第35周，内地影市开画了9部新片，除了《猩球崛起：黎明之战》（以下简称《猩球崛起2》）以外，其余8部影片的首周票房均未超过600万。这些电影投资成本较小，宣传方面也不够给力，有些影片自身质量不过关，自然无法得到市场的青睐。
第35周新上映影片票房：（数据统计截至8月31日）
现象：中小成本影片扎堆票房均失利
第35周是暑期档的最后一周，不少影片都想搭上这趟末班车，也就出现了9部影片集中在两天内开画的局面。
8月26日，《花香》率先与观众见面；然后就是8月28日上片的《美人邦》和《大丑》；到了8月29日，进口大片《猩球崛起2》强势入市，而《忘了去懂你》、《我们毕业的夏天》等5部小片也选择在这一天上映，最终的票房成绩可想而知。
在这9部新片首周票房榜上，《猩球崛起2》以2.85亿的成绩荣登榜首，排在第二名的是《美人邦》，首周四天吸金585万，第三名是文艺片《忘了去懂你》，首周三天票房160余万，其余影片的首周票房都没有超过100万，最低的是《大丑》，四天票房还不到12万，完全沦为炮灰。
原因：质量欠佳、宣传失利、档期不明智
大多数电影的票房不好，根本原因都是影片质量的问题。这几部小片在几家电影专业类网站上的打分基本都没有超过及格线，最低的一部甚至还不到3分（满分10分），质量之差可想而知。在一家互动性质的网站上，《与贼同屋》甚至都没有打分，这意味着基本没有观众去看；而周票房已经完全不知有多低的《大丑》更是如此，如果不是特意去找这部戏，几乎不会在新片页面中看到它的身影。
当然，也有一些电影质量还不错，却难逃宣传失利的悲惨命运。代表作就是《忘了去懂你》，该片由贾樟柯监制，权聆执导，陶虹、郭晓冬等人主演，首周三天票房160余万。这部影片得到了大部分业内人士的认可，打分方面，在同时间段上映的新片中排在第二位，仅仅低于《猩球崛起2》。早在影片上映之前，徐峥就曾经发微博抱怨宣传不利，直言电影即将上映，但却丝毫看不到物料和硬广，言语间无不替老婆陶虹叫屈。确实，似乎除了关注文艺片的业内人士，普通观众都对该片一无所知，没有渠道可以得到任何消息。导演权聆在接受1905电影网专访时就曾无奈地表示，《忘了去懂你》的宣传确实做得不够好，但也是因为资金短缺，无法控制。
导致票房差还有一个原因：档期。在暑期档这个已经很成熟的档期，同一时间基本能够容纳下两部同等规模的大片，但绝对不可能出现8部小片同时上片都成为黑马的现象。想要在热门档期捞钱是正常做法，可集中上映、试图与大片正面PK，就要先看看自己有没有那个实力了。何况，第35周影市还有《四大名捕大结局》、《驯龙高手2》等片热映，小片根本就没有生存的空间。
