作为开年第一个假期,元旦档向来是兵家必争之地。但今年有两点变化值得注意：一是假期长度缩水至一天，二是影片量级出现较大提升。
作为开年第一个假期,元旦档向来是兵家必争之地。但今年有两点变化值得注意：一是假期长度缩水至一天，二是影片量级出现较大提升。根据艺恩咨询最新发布的元旦档影片EFMI指数，《等风来》在认知指数上大幅领先，除了“滕华涛+鲍鲸鲸”组合的金牌效应外，影片连续放出多支“病毒视频”,并在社交媒体上展开密集营销攻势，基本复制了《失恋33天》的宣传轨迹，效果十分显著。而在购票指数上则呈胶着态势，合拍片《史前怪兽》凭借档期稀缺的“怪兽牌”挤进前列。同时，已于圣诞档上映的《私人订制》和《警察故事2013》也将持续挤压新上映影片的票房空间。
一、认知指数详解：《等风来》瞄准年轻受众，《中国好声音》性别失衡
通过分析关注用户的年龄分布发现，《等风来》的29岁以下受众占比超过七成，显示其对年轻观众中的巨大吸引力；《中国好声音之为你转身》和《史前怪兽》的受众年龄则较为平均。
在性别分布上，《等风来》凭借爱情题材吸引了过半的女性受众，有望在一众动作片中脱颖而出；而《中国好声音之为你转身》原本冀望将电视节目的粉丝转化成电影受众，但严重失衡的男女比例显示出其营销效果并不理想。
二、口碑舆情跟踪：《私人订制》《警察故事2013》评价走低，拖累大盘
根据格瓦拉的购票用户数据，《私人订制》和《警察故事2013》6分以下的评分占比均超过4成，两极分化较为严重；相比而言，《风暴》的好评度更高，但与之前《扫毒》和《无人区》的超高口碑仍有差距。
根据初步统计，今年圣诞周(12月23日至29日)总票房报收于约5.73亿元，相比去年同期滑落近十个百分点。观察过去两个圣诞档，可以发现诸多相似点：市场头牌均为“喜剧+动作”的组合，均有大腕坐镇或为热门续作，结果各自占档期的产出都超过80%。但在场次暴增三成的前提下出现票房人次双缩水的窘境，折射出档期过分依赖大片模式的先天缺陷：当影片赢得交口称赞时，市场便得以大幅扩容；而一旦市场领头羊口碑低迷，大盘也难免被拖累。
三、历史档期回顾：元旦档产出稳定增长，档期内新影片表现孱弱
过去三年的元旦档各项指标均实现递增，显示出成熟档期的优势。在假期缩水的背景下，今年元旦档的表现值得观察。
但华丽的数字背后也有隐忧：通过对档期内新上映影片进行拆分（上映日期取12月26日至1月1日），可以看到瞄准元旦档的影片数量在逐年增加，但由这些影片贡献的票房比重却常年徘徊在极低水平，绝大多数份额由圣诞档甚至更早时间上映的影片拿走。这不禁让人联想到“光棍节档”的惨景。虽然今年《等风来》有望打破这一“魔咒”，但对于量级偏轻的影片，合理评估自身实力，更加理性地选择档期，应该成为一门必修课。
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