19世纪中期正值火车, 轮船业高度发达的时期, 欧洲王室贵族, 上流社会以旅行度假为时髦, Louis Vuitton于1854年在巴黎开始了第一家门店, 然后凭借Monogram(就是俗称的十字老花花纹)的盛行, 如今已然成为世界上最有价值的时尚品牌。然而,在Louis Vuitton帝国萌芽的前一年, 另一个传奇的箱包品牌悄然地诞生—Goyard。
品牌创始
1792年, Pierre-Francois Martin创立了经营木箱, 行李箱以及收纳箱包的商店, 并冠名为Maison Martin。由于出色的做工以及公道的价格, 不久Maison Martin便声誉渐长, 并最终赢得了波帕西西里王国玛丽亚-卡罗琳娜殿下, 贝里公爵夫人官方供应商的尊贵身份。1834年, Martin从Neuve des Capucines大街4号迁址到Saint-Honore大街347号, 该店址在1856年巴黎街道重新编号的过程中被更改为233号, 从此, 相继更名为Maison Morel和Maison Goyard的店铺再未更换地址。
为了品牌的继承, 没有子嗣的Pierre将受他监护的孤儿Pauline嫁给了他的一个工人Louis-Henri Morel, 并将Martin店铺作为陪嫁赠予了这位年轻的新娘, 而后这里更名为Maison Morel。Goyard之父Francois Goyard当年只是Morel店中的一位年轻的学徒。在Pierre-Francois Martin和Louis-Henri Morel的共同指导下接受了制作箱子, 包装用品, 以及使用防水油布等的特殊培训。1852年Morel辞世, Francois接掌了店铺, 次年, Goyard品牌正式诞生。
1892年品牌首创了Y字花纹图案并运用到了旅行箱的装饰上, 这一图标甚至比Louis Vuitton的老花(1896年投入使用)更早出现。Francois很早就梦想有一间手工作坊, 因此至今Goyard所有的Y字图案是由工人手工逐一点上, 其上面的每一点的灵感来源于四种花卉, 以四种颜色代表。在法国传统上, Y字图案是树的象征, 而树又象征男子, 这个由三个V组成的Y形图案可以引申为代表着Goyard家族三代男士。
最忠实的拥护者
Goyard从创立至今,未曾有过主动曝光, 也没有追随过时髦的网络营销, 门店开设也低调到0宣传, 甚至很多时尚媒体想要深层了解品牌进行采访, 最终都吃了闭门羹。然而, 无论是不是满眼logo流行的时代, Goyard的忠实拥护者却像着了魔一样的迷恋这个Y字Logo的品牌。在Goyard用于跟踪同一位客户的多张订单的索引卡片上, 承载着这个品牌的荣耀: 那些19至20世纪身份最尊贵人物的名字纷纷落在其上. 位于Saint-Honore大街233号的店铺就是社会各界名流的汇聚地: 巴勃罗-毕加索, Sacha Guitry, 卡普尔塔拉的君王, Jacques Cartier, 阿涅利家族, 洛克菲勒家族, 雅诗-兰黛, Barbara hutton, 可可-香奈儿, Leanne Lanvin, Christobal Balenciaga和卡尔-拉格菲尔德等都曾光顾过这里。
这里不得不提老佛爷卡尔-拉格菲尔德: 他的卡片于1972年建立, 也是Goyard的蒙头铁粉, 他一切的旅行行李包箱都定制于Goyard, 甚至连他的爱宠Choupette---一只极其挑剔的“公主”猫的餐具都由Goyard包办了! 卡尔用Chanel征服了世界, 然而Goyard却征服了这位时尚老顽童。在Goyard官网上也形容卡尔为"Goyard最重要的客户之一, 一位Goyard的老朋友"。
Goyardine帆布
Goyard品牌核心在于Goyardine帆布。这种帆布的制作方法至今仍然严格保密。Goyard家族的第二代创始人Edmond Goyard于1892年发明Goyardine帆布时, 他从家族一流的传统中获得了灵感(Goyard家族的祖先来自勃艮第地区的Clamecy, 以将木柴捆扎成排, 沿着河流流送木材为生): 无数小点堆积而成的图案毫无疑问受到了祖先运送木层浮排的启发。尽管Goyardine帆布看起来类似于皮具, 其实是一种主要成为亚麻和棉的天然涂层布。品牌从始至终坚持每个步骤都由纯手工完成, 因此每个卖出的箱子都提供了终生售后服务。工匠们都在品牌位于法国南部小镇卡尔卡松经过特殊的训练。坐镇美国的4位工匠都长期留在旧金山, 每年2次的前往纽约与他们忠实的客户交流。
私人订制
客制化也是Goyard的特色之一。由于品牌创立之时就是从事包装产品的定制, 几乎任何你能想到的Goyard都可以帮你完成: 从起初首台容纳打字机, 纸张和文档书籍的行李箱, 到后来的单车箱, 啤酒箱, 放宠物用具的行李箱, 装鱼子酱的容器, 餐具等等。你生活中的任何一个细小微处, Goyard都乐于参与。
最最有趣的客制化莫过于品牌2013年为巴黎勒布里斯托酒店的著名猫住客Fa-Raon的三岁生日定制的全套黑色皮革和帆布制作的高级[奥斯卡]蝴蝶领结, 还有用白杨木制造的碗架。两件物品均刻有[Fa-Raon]的名字, 以绿色字样及紫红色阴影设计, 与酒店的标志性色调十分匹配。次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同样送上[奥斯卡]蝴蝶领结。Goyard成了这对贵族喵的定情信物(不如猫系列)~
Goyard也会提供个人化服务, 图案官网就可以自己设计然后由专业师傅手工完成。 设计出自己独一无二的包是不是很酷!
非常"Goyard"
虽然Goyard出品的单品并不多, 然而并不影响它左右时尚脚步的影响力: 从经典的Goyard Trunk, 到后来向手提包, 男士公文包, 手包, 多样化的品种让你在这里总能找到属于你的Goyard。
经典的Goyard Trunk
Marion Cotillard的Goyard Bourget旅行箱
最火爆的St. Louis包款, 当然,它在国内的大热要归功于舒淇(背着St. Louis于[非诚勿扰2]中出镜), 王菲和刘嘉玲等走在时尚峰尖上的明星。然而这款包已经在全世界火到了明星人手一支。
超模Jessica Gomes
Sophia Bush
这款包也有小号的, 更显的俏皮: Chelsea Handler的蓝色St. Louis
还有Saigon手包, Diva von Teese钟爱的包款, 复古又不失风情。Saigon如今也贴心的出了肩带款, 更加实用。
男士们也别急:
Usher和他的Boeing Duffle手袋
Orlando Bloom的定制Goyard对折钱包
男士公文包, 旅行包
如今Goyard全球只有28家门店。上海的第二家门店, 中国第三家也于近期落户了上海恒隆广场2楼。
