2013年中国娱乐营销市场进入发展的快车道。电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高，娱乐营销借助上述多种娱乐活动，实现产品或服务与消费者的良性互动，达到实
2013年中国娱乐营销市场进入发展的快车道。电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高，娱乐营销借助上述多种娱乐活动，实现产品或服务与消费者的良性互动，达到实体、媒体、消费者三位一体和互动的娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告，在体验营销的新时代，营销从情景和情感出发，推动品牌和消费者的心理认同。作为娱乐营销市场重要的组成部分，艺恩最新的研究发现：2013年中国电影广告（电影植入/映前/贴片广告）市场将达到28亿元，同比增长77%。
由艺恩咨询举办的2013年度“ENAwards娱乐营销最佳案例”评选过程中，表现突出的、富有创新意识并达到良好效果的优秀案例层出不穷，而营销方式的创新和传播效果也是本次评选的重要考核标准。
如今，产品和服务日趋同质化，信息和媒体的传播被碎片化，消费者开始对于千篇一律的营销信息产生视觉疲劳，社交媒体不断发展，更贴合消费者心理的娱乐化营销与精准化营销应运而生。相比传统的垂直类纵向型发展的营销方式，“新”的营销方式更加注重平台间的合作与延伸，使营销效果可覆盖全网，并逐层向线下渗透，最终与消费者心理达成共鸣。
娱乐产业迅猛发展推动营销载体多元化
近年来，品牌的营销推广方式不再受制于传统媒体，它们根植于新兴媒介平台并做出转变：微电影，电影贴片广告，手机游戏及APP已经成为品牌营销推广的重要载体。
随着网络视频业务的发展壮大，微电影这种成本低、周期短、易传播的媒介形式顺势诞生，如今，微电影不单纯是网民或学生自娱自乐的产物，品牌、电影、明星纷纷为其加持，微电影网络播放量也屡创新高。
在商业微电影层出不穷的当下，由可爱多今年出品的《这一刻，爱吧2013》可称为是最成功的一部，更是首部同时具有商业及艺术价值，并将两者如此完美结合的具有跨界意义的案例电影。目前，该片网络点播量已破4亿。
（《这一刻，爱吧！2013》累计点播量已破4亿）
截止今年上半年，用于投拍微电影的金额高达12亿元，而这些资金绝大多数来源于商业投资。微电影带来超高点播量的同时，其内容本身过度商业化也遭受了观众的质疑。
微电影做为娱乐营销的新兴载体，内容是保证其传播的核心动力，而过度商业化必将折损内容上的艺术性，商家应懂得洞察消费者心理，达到品牌与消费者的情感沟通，而基于情感沟通的品牌营销，会更加自然、更易被消费者接受。
品牌与影视剧互借东风 整合营销全方位出击
2013年，中国电影广告市场规模预计将达到28亿，随着人们收入水平的提高，娱乐文化产品将在人们的消费生活中占据越来越重要的位置。相较于传统的营销方式作为一种柔性的营销手段，娱乐产品的品牌植入更加符合新媒体环境的传播特征，更易被消费者所接受。如今，影视剧品牌植入营销模式正在发生着转变，植入不仅仅是简单的“嫁接”，而是将品牌与内容进行更加紧密的结合。
今年上映的《致青春》因其出色的电影营销斩获7亿票房，影片与苏宁易购进行的整合营销为彼此找到了品牌传播的最佳契合点。苏宁启动了全方位的“青春风暴”主题营销：各大地方卫视集中投放“挥霍青春”广告，重点城市一系列与电影强关联的硬广媒体组合十分丰富，实现电影与品牌的大范围曝光。
雅安地震期间，苏宁营销团队迅速推出“爱心拍卖，至爱青春”影片主演戏服的公益拍卖，以低投入换来高曝光；同时利用微博等社会化媒体进行互动，上传青春主题的平民化视频，并在9个城市实行青春路演等。线下活动与线上同步进行，形成无缝对接，实现电影与品牌传播效应最大化。
整合营销将消费者置于核心地位，与最有价值的消费者保持长期的、紧密的联系，这种营销方式有利于合作双方的资源配置利用，发挥彼此的平台优势，节约了成本。
娱乐营销精准定位受众 传播效果最大化
随着我国娱乐产业的逐渐细分，单一媒介或产品对消费行为影响力将越来越小，消费者的区域、年龄、收入、职业等因素，将影响其对媒体及内容的偏好，因此，对营销受众的定位和导向将直接关系到传播效果的好坏。娱乐营销对受众的精准定位，将引发消费者自身价值观、生活方式、情感兴趣等方面的共鸣，“娱乐营销的精准化”意味着消费者对产品功能和细节的要求更高，同样考验着营销推广环节中的创新力和执行力。
艺恩咨询作为中国领先的娱乐产业研究机构，娱乐营销是核心研究领域之一。为了推动中国娱乐营销市场的发展，表彰优秀的娱乐营销公司，传播优秀的娱乐营销案例，艺恩于近日正式启动“2013中国娱乐营销案例评选”的大型活动。本次活动将采用公开征集方式在2012-2013年度国内市场发布的优秀娱乐营销案例，最终将在2013年中国文化娱乐产业峰会上颁发“ENAwards2013中国娱乐营销案例”的奖项。
本次活动的奖项将由评委通过初评、复评、线下终评三个阶段综合选出。评委由艺恩邀请的业内企业高层及娱乐营销专家组成，从品牌传播力、媒体传播评价、创新性/表现形式和效果考量（数据参考）四个维度针对入围作品进行细致客观的评审，以保奖项的公正与客观。最终获奖案例将会成为《2013中国娱乐营销研究报告》的重要组成部分，集结成册对外正式发布。
