《龙门镖局》是宁财神继《武林外传》之后的又一部力作，不同的是7年之久，大到播出市场格局、小到受众收视习惯均受时代的更迭而悄无声息的发生着变化。在新背景下，《龙门镖局》既要延续“宁式”品牌，又要提升剧集竞争力，极富挑战意义。
《龙门镖局》是宁财神继《武林外传》之后的又一部力作，不同的是7年之久，大到播出市场格局、小到受众收视习惯均受时代的更迭而悄无声息的发生着变化。在新背景下，《龙门镖局》既要延续“宁式”品牌，又要提升剧集竞争力，极富挑战意义。
“道术器”决定《龙门镖局》竞争力 精耕细作打造喜剧新巅峰
据艺恩数据显示，《龙门镖局》在8月国产电视剧网播覆盖人数排行中以接近8000万人次位于首位，竞争优势明显。何以造就如此佳绩？从其在“道、术、器”三大决策层面分析或将给到我们一些启示。
“道”——战略决定方向
基于宁式喜剧的自身特点和《龙门镖局》的播出环境，该剧采用“三度”式战略，精准发力。
娱乐深度：宁式喜剧向来充满“载道”精神，剧中大打借古喻今、针砭时弊的牌，超脱单纯的爆笑喜剧，旨在打造具有娱乐深度的作品。
人群高度：《龙门镖局》是信息时代的产物，需要观众具备一定文化素养、擅当意见领袖才能理解宁式喜剧精神和精髓。
地区广度：最大化覆盖受众区域，扩大剧集影响力，提升宁式品牌。
如上战略决定了该剧发力方向，受众面向于年轻、高学历群体；播出平台采取网台联播；营销策略也相应精准定位于此。
“术”——战术决定效率
深耕内容营销、升级娱乐因子，致力提升娱乐深度：剧中大量植入广告，创意不断，明显而不突兀，搞笑而不夸张，被网友称之为“神植入”，更引发坊间各路“大神”自发剪辑广告特辑在网上广泛传播，不仅打破了古装剧难植入的魔咒，也为行业内容营销树立了新标杆。此外，剧中大量喜剧元素充满智慧，如数学公式报集，美剧全英文版预告片，调侃微博大V，戏说现代企业经营管理理念等，都有别于以往喜剧的无知之乐。最称奇的是，宁财神以其在圈中强大人脉资源邀请了大量明星客串，但并非只为制造热点和话题，每位明星作为一个娱乐因子，面向的受众群体偏重不同地区。对比中，可明显看到佟大为、伊能静、陈晓、王学兵、李晨的号召力分别侧重在辽宁、上海、湖北、北京、天津地区。
可以说《龙门镖局》每一个笑点都经过宁财神的用心打造，甚至每一个画面都充满各种“槽点”“亮点”，整个剧没有停留在搞笑层面上，而是致力打造深度娱乐。
延续原有受众、激发潜在受众，竭力拉动人群高度：《龙门镖局》在剧情方面延续《武林外传》的人物关系；阵容上安排“老角儿”客串煽动怀旧气氛，不仅保证了原有“财迷”和“武粉”粘性，也带动了网议热潮，8月2、7、9三日由于沙溢、姚晨、喻恩泰的出场使微博热议度分别出现了三个高峰，助长了热播气势。
定位“高知”年轻群体的《龙门镖局》也大力拓展潜在收视人群。对比来看，其受众属性和美剧、话剧的重合度较高。《龙门镖局》紧凑的剧情设置，公式报集和美剧版预告片都在吸引和满足美剧观众对高智商剧情、紧凑节奏的喜好，而该剧主演郭京飞、钱芳等均出自话剧舞台，宁财神亦在话剧圈有所建树，强强联合的团队自然对话剧观众有着强号召力。
传统平台借势、新媒体平台借力，全力扩展地区广度：《龙门镖局》在传统平台选择湖北、天津、安徽、东方卫视联播，该剧喜剧风格和寓教于乐的表达特点分别与“快乐”定位的天津卫视、“价值观”定位的湖北卫视相匹配，而安徽和东方卫视作为大台，品牌影响力及覆盖范围均在国内首屈一指。可以说，传统平台覆盖全、影响广之势大大扩散了《龙门镖局》知名度和气势。
新媒体平台更符合信息时代多屏观众的收视习惯，区别于传统观众，微屏受众更青睐于碎片化收视，为以网络受众为主打人群的《龙门镖局》提供了温厚的土壤。据pp指数显示，8月份《龙门镖局》在移动端点播量位列第3，尤其在pc端，其播放量仅用5天就达到1.36亿次，同期《花非花雾非雾》用6天仅达到1.26亿次，而热剧《兰陵王》7天才勉强过亿。
器——工具决定产出
麦特文化作为《龙门镖局》的独家营销机构，在营销策略上，针对网络受众，精准出击，考虑到信息时代下，受众对互动性和即时性的需求，采取以微博、弹幕为主，贴吧为辅的策略。
微博推动口碑相传：微博作为该剧大量段子和内容的发源地，无疑也成了营销重镇。营销团队联合官微和主创微博开展了大量有奖活动和话题互动，完成了“公式报集”“大牌客串”“煽情剧情”“腐女配对”等多个热门话题的提取与推广，每个活动互成圈落，交相辉映，形成巨大口碑效应，其中#龙门镖局#话题好评率既高达94.9%。
弹幕架起互动桥梁：播出期间，宁财神极为关注受众反馈，每晚通过B站与在线观众互动，及时回应观众吐槽，与观众间建立即时沟通桥梁，不仅吸引了大量慕名网友，也极大的提升了网播热度。截止8月12日，弹幕视频点击超过75万。每轮新番更新2-3集，均可获得弹幕评论8万-10万条不等，首日播出的1-3集更获得超过11万条弹幕。
贴吧提升受众忠诚度：截止8月11日，开播13天贴吧会员粉丝超过47000人，发帖量超过44万，每日签到数超过13000，名列内地电视剧榜前三位。
7年后《龙门镖局》以微博做营销阵地，借势其发散型效果不仅有利促进话题发酵，增强观点即时表达迅速传播，这解释该剧播出以来听到了来自四面八方的声音。相比《武林外传》诞生于BBS论坛时代，其传播效果更倾向于内聚性，并且受益于用户忠诚度高，话题周期久，这也是《武林外传》火的时间久的原因之一。而碍于时代差异，实际上两剧并没有可比性。但明确的是，麦特文化和宁财神能够准确判断时代特点，因“剧”制宜，使《龙门镖局》在营销工具的选择上匹配精准。
大剧时代核心聚焦受众需求 回炉再造推动制作模式进化
《龙门镖局》首轮播出后，宁财神根据网友和剧迷的反馈，将《龙门镖局》回炉再造，重新剪辑、重写剧情补拍戏份，首次开创了“全民互动剧”先河，直接与受众建立联系，将反馈意见纳入制作过程中，真正的聚焦受众需求，使制作模式又上一个新台阶。
而此前电视剧的制作模式，大多凭借行业经验和感觉，观众需求笼统化，使观众对所播内容只能被动接受。随着大数据时代翩然而至，观众开始主动搜寻、筛选，处处留下自身偏好的印记，其海量数据基础对于目标受众属性的挖掘提供了技术支撑。实际上，观众仍处于被分析、被定性状态，只不过明确的是，行业已经开始注意到受众需求才是根本核心。由此可见《龙门镖局》互动模式的出现，极大的推动了行业的发展。
