截止到12月25日，中国电影票房已接近210亿，同比去年增长率达31％。高速发展的潜力背后，中国影视的问题也在逐一浮出水面。
根据EBOT艺恩日票房智库数据显示，截止到12月25日，中国电影票房已接近210亿，同比去年增长率达31%。从近几年票房增速来看，中国电影基本保持在30%的增速，与美国等发达国家的成熟电影工业相比潜力显而易见，但正是这样高速发展的潜力背后，中国影视的问题也在逐一浮出水面。
行业现象一：“富二代”领衔主演“负评高票房”
关键词：负营销
事件回顾
2013年6月，《富春山居图》《不二神探》《小时代》先后上映，其中大牌云集的《富春山居图》从剧情至3D效果，被认为刷新了烂片底线；《不二神探》因其剧情空洞和演技做作，被观众称为继富春之后的吐槽第二弹；《小时代》更凭借三观不正的剧情导致负评连连。然而就三部影片如此恶评，却无一不带来高票房，由此产生了年度现象——负营销，被观众吐槽为“富二代”影片。
艺恩观点
“富二代”开启了“负营销”模式，即电影并非以其本身的高水准取胜，而是由集体吐槽引发话题效应，靠负面评价带动观影好奇所致。从营销模式角度而言，与其说负营销是基于影片空洞内容和不堪质量之上的无奈之举，不如说烂片造就了这种荒缪的营销模式。营销是为提升影片票房服务的，好的营销无疑为影片锦上添花，但负营销只赢在一时，促使影片成为廉价的一次性消费品，影片艺术生命周期极短。就在今年贺岁档，冯小刚新作《私人定制》在千呼万唤下终于露面，然而仅在点映期即遭致业内外一致声讨，“成全自己，恶心别人”的负口碑却丝毫没影响该剧吸金能力，公映后以3.2亿刷新首周票房纪录。从这一点来看，负营销有时并不是有意为之，而是从侧面反映了国产优质影片稀缺的问题。从产业发展来看，负营销所带动的“审丑”现象也严重阻碍了电影行业的健康发展。
营销作为电影产业细分领域之一，近几年初兴，无论规模和利润都不高，但新生行业切忌浮躁、喜功，在考虑做大做强的同时要先保证行业的健康持久发展，一方面加强从业者自律，另一方面从长远效益出发，精准定位细分人群，制定有效的营销策略，为影片带来更多正能量。
行业现象二：好莱虎失声大片模式不灵
关键词：逆袭
事件回顾
今年多部好莱坞大片《独行侠》《惊天危机》《重返地球》等不仅在美国本土票房惨淡，中国作为最大的海外市场也反馈平平，票房和口碑均不得志，甚至《极乐空间》《魔境仙踪》等IMAX特效影片也难挽颓势，让近年流传的“大片模式即将崩盘”一说更加接近现实。今年好莱虎的集体失声却为国产片提供机遇，实现逆袭，尤其多部中小成本影片《致青春》《北京遇上西雅图》等票房接连开花，为国产片打了一剂强心针。
艺恩观点
去年新政增加了分账片数量及分账比例，本以为今年好莱虎将来势凶猛，但从今年大片票房表现来看，却并未达到预期。是否大片模式失灵，并不好盖棺定论，一方面毕竟大片模式是工业化制片体系下的产物，兴盛20多年自有其道理。另一方面，如何理解“失灵”？从收益来讲，对好莱坞而言，大片的真正价值不只有票房收益，更在于后产品开发等长尾收益，此外就今年大片的意外落马还需从多方因素考量，是否成本过高造成票房压力、是否档期拥挤造成排片不利等等。从市场角度来讲，对于观众审美疲劳，内容同质化等质疑，不仅体现在好莱坞，国产片问题尤重，而理性思考未来如何调整战略，适应市场变化才是当务之急。
所以，以上问题重点不在于好莱坞或大片模式兴衰与否，也不在于钻对手的空子获得逆袭，根本在于，中国电影产业如何看待自己，提升自己，缩短差距。未来取人之长，补己之短，遇强则强，靠硬实力参与市场竞争，才是博弈之道。
行业现象三：光棍节档期除了淘宝都是loser
关键词：光棍档
事件回顾
今年光棍节档期，国产爱情片全军覆没，单日票房产出不到5000万，未达去年同期水平，然而淘宝单日成交额却破350亿，相当于两年中国电影票房产出，从这一点来看，光棍节只有淘宝是赢家。
艺恩观点
