9月1日，由姜文导演，并联合葛优、舒淇、王志文、周韵、文章等人主演的《一步之遥》在京举办首次媒体发布会。这也预示着这部将于12月18日上映的巨制，正式启动宣传。
姜氏豪言：票房多高都不算高 “自荐”代表内地“申奥”
你很难说清楚，姜文的魅力到底是什么、在哪里。
但从发布会开场，你就能从八大出品方代表对《一步之遥》寄予的厚望里嗅到他们对姜文的信任。哥伦比亚代表直言：“我们比《变形金刚4》好看多了！”万达叶宁开玩笑：“为什么票房不能超过20亿？你确实应该担心下到时候买票难的问题了。”简言之，所有人都在期待《一步之遥》的票房和口碑双线飘红。
姜文自然是最信任自己的那一个，虽然发言多是玩笑口吻，但已经霸气侧漏到夜用加长型卫生巾都Hold不住。
被问及票房能否破记录、创新高，姜文一边诚实回答，“大伙儿希望它高、去买票看片才行，我自己是没有办法（让它高）的。”一边又借用葛优说过的话表明自己心态，“但葛老说过，多高都不算高。”
而在被问及有没有信心代表内地冲击奥斯卡最佳外语片时，姜文的打法如出一辙，先是谦逊表示，这个得电影局推荐才算数，“我做不了主啊！”接着甩一句机锋味十足的玩笑，“我当然想推荐（《一步之遥》），要不然谁代表中国去啊？”
尽管能否“申奥”还是谜题，但致力于为全球顶级导演打造最优画质的IMAX公司却已经宣布：姜文将成为第一位使用IMAX 3D数字摄影机的中国导演。此前，IMAX摄影机只被迈克尔·贝、克里斯托弗·诺兰等好莱坞一线导演使用过，这也意味着国际主流电影市场对姜文导演的高度认可。
姜氏幽默：葛优是我们表演组组长，调侃王家卫临时改剧本习惯
除了话锋里渗透出来的霸气，姜文时刻透露出的幽默也是其标签之一。当然，他的幽默真真假假，认真，你就输了。
这不葛优就“着道”了，发布会上姜文说他是表演组组长，葛优一愣说没有啊，姜文立马笃定地说，“有！只是你不知道。”他顺着话就幽起默来，“你看所有人穿新衣服，都像是借来的，更别说葛优穿的就是稀奇古怪的戏服。但他特别厉害的一点，就是所有戏服穿他身上都像是他自己的，所以，他就是我们的表演组组长。”
除了葛优，文章也跟着“着道”。谈及自己饰演的角色，文章表示自己根本不知道自己演的谁，片子讲的什么故事。结果姜文又来劲了，连续“逼问”他角色名、跟片中个人的关系，在有些被吓到的文章挨个答出来后，姜文又开始玩笑，“你看，你知道你爸是谁、你朋友是谁，这都知道了，演什么能不知道吗？”
至于被“投诉”的现场改剧本问题，姜文这次的回答干脆把王家卫拉下了水，“我记得有剧组为了宣传这样说过，比如王家卫，但人家是编剧，这么做有道理，我们，是有剧纸的！”
姜氏逻辑：奢侈使用机器但别让我看见，葛优王志文都是骗来的
有些提问能或幽默或霸气回应过去，但不是所有问题都能这样拆招，“不讲理”的姜氏逻辑于是应运而生。
发布会上，有记者问姜文为何选择用3D IMAX格式拍《一步之遥》，姜文开始讲道理，他先表示自己年轻时深受2D转3D之苦，晕！但经工作人员展示新技术后，松口觉得可以接受。不过他觉得换镜头麻烦，于是每架机器装好镜头后就不拆了，随用随取。尽管凭白增加了开销，但姜文不以为然，还表示，“我穷孩子，看不得那么多机器就摆在那儿，用哪几台片场就摆几台就好。要不我看着难受。”
对于慕名前来加盟的卡司，姜文的态度依旧。鲜少拍电影的王志文怎么请动的？“他爱喝酒，就陪他喝酒，投其所好嘛。”葛优投诉，“你告诉我有舒淇我才来的，结果也没有对手戏。”姜文笑眯眯回应，“我是说有啊，但你也没问清楚，太不讲究了，有不代表有对手戏啊。”
至于传言中的成龙是否会加盟客串，姜文再度切换到霸气模式回应说，“我这片里已经那么多大腕了，有谁都不稀奇，拭目以待吧！”
文章“出轨门”后首复出全程谦逊 王志文航班迫降送视频慰问
整场发布会，“麦霸”姜文也有展示自己柔情一面。有记者问，跟舒淇拍互动戏份老婆周韵会否吃醋，姜文在周韵回答完后补充说明，舒淇本身就是她推荐来的，“她不是那种（吃醋的）人。”
除了姜文，另一大焦点人物当属“出轨门”后首度复出的文章。他表示，“这段时间梳理了自己很多的东西，包括以前的工作和心态、家庭生活都恢复了平静。”文章还补充说明，此次“复出”并非精心设计，而是因为“我是参与者之一，今天是上映倒计时100天，我有义务也必须要来。”除了问答环节的几次发问，文章全程低调谦逊，在记者第二次询问个人问题时以“电影发布会还是谈电影”为由委婉拒绝回答，并低声向姜文抱歉。
值得一提的是，本计划参加发布会的王志文，由于北京遭遇雷雨天气，航班迫降天津而未能及时到场。他在被困航班上发来视频慰问，表达不能到场的歉意。
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