视表现上差距还是很大。这一方面是因为去年《中国好声音》积累的口碑和品牌效应所致，另一方面也是与浙江卫视在策划阶段即将该档节目定位于面向更多观众人群有密不可分的关系。
三强解析：艺恩认为，通过本文的解析可以发现，作为一档成功的综艺节目应具有以下三个要素：广泛的目标受众、精准的节目定位、平台及相关策略的高度匹配。
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