2011年11月11日，《失恋33天》以黑马之姿创造了“光棍节”这一新档期，然而接连的两年光棍档大量爱情片扎堆儿上映，但多数成为炮灰。去年5部爱情片，单日单部最高票房未过300万，却成就了动作片《寒战》，今年国产爱情片也全军覆没，却为进口片《雷神2》做了嫁衣。虽然爱情片造就了光棍节档期，但从这两年票房表现看，爱情片却已然成为炮灰。
从这一意义来讲，中国与美国不同，美国类型片概念清晰，档期与类型片有着强关联性，一般来说5、6月以家庭片和特效大片为主，7月以后影片趣味开始偏向成人、动作片和喜剧，10、11月份转向艺术片，万圣节档主打惊悚电影，圣诞节则走大制作和温情路线。相比国内，电影档期并未呈现出明显差异化，大多以中国特色假期为档期命名，这与中国电影类型特征不明显有关，大量影片市场定位不准确，只能见缝插针“求档”，相对类型化档期，也许并不适合中国，而“把鸡蛋放在不同篮子里”更适合现状。与其视光棍节为当期，跟据档期去分配影片，造成同类影片竞争形成内耗，不如看作是一种营销方式，利用影片去创造更多的“光棍节营销策略”。
行业现象四：姜戈停映揭中国电影分级之伤
关键词：停映
事件回顾
2013年4月11日，昆汀o塔伦蒂诺第一部来华上映的作品《被解救的姜戈》在内地各大影院全面公映，但当天上午即接到紧急通知：由于技术问题《被解救的姜戈》全线停映。据业内人士透露，此次停映因影片中男主角生殖器裸露镜头未删所致。5月12日姜戈复映，却未获解救，首日票房仅370万。
艺恩观点
《被解救的姜戈》在内地上映当日被紧急叫停，引发了国内外热议，甚至在美国成为“个案”。据各方透露，《被解救的姜戈》复映后时长缩短4分钟，相较原版不少血腥、裸露镜头都已进行删减，如此“阉割”版姜戈已然失去了昆汀o塔伦蒂诺的作者风格。而细数近几年中国电影市场，姜戈事件其实并不是首次“急刹”，《浮城迷事》《银饰》等均遭遇过所谓“技术问题”。归根结底，中国电影难言之伤又再次浮出水面——电影分级制。
很多国家都有严格的电影审查制度，只不过是以电影分级制为前提。在美国，《被解救的姜戈》被列入R级片，17岁以下观众要求有父母或成人陪同才能观看。但国内并没有相关的电影分级制，所以对于“R”级片国内一直是持禁播或大量删减后上映的办法。如此操作形式及停映风波导致姜戈艺术性和票房大打折扣。换言之，现行的电影审查制度正越来越成为电影发展的桎梏。许多优秀影片难入国门、难进院线，而中国电影需要新鲜血液，需要不断完善，聆听电影人及观众呼声，或许中国电影审查分级制步履维艰，但不应该让任何借口阻碍了相关探索和尝试。
行业现象五：《钢铁侠3》发行双版本特供中国观众
关键词：特供片
事件回顾
2013年5月1日，中美合资巨制《钢铁侠3》全球公映。然而内地上映的《钢铁侠3》其实是好莱坞准备的“特供版”。之前中国明星范冰冰与王学圻加盟参演一事被炒得沸沸扬扬，其实两人不过是在“特供版”的3分钟里走过场而已。上映后，不仅引发了中国观众强烈不满，也激起业内诸多评议。
艺恩观点
《钢铁侠3》中范冰冰仅在中国特供的3分钟里亮相，而王学圻在国际版中仅有几句台词。而2012年8月广电总局收紧了合拍片政策，强调了中国演员的主演地位，直接导致《钢铁侠3》合拍片身份流产，却捧红了行业新词——特供片。从今年几部特供大片来看，何为特供片——合拍是假，圈钱是真。实际上，特供片并未将电影质量拉上新台阶，也没有真正帮助中国元素打进海外，只沦为忽悠的把戏。从行业角度来看，特供片不仅使大量电影投资资金流走，还挤占了国内的市场空间，对国产片形成威胁，成为助推好莱坞进一步占领中国市场的工具。在此意义上，中国电影应该严格抵制特供片这种欺骗行为。
理想中的中外合拍，应该建立在双赢的基础上，但碍于文化价值差异等矛盾，到目前为止尚未有成功先例，这也解释了目前合拍片在中国的尴尬处境。从中国电影产业发展出发，未来合拍片不仅为中国元素和文化走出国门提供机会，也是国外先进技术和人才进入国内的过程，双方如何博弈？中国电影如何借力打力？这是思考重点，也是加速行业发展之路。
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