我们如今迎来的,是男装的新盛世。
相较于女性时装的多元化而言,在很长一段时间内,属于男人们的高级时装,都被打上了“乏味”的标签:
样式单一,变化较少,设计保守,话题单调……
男人们在时装单品上的种类选择,相较于女人而言,实在少得可怜,因此无论从媒体报道的热情上来看,还是从人们的关注点上来说,男装都曾经是高级时装领域里相对被冷落。
不是男人们不需要高级时装,而是在过往的一段时间里,男人们不接受他们理解范围以外的时装。
随着2016春夏伦敦、米兰和巴黎男装周的相继落幕,最后接档的是纽约男装周。
这是历史上首次真正地在男装领域“凑齐”了四大时装周,这之前,能享受“四大”待遇的,只有高级女装。
而男装亦终于“凑齐”了四大时装周,从市场角度上来说,是因为旺盛的市场需求,促进了男装获得了更多的关注,这对于高级时装这门生意而言,确实是好事,对于男装的发展而言,当然也值得鼓励。
据统计,单以中国大陆市场来分析,在去年一年中,男装的平均花费增加了4.5%,而女装仅提高了3.7%;从2009年至今,中国男性个人护理市场以每年平均20.1%的幅度在快速增长。这说明了,男人们正在越来越重视自己的衣食住行品质,对高级时装的需求更是在全球范围内呈现井喷趋势。
于是我们才可以乐观地认为,起码在目前这个阶段,男装迎来了最热闹的时代,男装被放宽了限制,随着流行文化的推波助澜,以及年轻受众群体逐渐成为市场主力消费人群,男装被允许有更多的变化,从而也就催生了更多的话题和关注点。
纽约男装周虽然相较于资历较老的米兰男装周以及邻近的Pitti Uomo而言,是崭露头角的新成员,可也正因为它的姗姗来迟,才最终让男装从一个侧面证明了其市场的渐趋成熟。
因为纽约时装文化对于实穿性的追求,纽约女装周向来是四大时装周里最接近流行风潮的一个,这种特征也被继承给了纽约男装周:轻松、自由、随性、易穿。这是纽约男装周有别于其他三大男装周的自我特征。
纽约女装周向来是奔驰的天下,而男装周则被更具硬朗气质的凯迪拉克全盘拿下。高级汽车与时装的结合,不仅是生意场上的成功案例,亦是时装周用来展现影响力的最佳标榜。
其实早在纽约男装周举办之前,凯迪拉克就连续多年赞助时装周期间的New York Men’s Day(NYMD)——在纽约男装周最终形成气候之前,NYMD可以被看成是纽约时装周里的常规项目,就像是被陆续取消的Fashion Night"s Out一样,NYMD在最近一段时间越来越被关注,它的存在就像是一种试水,从其诞生起就被认为是最终会发展成为规范的纽约男装周。
令人欣慰的是,在纽约男装周上可以看出,塑造全新的男性气质和形象,正在成为男装周的主题。有别于以往男士高级时装会在国际天桥上要么趋向乏味要么过于女性化,参与这次纽约男装周的56个品牌,大多都在尝试帮助男人们开拓和树立新的风格。
有的穿,并且穿得不跑偏。这对于高级时装而言,本身就是一个难题。无分男女。
Michael Kors本人用“Island life”来描述他自己品牌的2016春夏男装系列。“岛屿”指的不仅是度假圣地,还有繁华的曼哈顿,对于人潮汹涌的纽约而言,永远洋溢时髦气质的曼哈顿亦如同潮流中心的岛屿。休闲的美式风格是Michael最拿手的,他还给毛衣带上了兜帽,名叫“Swoodie”,年轻而有趣。
对于Michael Kors的男装,我们可以看得出那种悠闲随性的腔调,在忙碌的都市生活中,让人难得可以慵懒一番。
Tommy Hilfiger 籍着2016年春季的东风,适时推出了TH Flex套组系列,包含西装、衬衫与由高性能面料做成的外套来符合当代户外运动与都市型男的需求。品牌也分别对应量身定制西装与时尚套装,两区域由布满热带植物的墙面作相隔,呼应了2016年春季系列的主题“环岛游”。
在正装的基础上添加了闲适的度假心情,这种让男人可以再八小时内外自由切换穿衣风格的设计理念,自然容易得到绅士们的青睐。
Michael Bastian的2016春夏男装系列以芭蕉叶构成迷彩图案带领夏日风潮,休闲度假与日常通勤造型兼备。
这种设计风格无疑很是讨喜:让变化以印花的方式,出现在男人们易于接受的日常穿着款式上,灵活利用配色营造出轻松的穿着风格,使得正装款式与休闲款式可以相互融合,这显然是非常纽约的做法。
Perry Ellis 2016春夏男装带着一抹少年的不羁,并将之融入到了成长中,让这季男装介乎未成熟与成人之间,于雅痞少年中透着青春的玩味感,数码印花被运用得恰如其分。
运动面料亦是这一季纽约男装周的常用面料,那些拥有极佳延展性并且能增添休闲气质的面料,被用来与正装面料进行糅合,可以营造出略带冲突的时髦审美。
GARCIAVELEZ便将这种材质的跨界,运用于2016春夏的男装设计之上,让廓型拥有正装的约束感,但材质却又提供了丰富的延展性,让男人们的穿着也可以充满趣味性并且兼顾翩翩风度。
除了在时装设计上同时考虑实穿性和多元性之外,纽约男装周亦提供了诸多与之匹配的独特趣味。
在7月13日举办的NYMD中,David Hart、Cadet、Chapter等12个品牌的设计师,就各自与凯迪拉克跨界合作,设计并定制了众多彩绘车,与每个品牌的秀场风格相匹配,也成为纽约街头一道独特的风景。在长枪短炮严阵以待的时装周门前,一辆承载着风尚格调的彩绘车,将秀场与场外街道连接起来,也体现了男人对于“衣食住行”中“衣”与“行”的高品质需求。
从源自摩洛哥香料的色彩,到当地的防沙面罩,Kenneth Ning 2016春夏系列充满北非风情。还有灵感来自传统挂毯的花纹,他们新发布的衬衫、西服,以及这辆凯雷德彩绘车,都运用了这一元素。
Cadet 2016春夏新品以深浅军绿色调,和轻盈透气的面料,令外套、宽松短裤、背心等单品具有刚柔并济的视觉效果,以延续该品牌的军事基调。而他们设计的ATS Coupe彩绘,也以“坦克”为主题。
David Hart 2016春夏系列充满包豪斯风格,无论是浓重的撞色组合,还是淡粉色纯色,怀旧的色彩配呈现出那个时代躁动激荡的文化与思潮。
对于纽约男装周来说,相较于已经成熟的四大女装周,它还只是个新来乍到的年轻成员,即便是与米兰和巴黎男装周相比,亦显得十分稚嫩。
然而这毕竟说明了男装市场是在快速进步着的,可以侧面证明男人们对于时装的需求,并不仅限于是少数人“娘炮”的权利——男人们开始穿得越来越好看,这不仅是赏心悦目的事,也是关乎时装行业配套发展的事。
随着凯迪拉克正式赞助纽约男装周并最终促成了男装四大时装周的比肩而立,我们有理由相信,男装风尚亦会渐入佳境,让街头不再只有女人可以摆脱乏味。