随着元旦假期结束，贺岁档也转入较为平静的过渡期。虽然传统上寒假并不归为独立的档期，但为了争抢1月中下旬陆续放假的学生观众，12部国产片选择在两周时间内集中上映（其中1/3为动画片），欲与进口片一争高下。根据艺恩咨询最新发布的寒假季影片EFMI指数，《熊出没之夺宝奇兵》在认知指数上一马当先，显示影片的先期点映和落地营销均显现成效。而作为国产动画电影的排头兵，《喜羊羊与灰太狼》系列品牌效应
随着元旦假期结束，贺岁档也转入较为平静的过渡期。虽然传统上寒假并不归为独立的档期，但为了争抢1月中下旬陆续放假的学生观众，12部国产片选择在两周时间内集中上映（其中1/3为动画片），欲与进口片一争高下。根据艺恩咨询最新发布的寒假季影片EFMI指数，《熊出没之夺宝奇兵》在认知指数上一马当先，显示影片的先期点映和落地营销均显现成效。而作为国产动画电影的排头兵，《喜羊羊与灰太狼》系列品牌效应呈退化趋势，在去年首度出现票房滑坡后，应着力扩展新的观影人群。《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》由于距上映日期尚有一周时间，后续仍有上升余地。而在购票指数方面，已于上周公映的《神偷奶爸2》仍占据头名，将持续挤压国产动画的票房空间。
一、认知指数详解：《熊出没》瞄准家长群体，《一触即发》性别均衡
通过观察热门影片的年龄分布发现，《熊出没之夺宝奇兵》高达七成的受众分布在30~39岁的年龄段，对比同样面向低幼群体的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，效果更加明显。而同步引进中国的《一触即发》更多地吸引了年轻观众的注意力，性别分布也相对均衡，有望凭差异化的定位在市场上分一杯羹。
二、口碑舆情跟踪：《等风来》口碑中庸，元旦新片托起大盘
根据格瓦拉的购票用户数据，《等风来》未能复制《失恋33天》口口相传的神话，6分以下的评价占比近四成。虽然该片上映首日冲高至1860万，但之后便迅速回落，已无望过亿。值得一提的是，元旦后上映的《救火英雄》口碑为《扫毒》以来最高，无奈影片起映较晚，加上救火题材撞车及偏沉重的主题未能形成爆点，略显遗憾。
根据EBOT日票房智库，今年元旦单日产出为1.13亿元，相比去年下滑15个百分点。考虑到单日放映场次已冲破10万大关（同比增长逾35%），这一跌幅更是颇为扎眼。但今年也出现一些可喜的趋势：通过对上映影片的日期进行拆分，可以发现于元旦前一周上映的新片票房贡献达四成，场均人次也出现显著上扬。在圣诞档主力影片因口碑拖累后劲疲软之际，新片有力地托起大盘，令人眼前一亮。
三、历史档期回顾：贺岁档半程乏力，1月面临保增压力
截至1月12日，今年的贺岁档已过半。从11月29日《扫毒》和年内最后一部分帐片《森林战士》入市开始，45天的时间共产出票房29.6亿元，放映场次超400万。对比去年贺岁档前半程，差距明显：由11月29日《一九四二》和《王的盛宴》起片计，45天的票房近34亿，而总场次不足300万。而今年在档期内产生的票房三甲《私人订制》《警察故事2013》和《风暴》共拿下近15亿元，仅占50%强，与去年前三名超七成的市场份额不可同日而语。随着1月底迎来春节假期的高峰，唯有希望新的口碑大作能扛起市场的大旗。
而自07年开始月票房统计以来，1月份票房一直呈增长态势，唯一一次例外是2011年：在前一年《阿凡达》横扫千军后，2011年的头马《新少林寺》未能打开局面，致使1月产出下滑11个百分点。由于1月下旬缺少类似去年《天幕杀机》的重量级大片，今年的保增难度同样不小。事实上，由于《阿凡达》持续热映的提振作用过于显著（连续拿下三个月冠军，月均同比增幅达134%），2011年的2月和3月均出现票房缩水，直到4月方止跌回升1%.考虑到在《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》的拉升下去年2月和3月均录得近六成增幅，后续月份也亟需强片入市。
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