影视内容版权价格飙升一直饱受非议，这主要源于版权是一种稀缺资源，在一定程度上具有排他性。然而这“众矢之的”依然是视频网站竞相争夺的领地，爱奇艺高调宣布独播战略，花重金购买一系列综艺独播版权，乐视获得《我是歌手》第二季，腾讯视频也拿下《中国好声音》第三季版权。独播版权价格的飙升俨然已经威胁到各视频网站长期稳定发展，为降低成本，视频网站纷纷亮出自制牌。优酷推出了《万万没想到》、搜狐视频推出
影视内容版权价格飙升一直饱受非议，这主要源于版权是一种稀缺资源，在一定程度上具有排他性。然而这“众矢之的”依然是视频网站竞相争夺的领地，爱奇艺高调宣布独播战略，花重金购买一系列综艺独播版权，乐视获得《我是歌手》第二季，腾讯视频也拿下《中国好声音》第三季版权。独播版权价格的飙升俨然已经威胁到各视频网站长期稳定发展，为降低成本，视频网站纷纷亮出自制牌。优酷推出了《万万没想到》、搜狐视频推出了《屌丝男士》第三季，腾讯视频更是启用像陈冠希这样的明星来为其打造自制剧《探灵档案》。
独播和自制作为各大视频网站的核心内容无疑是最受瞩目的，但毕竟只占其内容资源的少数，目前视频网站更多还是依靠版权分销购买非独播内容。对于非独播内容的运营将是直接检验视频网站软实力的最好试金石。
非独播节目构成视频网站流量基石
独播节目对于视频网站无疑具有吸引用户和广告主的重要作用，然而非独播节目因其类型的不同可以有效补充各家视频网站内容的丰富性，是流量和覆盖的保证，其价值同样不可磨灭。同一节目往往在不同平台上会出现相差较大的播放成绩，而这正是考验视频网站运营能力的体现。如之前热播电视剧《小爸爸》，整体的网络声量很大，但各大视频网站平台的表现却不一。
从近期市场热播的几档非独播综艺节目网络播出情况看，视频网站间的播放差异越发明显。特别是最新开播热门节目《笑傲江湖》，其中腾讯视频的播放量是其他视频网站播放总和的近2倍。艺恩咨询认为，除节目内容本身具有的吸引力外，视频网站对于内容的运营同样至关重要。
非独播考验视频网站运营能力 内容“双核”决胜未来发展
《笑傲江湖》之所以在不同的网络平台会出现如此巨大的差距，究其原因，一方面是各家视频网站用户已经开始呈分流之势，不同平台的用户群逐渐呈现出差异性，视频网站只有充分了解自己的用户特征，提出有针对性的用户运营方案，并充分结合自有资源，才能持续锁定现有用户并不断扩展潜在用户。
另一方面则与视频网站对节目的运营能力密切相关，运营能力主要体现在资讯、社交、互动、娱乐等多方面能力的整合上。如《笑傲江湖》在网络热播期间，腾讯视频依托其资源对该节目给予充分的支持，在关键的时间节点，将用户想要看到的内容通过资讯，社交，移动等平台及时推送给用户，大大提升了该节目的曝光与播放量。
艺恩认为，独播和非独播是视频网站内容“双核”，独播可以打造网站的内容差异性和吸引用户，而非独播运营能不断扩充网站资源，延长用户停留时间，强化忠诚度。只有这两方面都足够强大，才能在如今激烈的竞争中生存下来。
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