近几年，国内电影宣发环节已经密不可分。以近期上映的国产爱情类型片为例，此类型电影在户外硬广投放的投入则作为宣传成本占到整体宣发成本的20％，在新媒体上的投入仅为5％
2013年，是中小成本影片与新锐导演迅速崛起的一年，而2014年则注定成为大导演与大制作集中爆发的一年。从内地各大电影公司发布的新片计划可以得知，高成本、高规格制作将成为一线大导的必备配置。名导名作的接连上映，意味着电影宣发攻势将比2013年更加凶猛，宣发成本也将随之水涨船高。但是在这个观众品味愈发刁钻，中小成本制作愈发吃香的电影市场中，大导演与大制作的联手并不能代表影片在票房上拥有双重保障。
无一例外，2013年几部票房成功的中小成本影片都把大笔的钱砸在了宣发环节上，甚至宣发成本已占到总制作成本的一半。那么这笔钱应该怎么花呢？艺恩咨询通过研究发现，国内单部影片的总体宣发成本中，42%用于影院宣传及硬广投放，而在好莱坞，用于硬广投放的费用与新媒体营销费用旗鼓相当，达到11%。更多信息，敬请关注艺恩咨询即将发布的《2014年中国影视营销研究报告》。
国内：影院宣传与硬广投放最烧钱，新媒体营销投入仍欠缺
近几年，国内电影宣发环节已经密不可分。以近期上映的国产爱情类型片为例，此类型电影在影院宣传品制作、影院广告投放的投入作为发行成本占到整体宣发成本的22%，而电影户外硬广投放的投入则作为宣传成本占到整体宣发成本的20%，这两项投入也是电影宣发中最烧钱的两个环节。值得注意的是，传统媒体投放及服务费用与新媒体服务费用占整体宣发成本的15%，但在新媒体上的投入仅为5%。
好莱坞：宣发成本占到总成本30%~50%
2008年，《黑暗骑士》所创造的票房奇迹真正开启了好莱坞电影宣发模式的崭新时代，自此之后，好莱坞制片方将电影宣发成本上升到了一个新的高度，随后诞生的《盗梦空间》、《普罗米修斯》、《饥饿游戏》等影片也凭借独特的宣发攻势而收获巨大的票房回报。
与国内重制作、轻宣发的模式不同，好莱坞制片方更青睐于将大笔的钱投在电影宣发环节，而像《钢铁侠3》、《复仇者联盟》这样总投资超过2亿美元的超级大片，宣发费用则占到50%左右，其中，电影宣传和营销的费用则占到整体宣发成本的80%左右，而新媒体营销则占到整体宣发成本的11%，另一方面，好莱坞电影在传统媒体投放费用及服务费用分配高达48%，将近国内传统媒体投放及服务费用的5倍之多。
当然，在2014年伊始我们已经看到《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》以及《北京爱情故事》在宣发模式上进行了新的探索，国内电影制片方也越来越多的选择第三方新媒体与传统媒体营销服务公司参与到电影宣传发行的过程中，高额的宣发费用投入在收获票房佳绩的同时，也为各大电影制片公司在宣发费用的分配上指明了方向。
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