艺恩咨询:2011年中国电影市场档期票房分析

06-06   来源:互联网

一,2011年暑期档:进口片表现强势国产片良莠不齐2011年内地电影市场暑期档票房高达42.8亿,相比2010年同档期的23.5亿,2011暑期档票房大幅攀升,同比增幅达82.1%,刷新了内地暑期档票

 

  一 ,2011年暑期档:进口片表现强势 国产片良莠不齐

2011年内地电影市场暑期档票房高达42.8亿,相比2010年同档期的23.5亿,2011暑期档票房大幅攀升,同比增幅达82.1%,刷新了内地暑期档票房历史记录。据enbase不完全统计,2011年暑期档共计有57部影片竞逐,其中进口片20部((含分账、买断、纯港台片以及特种片),国产片37部(包含6部合拍片),而这57部影片中,暑期档票房1亿以上的有9 部,5000万以上的共16部。



  2011年暑期档中,进口片约占市场份额67% ,表现强势,其中《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《变形金刚3》、《哈7(下)》等影片借内地电影市场迅速发展、影院银幕数激增的东风,以及“系列电影”的优势,收获颇丰,《变形金刚3》首日票房近亿创历史纪录,档期内票房累计约10.8亿;而国产片失去主导权,票房仅占33%,《建党伟业》、《武侠》虽占据国产片票房前两位,表现出色,但未如预期;多部国产动画电影同时上映,除《赛尔号》、《摩尔庄园》依托网游,定位准确取得不错成绩外, 其他国产动画均惨淡收场,与此相比,《财神客栈》、《孤岛惊魂》等影片以小搏大,制造粉丝营销,也成为暑期档的一大亮点。

  2011年暑期档,以动画、爱情、喜剧类型占据上映影片数量前三位,其中,国产动画在7月迎来上映热,但表现与同档期上映的进口动画影片差距较大,依靠《功夫熊猫2》、《蓝精灵》等影片拉动,动画电影票房份额为21.6%.作为近年来“高产出比”标志的惊悚片同样有7部影片暑期档上映,超级黑马《孤岛惊魂》引发讨论。科幻电影虽只有《变形金刚3》、《天际浩劫》、《源代码》3部暑期档上映,但《变形金刚3》单片10.8亿的票房就足以助推其夺得28.4%的票房份额。

  2011年暑期档票房前十影片票房总计为32.6亿,占暑期档总票房的78.5%.

  二,2011年国庆档:《画壁》、《白蛇传说》票房之争

  2011年内地电影市场国庆档期票房为3.17亿 ,较2010年国庆档票房(2.95亿)仅增长7%,在全年中国内地市场电影总票房年增长幅度超25%的情况下,这一 “黄金档”表现稍显乏力 ,其中两部同类型魔幻影片《画壁》、《白蛇传说》狭路相逢,票房之争成为一时焦点。两部影片因题材相近、观众群体相似等因素,上映后双方宣传攻势此消彼长,战火不断,先后出现了“水军”风波、“吐槽”事件、微博互掐等乱象,影片质量也备受争议,褒贬不一。但两部影片故事题材均有一定观众基础,外加明星阵容、视觉特效打造、有力宣传等因素,还是合力拿下国庆档67.5%的票房,《画壁》以30万的微弱优势夺得2011年国庆档票房冠军。


  此外,《洛克王国!圣龙骑士》成功复制《赛尔号》,依靠同名网络游戏带来的低幼观影群体,形成“一拖二”观影模式,国庆档期收获2870万,而国庆档之前已上映三周的批片《夺命深渊》吸金持久度非凡,国庆档期收获2100万,国庆档之后累计票房突破一亿。

  相较于2010年国庆档在映的《狄仁杰之通天帝国》、《山楂树之恋》、《剑雨》、《精武风云。陈真》四部影片,《白蛇传说》、《画壁》显然口碑欠佳,市场整体无亮点,其间暴露出来的恶意竞争方式无益行业发展, “票房跟不上影院增长”的黄金周表现则再次提醒制片方,将重心回归于影片品质上,拍有诚意、有新意的影片才能更有实力制胜市场。

  三,年末贺岁档票房近17亿 《龙门》《十三钗》引高潮

据enbase娱乐决策智库数据显示,2011年末贺岁档(2011年11月21日-2011年12月31日)总票房为16.7亿,占全年票房的12.7%,较2010年末贺岁档(2010年11月20-2011年12月31日)的14.9亿虽增长12.8%,但未达29%的年增长率。作为国产影片的票房黄金产出期,2011年的年末贺岁档共新上映21部国产影片(包含合拍片,港台片),8部进口片。其中《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《鸿门宴传奇》三部影片档期票房过亿,前四影片票房总和11亿,占档期总票房的66%,余下20余部影片占据34%票房份额。而2010年末贺岁档,票房前四影片《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《大笑江湖》、《赵氏孤儿》占据78%的票房份额,其余10部影片占据22%票房份额,可见2011年末贺岁档卖座大片未能有力填充市场,而其他影片也无惊喜表现,造成2011年末贺岁档整体表现不佳。


  《龙门》《十三钗》引高潮 合力贡献8.7亿

2011年末贺岁档以《东成西就2011》所在上映周拉开帷幕,《东成西就2011》与《失恋33天》、《丁丁历险记》、《鸿门宴传奇》、《深海之战》、《驱魔者》等多部影片相继引领市场,至12月15日《金陵十三钗》和《龙门飞甲》同日上映掀起贺岁档高潮。一部为张艺谋打造大投资战争史诗,一部是徐克运用3D技术打造经典武侠 ,两部影片于档期内联合贡献8.7亿票房,占据档期票房的52%。其中《金陵十三钗》上映前,该片制片人张伟平要求提高片方分账比例,引发制片方与院线分账比例之争,而最终达成初具北美成熟市场雏形的“5亿内片方取45%,5亿外取41%”梯形分账方式,成为年度事件之一。但就《金陵十三钗》影片而言,按其投资及上映前营造气势,其票房表现未达预期,而《龙门飞甲》虽上座率及排片场次不及《金陵十三钗》,但依靠3D、3D IMAX版本高票价优势,始终未被《金陵十三钗》拉开巨大差距,档期内票房较《金陵十三钗》只低5000万。

  影片题材不合节日气氛 圣诞档未见票房井喷

位于年末贺岁档期内的第52周(12月19日-12月25日)为圣诞节所在周,但并未出现惊喜的票房井喷,单周票房4.36亿,只较2010年同期增长5%,而观影人次更是下降了12.7%。相较2010年同期《让子弹飞》、《非诚勿扰2》两部影片带来圣诞观影热潮,2011年圣诞档期扛鼎影片《金陵十三钗》、《龙门飞甲》题材内容与轻松愉悦的节日气氛欠缺吻合,未实现圣诞节观影人次剧增,而由徐静蕾、黄立行合作,专攻圣诞档的爱情商战影片《亲密敌人》此周只收获4135万,未能与前两者形成三足鼎立之势,另一部专攻圣诞档的《倾城之恋》此周也只收获2400万,其他影片更表现平平。在全年银幕数量取得47%增长率的情况下,观影人次的不增反降确显2011年圣诞档期冷清局面。

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