已有13部动画影片敲定暑假档期，单是7月份，就有8部动画电影上映，占据了当月新上映影片数量的三分之一。
据EBOT艺恩日票房智库显示，2014年上半年，动画电影票房产出16.5亿元，占上半年总票房的13.1%。与去年同期相比，动画电影票房增幅超一倍多，已经超越2013年全年动画票房。随着影市暑期档大幕开启，动画电影也迎来集中上映高潮。据EBOT艺恩日票房智库显示，已有13部动画影片敲定暑假档期。单是7月份，就有8部动画电影上映，占据了当月新上映影片数量的三分之一。影市“下半场”的首月，动画电影能否为市场带来火热惊喜？
动画电影扎堆上映：8部动画电影抢滩7月份 《龙之谷》压轴最后一天
据EBOT艺恩日票房智库显示，7月份上映的动画电影扎堆现象比较明显。国产动画系列《洛克王国3》和《赛尔号4》在7月10号同日PK；《开心超人2》、《神笔马良》和《动物也疯狂》则在7月25日三方鏖战。而其他动画影片最多也不过相隔7天上映，根据同名大型网游改编的《龙之谷：破晓奇兵》则压轴7月最后一天。此外，7月份上映的动画电影另一个特点是都比较注重视觉特效，清一色的3D制式。
电影宣传火热进行：《龙之谷》戛纳交易破纪录 《洛克王国3》O2O全方位推广
在电影宣传方面，各动画电影也使出浑身解数。例如，为全方位推广《洛克王国3》，腾讯力主打造儿童暑期文化综合体验，整合了洛克王国全产业链优势，策划儿童用户从线上社区、电视荧屏、影院、剧场、书城、玩具城等全场景体验主题活动，宣传效果明显。
而全好莱坞团队打造的3D动画巨制《龙之谷：破晓奇兵》则连续参加戛纳、上海两大电影节。影片的国际版先导海报登上了戛纳电影节的场刊封面。更令人瞩目的是，《龙之谷：破晓奇兵》率先获得包括荷兰、法国、德国、意大利在内的30多个国家的海外公映签约，一举打破了此前中国电影在戛纳的交易纪录。电影卓有成效的宣传极大提升了影迷的观影期望。近期盛大调研数据显示，约65%的受访者表示7月31日将去影院观看此片。其中，近九成表示将向他人推荐。《龙之谷：破晓奇兵》对游戏粉丝的渗透率表现抢眼。
合家欢型成趋势：多部动画电影欲拼全家娱乐概念 《龙之谷》五成影迷将携家人观看
越来越多的片商已把全家欢型动漫电影作为未来发展方向，7月份上映的多部动画电影也都在突出合家欢概念。事实上，多数好莱坞动画电影都主打老少咸宜，全年龄段覆盖，票房吸金能力自然很高。《龙之谷：破晓奇兵》的出品方米粒影业，从成立伊始即定位为致力家庭娱乐类动画电影。《龙之谷》在准备初期，目标就是全年龄段的家庭影片，从剧情设定、3D场景制作等各方面，影片都考虑到大众的喜好，从而拉动更多的观众走进电影院观看。从调研数据看，在一定会去电影院观看的受访者中，18岁以上的大年龄段影迷是观影主体，去低幼化特征明显。其中，近一半表示将带家人一同前往观看。
电影票预售：动画电影营销新看点
自《熊出没之夺宝雄兵》后，预售已成为动画电影不断试水的新营销方式。7月上映的动画电影中，陆续已有《赛尔号4》、《龙之谷：破晓奇兵》和《洛克王国3》开启电影票预售活动。巧合的是，这三部动画都是改编自网络游戏，有庞大的用户基础。《龙之谷：破晓奇兵》除预购可领取礼品外，还与《龙之谷》游戏深度绑定，最大限度激发游戏玩家的观影欲望与需求。预售对拉动观众乃至提升影院排片效应成为动画电影营销新看点。
此外，7月份动画电影看点还有，《洛克王国3》、《赛尔号4》、《开心超人2》等国产影片系列品牌效应再次接受市场检验，而《龙之谷：破晓奇兵》和《神笔马良》等中国与好莱坞深度合作的影片也将迎来大考。特别是由中美一线原创动画团队强强联手推出的《龙之谷：破晓奇兵》，能否引领暑期档动画观影新高潮值得期待。
