在传统的淡季三月，妇女节档是仅有的小型档期。根据艺恩咨询最新发布的妇女节影片EFMI指数，已上映一周的《机械战警》仍优势巨大，将继续把持头名位置。
在传统的淡季三月，妇女节档是仅有的小型档期。根据艺恩咨询最新发布的妇女节影片EFMI指数，已上映一周的《机械战警》仍优势巨大，将继续把持头名位置。而在新上映影片中，直击当下“出轨”“剩女”等热门话题的《脱轨时代》在认知指数上处于领先，而由何炅和徐若瑄主演的《完美假妻168》和“快乐家族”参与配音的《火鸡总动员》则在购票指数上占据前列，加上法国导演吕克·贝松执导的暴力喜剧电影《别惹我》（原名《黑帮家族》），四部影片呈现出胶着的竞争态势。
但是电影市场本身的波澜不惊，掩盖不了O2O战场上的腥风血雨：随着“百度糯米”正式发布并推出“女生节”亿元大返现，由手机淘宝的3.8“生活节”及美团4周年会员回馈活动掀起的“抢人”大战进入新的阶段；而作为主战场之一的各大电影院有望受益于这一波O2O的圈地攻势。只是在各大团购网站及背后互联网巨头角力线下场景的当口，电影院能否借势摆脱作为单纯放映场所的处境，而以更具开放度的姿态挖掘自身的O2O模式，值得观察和深思。
一、认知指数详解：《火鸡总动员》吸引家长目光，《完美假妻》男女均衡
通过对认知指数的分析，可以发现各个影片明显的差异性：引进动画片《火鸡总动员》吸引了更多30岁以上群体的关注，显示家长群体对该片的偏爱，而《完美假妻168》的受众更趋向年轻化。同时后者的男女比例接近五五开，相比另一部爱情片《脱轨时代》，性别分布更为均衡。
二、历史档期回顾：妇女节档初步成型，2月票房迎里程碑
自2011年的《观音山》以中小投资换回七千万票房后，3月8日作为一个独立档期，便正式走入了人们的视线中。2012年的妇女节档共有《桃姐》、《情谜》等9部影片抢滩上映，但唯独《桃姐》脱颖而出，其余纷纷沦为炮灰。而到了2013年，进口片《逆世界》成功挤下《西游·降魔篇》占据周末头名，但多数应景国产片仍表现不佳。相信随着国务院关于女性职工半日假期的逐步落实，妇女节有望继续成长为3月的票房小高峰。
同时，坐拥春节档和情人节档的2月份报收于32亿，以最新汇率计算超过5亿美金，首次与大洋彼岸的北美站上同一高度（因“超级碗”和冬奥会的分流作用，2月北美票房仅收近7亿美金）。相信随着中国市场的持续扩张，真正的超越将不会太远。
三、竞争影片分析：国产应景片扎堆，前后夹击恐难出头
今年的妇女节档共有8部影片上映，其中国产片占据4席，以中小成本的都市爱情题材为主。同时两部新上映的进口片《别惹我》《火鸡总动员》量级偏小，对大盘拉动作用有限。而根据片方公布的消息，大年初一上映的《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》选择延期下档。而刚刚斩获奥斯卡小金人的动画佳作《冰雪奇缘》将长线放映至3月20日，这对同样瞄准家庭观众的《火鸡总动员》恐将形成不小压力。加上《霍比特人2》《机械战警》余温未散，众多应景国产片命运堪忧。
同时，进口片《极品飞车》《家园防线》早早定档3月14日，在柏林电影节夺奖归来的《白日焰火》定档3月21日，而尚未定档《雪国列车》的导演奉俊昊更是亲自来华宣传造势。面临前后夹击的国产应景片，恐无翻身之日。
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