幸福来得太突然《盗墓笔记》粉丝刷爆爱奇艺服务器
原创
2015-07-05
水兵月
影视独舌
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引言：
7月3号，视频网站爱奇艺经历了一场“浩劫”。原因何在？这一天是爱奇艺一次放出热门剧集《盗墓笔记S》全集的日子，当然，此活动仅供会员专享。此举一出，爱奇艺的会员数必会有一个井喷的、量级的增长；然而，爱奇艺的如意算盘稍稍有点落空，一方面是爱奇艺自身的系统迅速崩溃，并用了一个通宵才大致修复成功；另一方面，放出来的全集视频，很快被微博上一些“资源帝”加以利用，一时间“盗墓笔记+网盘+密码”之类的搜索词竟然蹭蹭登上了新浪微博的热搜。
在分享这些资源的网友中，既有粉丝几万到几十万的影评人大V，也有例如“@最基腐”这样的营销号。甚至，你都分不清哪些是影评人，哪些是营销号。每个人都想在这疯狂的一天里分一杯羹，能比的，只有比比谁手更快了。遥想爱奇艺前段时间的会员战略会上，CEO龚宇曾经放话说，爱奇艺的会员数在过去一年里翻了几番，正是因为国内最大的盗版网站“快播”被一锅端了，盗版事业被有效遏制，正版的会员制才能够正式发展起来。然而，现在看来，“后快播”时代，爱奇艺真的没有对手了吗？
（1）数据表明，《盗墓笔记》真的很火
下面是7月4号下午16：15新浪微博的实时数据，在热搜榜前50个里，分别有8个与《盗墓笔记S》有关系，占比是0.16，这“盛况“，大概只有最近同为热门剧集的《花千骨》能媲美。而在这8个热搜词里，排在较前面的是”李易峰/唐嫣（第5位）、杨洋（第19位）“等演员的名字，而”说好的全集呢（第8位）“是网友和观众对发行方爱奇艺的不满和质问，也排在比较前面的位置，说明到目前为止，这仍然是网友最关心的话题之一；至于”盗墓笔记 网盘（第39位）“、”盗墓笔记百度云（第42位）“这一类求资源的热搜词，虽然仍然在热搜榜内，却在比较靠后的位置，比起前一天的火爆和失控，网友的情绪已经渐渐降温。此时距离放出全集的7月3号晚上20点，差不多过去了18小时，也就是一天过后，这一事件经过长时间的发酵，成为了一个耐人寻味的互联网研究经典案例。
8个热搜词里，每一个背后都大有文章
（2）会员崩了，网站发致歉声明
在这些热搜词里，这两个“说好的全集呢“和”爱奇艺会员“值得人注意。据众多网友反映，3号下午18时左右，爱奇艺的会员就开始出现各种各样的BUG，首先是网页无反应、充不进钱等等技术性故障，接着又是观看层面上的”画面卡顿“、声画不同步之类的问题，由于当时距离放出全集的晚八点已经没有多长时间，许多心急看到全集的网友忍不住在微博上”开火“。对于一般的网友或者观众来说，视频网站对它的吸引力和黏性都不是很大，许多网友本着”怎么方便怎么来“的原则，对经常使用的视频网站也并无归属感和依赖性，这时候只要有其它更方便、更快捷的渠道观看视频，基本上大多数人都会选择就近原则。至于视频网站的用户流失之类的问题，那不是一般人关心的范畴。
但爱奇艺在此次突发事件中所表现的应急能力，值得肯定，7月4日中午13点，@爱奇艺 官方微博发表致歉信，信中详述了此次事件经过以及解决过程，给了广大观众一个妥善的交代。但是，经过一个晚上的抢修虽然已经算迅速，仍然不可避免地有一部分的用户流失，希望下一次能看到爱奇艺更为完善的服务。By the way，下一次检验服务的机会在7月10号，届时热门网剧《心理罪》将放出全集，但，《心理罪》会有《盗墓笔记S》这样的盛况吗？
爱奇艺的官方致歉信，态度比较真诚
（3）倒了一个“人人影视”，并不代表盗版时代就此终结
去年，“人人影视”、“射手网”等国内知名盗版网站相继倒台，让人惊呼盗版时代走向终结，但网络的低门槛和隐蔽性，使得盗版假借许多“马甲”卷土重来：射手网虽然关了，但里头存的字幕都还完好地保存着，只要用射手影音播放器播放视频，播放器就能自动加载在射手的字幕库里的字幕，比起之前，功能并没有减少和消失；至于“人人影视”，早已换了一个又一个网址来逃避审查。就算没有“人人影视”和射手网，大型的、有组织的字幕组还有“天天美剧”等，野生的小字幕组也有不少。
营销号也在发“盗墓”资源
正是因为长期以来闭关锁国的壁垒，国人观看欧美或者日韩的剧集、电影，都是以盗版的形式，从来没有一个较长的、稳定的时间可以培养、改变用户的观看习惯，“购买影碟”这样的消费行为只限于一些骨灰级影迷或者发烧友，但在外国，尤其是美国和日本，版权意识早已根深蒂固几十年，发行影碟也成为电影收入中很重要的一部分。而因为版权意识的深入人心，外国的视频网站在一开始推出会员服务时，遇到的阻力便远远小于国内，会员数的增长也朝一个良好的、平稳的态势发展，而不像《盗墓笔记S》带来的井喷式增长。
所以，爱奇艺等视频网站想要推行付费会员制的难度即在于此：发展迅速的视频网站以急先锋的形式猛烈冲击国人的消费模式，但却没有一个长期的时间、丰厚的土壤可以慢慢改变用户的消费习惯，已有的片库中，片子质量参差不齐，也使得付费会员制推行的难度加大。像《盗墓笔记》这样的超级IP并非常见，用户很有可能这一次被吸引了、付费了，下一次拉动消费的点又在哪里？《心理罪》上线8集播放量才破亿，《盗墓笔记S》用了22小时就做到了，这样的“天差地别”，值得留意。
8集VS 22小时，谁赢了？
当然，爱奇艺努力推行付费会员制这一举动，除了是一个天经地义的市场行为以外，对于规范行业行为、促进市场公义起到了不小的推动作用，盗版对于用户来说，也许是“一时爽”，但从行业的长远发展来看，却并不值得提倡。只有一个成熟的、可持续发展的产业链真正建立起来了，中国的视频行业才能真正迎来春天。
【文/水兵月】
End
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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信、微博、博客、豆瓣和人人小站、网站五大载体。在今日头条、新浪、网易、腾讯、搜狐都有阵地。
