2013年影市高开低走 Q4整体表现欠佳据EBOT艺恩日票房智库数据统计,2013年第四季度新上映影片票房总额为44亿元,环比下降17%,同比下降9.8%,这是5年来第四季度票房首次出现负增长,也是2013年四个季度中唯一出现负增长的季度。由此,2013年全年票房定格在217.69亿元,未能达到220亿的市场预期。
2013年影市高开低走 Q4整体表现欠佳
据EBOT艺恩日票房智库数据统计,2013年第四季度新上映影片票房总额为44亿元,环比下降17%,同比下降9.8%,这是5年来第四季度票房首次出现负增长,也是2013年四个季度中唯一出现负增长的季度。由此,2013年全年票房定格在217.69亿元,未能达到220亿的市场预期。
从影片数量分析,本季度共有72部中外新片上映,其中国产片(含合拍片)53部,产出票房23.58亿;进口片19部,产出票房20.50亿,国产片与进口片票房之比为54:46,国产片整体表现高于进口片。
从周票房分析,第四季度共计13周,包含了国庆档和2013年底贺岁档两个档期。其中第40周时间基本同国庆档重合,加之先前上映的《狄仁杰之神都龙王》的双重推动,斩获季度周冠军,票房总额6.33亿元,同比增长60%.此外,《地心引力》的上映使得第47周取得4.22亿的佳绩,而《私人订制》和《警察故事2013》也构成了第51和52周的票房中坚。值得注意的是,在第四季度的13周中有4周票房低于去年同期,其中连续3周(第50、51、52周)集中在原本应票房井喷的年末,这三周相对低迷的票房表现,不仅是造成2013年贺岁档颓势的直接原因,也间接引起了整个第四季度的票房下滑。
从观影人次和票价分析,虽然平均票价同比下降,但第四季度观影人次不升反降,仅达1.25亿,环比减少22%,同比下降7.3%。整体来看,虽然包含国庆档和贺岁档两个重量级档期,但2013年第四季度的多项指标低于上季度以及往年同期的表现,一定程度上拉低了全年表现。中国电影市场在2013年后程增长乏力,全年呈“高开低走”态势。
影片质量制约票房增长 合拍片表现成亮点
就单片来看,Q4上映的新片中,票房TOP10影片合计贡献31.68亿元,其中国产片6部,进口片4部,票房产出分别为18.9亿元和12.8亿元,票房占比分别为59.6%和40.4%,国产片表现优于进口片。从票房占比分析,2013年第四季度TOP10影片占比季度总票房的72%,而2011年和2012年这一比率分别为78%和83.8%,相比而言2013年TOP10市场集中度偏低。排除没有出现2012年《人再囧途之泰囧》这样超级黑马的非理性原因,更重要的在于2013年第四季度上映影片的整体质量欠佳——在类型丰富度、制作精良度等方面均无法满足市场需求,所以既没有培育出极具市场号召力的超级影片,也没能保证一定数量的中等票房量级影片的供应,最终导致了贺岁档乃至整个第四季度的票房下滑。
值得一提的是,在乏善可陈的2013年末贺岁档中,中港合拍片表现突出,《私人订制》、《警察故事2013》、《风暴》、《扫毒》4部影片几乎接力式登录贺岁档,产出票房14.6亿元,占比贺岁档总数的52%,构成该档期为数不多的亮点之一。
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