时尚头条网报道：Olivier Rousteing对于下个月推出的H&M x Balmain 系列款讳莫如深，可谓是步步小心。而据美国媒体消息芝加哥一位不知名女士通过黑客手段侵入H&M网站盗取H&M x Balmain 谍照通过社交媒体外泄。
在社交媒体Instagram上，一位称是芝加哥作家/编辑Kathryn Swartz Rees公布大量据称是该系列的99张谍照图片。同时，Swartz Rees也在Instagram上发布了大量带#HMBALMAINATION标签的图片，很多属于该系列的细节图流出。如果说这些尚未被删的图片是真的，那么这个系列中的红色皮革惊悚风格的夹克、很多复杂的细节装饰和80年代风的迷你裙都是值得期待的。至少，它们已经引发了设计师Olivier Rousteing的国际粉丝高度关注，大量粉丝纷纷表示做好抢购的准备。据较早前报道，H&M x Balmain将于11月5日全球发售，成为名副其实的“巴尔曼军团”。
部分曝光的H&M X Balmain细节图
据美国媒体The Cut记者用邮件采访Swartz Rees，她对这个事件作出了解释，并澄清外泄的图片并不代表完整的系列。但强调这些图片展示了该系列的绝大多数设计。她还表示会有一些额外的颜色并未被清晰展示出来，例如白色和金色束发带。
然而，真实的故事版本据透露是H&M的网站被搜索引擎Google编入索引，而Kathryn Swartz Rees恰巧在正确的时间使用正确的参数搜索到了。所有的图片都来源于H&M的URL。不过很快这些图片链接已不存在。这对于致力为这位超级热门设计师系列的网页开发团队而言，真是惊吓一场。
随后H&M官方也很快做出评论表示Balmain x H&M系列细节图片已经浮出水面,但没有正面回应这次系列的99张细节图片外泄，同时表示庆幸获得粉丝们的积极反应，H&M透露在未来数周能通过社交媒体分享更多正式的各款图片。
有业界人士分析认为，这可能是一场有预谋的炒作，时尚零售巨头H&M每年的合作系列都是热门话题，赚足时尚业界和消费者的眼球。这一次H&M x Balmain合作系列巧妙的安排一个社交媒体小道消息来公布，就成为当天社交媒体提到最多的品牌和全球时尚媒体的同步报道，而发布这个细节图的作者在社交媒体上仅仅只有300个粉丝，可见社交媒体已成为时尚零售推广非常重要的阵地。
自2004年以来发生了许多事情，在这短短十年间，我们改变了听音乐、阅读杂志、人际沟通和购物的方式。实际上，这些事情已经被多次改变。博客、限时抢购和pop-up餐厅在00后一代心目中早已不再流行，而合作的概念也尚未兴起，至少以当今我们能见到的主流方式来看确实如此。但自从瑞典服装零售商H&M推出年度设计师合作项目，经过多年历练，该项目已经成为零售业日程表中最重大的事件之一。
