“甄嬛”娘娘时隔4年经典重现！这一次你可以在游戏里通关“宫斗戏”……
2015-10-19
王一博
首席娱乐官
首席娱乐官
当整个“影游联动”的产业结合仍旧处于初步发展的阶段，蓝港却早已将羽翼延伸到IP开发上。10月9日，由《后宫·甄嬛传》小说原作者流潋紫官方正版授权，蓝港互动研发并发行的国民级宫斗手游《甄嬛传》登陆安卓和iOS平台，并于10月15日开启iOS限免。
一经上线，《甄嬛传》的表现就颇为不俗，不仅短短三天荣登iOS付费榜冠军之位，限免之后，又一度坐上iOS免费榜第一宝座。
毋庸置疑，《甄嬛传》绝对是一个强IP，但它毕竟是一部4年之前热播的电视剧，如何超越时间界限重新激活这一经典IP，是棘手难题。
那么，蓝港为何坚定地选中“甄嬛”？《甄嬛传》是否能复制甚至超越《花千骨》手游月流水两亿的成功？
吸量能力？6倍于行业！
蓝港签下《甄嬛传》是在2013年。一年后，文化行业对IP的争夺大战进入到白热化的阶段。蓝港王峰曾这样形容IP的价值：拿到好的IP就是在二环盖楼。
虽然《甄嬛传》是四年前的热播剧，但甄嬛热还在延续。四年间，电视荧屏上不断重播《甄嬛传》。电视剧全网播放量达到70亿次，最高百度指数一度达到820942。不仅如此，墙内开花墙外香，《甄嬛传》还在今年落户美国Netflix视频网站。
即使晚于电视剧两年签下《甄嬛传》，但同样需要有眼光哦！
要知道，2011年时，大家还只玩功能机游戏，直到2013年，参与者才逐渐迎来手游市场的爆发，此时手游市场对于IP热情也没那么高涨。所以，蓝港互动当时可以签下《甄嬛传》已经算是较早抓住了时间窗口。
当时看上《甄嬛传》，自然有充足的理由。去年的一次行业交流会议上，蓝港总裁廖明香透露，《甄嬛传》的吸量能力6倍于行业的平均值。毕竟，《甄嬛传》的受众人群之广，加之几年前产生的巨大影响力，所以这个超级IP的吸量能力6倍于行业平均值不足为奇。小官相信，对经典IP的开发，永不过时。
当然，IP最大的作用是引流，想要留住玩家，就需要依靠游戏的质量。强IP+好游戏才能实现1+1大于2的效益。
今年8月的China Joy期间，王峰曾在访问中向《首席娱乐官》坦言，蓝港对IP的开发很慢，因为拿到IP就要担起相应的责任。从2013年拿下《甄嬛传》的IP，到游戏正式上线，蓝港对《甄嬛传》的开发历时两年。毕竟，《甄嬛传》这样的经典IP，它本身具有深厚的文化背景和广泛的受众基础，要进行游戏开发，既要有新意，又不能毁掉经典。
基于对《甄嬛传》IP的用户群分析和IP本身的特征，蓝港的研发团队紧扣“宫斗”这一核心玩法，将手游定位于卡牌游戏，把电视剧的情节在游戏中呈现出来。蓝港邀请在影视动漫领域中有很大影响力的职业漫画家陈柏言担纲核心卡牌人设，并由电视剧原班人马配音。研发团队对《甄嬛传》IP的重视可见一斑。
做游戏，娘娘也是天生丽质
今年暑期，《花千骨》手游大热，月流水或破2亿。一款手游甚至比电视剧还要赚钱，着实让人们惊讶于手游市场的吸金能力。那么，蓝港的《甄嬛传》能否复制甚至超越《花千骨》的奇迹呢？
小官认为，《甄嬛传》和《花千骨》两款手游，它们其实有着非常多的相似性。
1、IP热度
它们都是基于热门IP进行开发的手游，从小说到电视剧，都积累了一大批热情度极高的忠实粉丝。
2、明星号召力
两部电视剧都是由人气极高的知名演员出演。不仅如此，《花千骨》手游由赵丽颖代言，《甄嬛传》更是由电视剧原班人马配音。明星的号召力之强毋庸置疑，对游戏的推广带来积极作用。
3、IP本身具有游戏要素
热门IP改编游戏是有风险的，毕竟不是所有的IP都适合改编游戏。不过，无论娘娘还是小骨，两个IP本身都具有游戏要素。比如，《花千骨》中仙侠角色的定位，以及众多的门派和职业适合游戏改编。《甄嬛传》人物众多，以“宫斗戏”为核心，适合改编成卡牌、养成类游戏。
4、开发女性用户
游戏市场以男性玩家为主，女性玩家市场反而成了一片有待开发的蓝海。针对《甄嬛传》，蓝港将这款手游作品的用户玩家更大范围的圈定到了女性玩家身上，毕竟甄嬛IP的女性粉丝居多。因此，研发团队将游戏打造成唯美写实的画风，采取人物养成、宫斗玩法这样女性玩家偏爱的类型。
牵头四大卫视复播，找回对娘娘的爱！
但是，二者最大的不同便是，《花千骨》手游几乎与电视剧同步上线，同步上线的好处就在于影游联动所产生的互推效果。而《甄嬛传》毕竟是4年前的热播剧，一旦热度降低，游戏开发面临的棘手难题就是重新唤回大家对《甄嬛传》的热爱。
当然小官要多说一点行业的事情，晚于电视剧开发游戏也有好处：安全！别说《甄嬛传》这样没有同步开发游戏的机会，即使有机会，大多数游戏公司并没有选择影游同步，因为风险太大，没有一家游戏公司可以确定自己花大价钱购买的IP，能否大红大紫，影视作品失败，那么游戏买版权以及研发的巨大投资可能就要打水漂咯。
当然，在证明《甄嬛传》的吸量能力与安全性之后，热度还是要造出来的。
蓝港牵头联合安徽、北京、山东、重庆四大卫视开始重播《甄嬛传》，蓝港均有游戏硬广或者软性植入。不仅如此，小咖秀“甄嬛中秋撕逼大赛”还掀起了一个热潮，从华妃的“贱人就是矫情”，到皇后的“臣妾做不到啊”，形成了大量的病毒视频。
此外，星美从线上线下都进行了大量的推广支持；乐视与蓝港进行联运合作，提供广告投放资源；蓝港还与永和豆浆进行了异业合作，以求最大范围地触达用户，重唤大家对甄嬛的热情。
如此富有“心机”的推广游戏，小官期待着《甄嬛传》再创《花千骨》的成功，毕竟人口红利过后的手游市场，需要更多的精品手游带动发展。
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