5.26日，一则“你有多久没过儿童节啦？”的朋友圈广告曝光，眼泪汪汪的“小叮当”引起了年轻一代影迷的强烈共鸣，朋友圈上掀起怀旧潮，《哆啦A梦：伴我同行》的关注度瞬间爆表，广告投放之后，许多院线零点场上座率达到80%以上。这已经不是外片第一次投放朋友圈广告，4月《速度与激情7》在朋友圈投放以后，创造了首日票房破4亿的奇迹。这些给片方带来远超他们预期效果的营销，都来自海外片方在中国的联合推广伙伴微信电影票。
海外大片营销模式转型 青睐“微信大社交”
按照以往宣发惯例，海外大片在中国市场上映前，总会在公交站、地铁、商业中心等地投放大批广告，却很少投放线上广告。但从今年开始，这样的惯例逐渐被打破，微信朋友圈广告这些新潮的营销模式，也进入了片方预算。
海外大片营销模式转型的原因，一是中国目前是仅次于美国的世界第二大电影市场，占全球票房的比重为13%，并以每年30%的高速增长；且2015年第一季度，海外大片在北美电影票房同期对比下降4%，而在中国市场的票房同期对比上涨7%，明显的反差使寻求票房增量的海外片方将更多的目光投向中国市场。二是在中国电影市场，越来越多的电影观众通过网络获取电影信息，海外片方想要把握中国市场，就无法忽视线上营销。拥有7亿用户的微信，是中国最强大的社交平台，如何运用微信的海量用户和社交属性，更广泛和精准的触达观影受众，现在几乎是每个海外片方都在探索的新课题。
