由于春节档强片云集，《游戏规则》最终还是选择了避开春节档的厮杀，推至2月10日情人节档，与《极限特工：终极回归》《爱乐之城》《决战食神》等片同档竞争。影片上映32天后，加上点映的票房和服务费，本片总票房迈过1亿大关。但这期间却有不少反市场规律的现象发生。首先该片上座率非常惊人（且持久），虽然豆瓣评分只有4.5，影院排片从未超过20000场，上座率却由最初的9.6%一路飙升过了50%。
截至发稿前（3月14日晚6时），在猫眼专业版上显示，已上映33天的《游戏规则》单日电影票房依然排在第十位（27.5万），上座率达到67.8%，上座率超过前9名之和，同期上映（也上映33天）、票房已超11亿的进口片《极限特工：终极回归》的上座率只有5.6%。
在记者的采访调查中，发现大部分影院都不看好本片的票房潜力，全国排片只有几十场的情况下，依然有公司在三四线城市不断包场。而与此同时，影片主演之一黄子韬的大量粉丝却因买不到票而在网上吐槽。
这样神奇的上座率如何诞生，国产电影这样“坚挺”的票房素质如何造就？新京报记者就这些问题采访了本片导演高希希、本片“前”宣传公司员工、部分邮政系统的员工和主演黄子韬的粉丝，以及电影市场专家蒋勇等。高希希对本片的宣发结构不太满意，而两家曾经参与本片宣传的工作人员均表示不太了解整体情况，邮政系统员工抱怨单位摊派任务，黄子韬的粉丝又苦于排片低买不到票。专家相信本片票房有注水的可能，但目前仍没有责任方来监管此事。
神奇上座率是因为口碑发酵？
《游戏规则》2月10日上映以来，排片一直不太理想，即使是首映当日，其场次占比也不过5.2%，共14523场，同天上映的《决战食神》首日场次占比18.7%，共52331场，进口大片《极限特工：终极回归》首日场次占比30.4%，共84917场。
与低调的排片相比，《游戏规则》的另一项数据更引人注目——“上座率”——这同样是一项反映“观众缘”的数据。正是靠着一路高升的上座率，这部电影固守着自己在每日票房榜前十中的一席之地。记者整理了同天上映的三部影片：《游戏规则》、《决战食神》和《极限特工：终极回归》的上座率，可以看出无论是横扫情人档的进口大片，还是明星阵容与话题度更高的国产影片，都远远不及《游戏规则》受观众欢迎。
从下图中我们可以看到，虽然因为工作日和周末的日期分布，三部影片均呈现出不同程度的起伏，但《决战食神》和《极限特工：终极回归》的上座率是稳中递减，唯独《游戏规则》一反常规，逐步递增，且从上映第23天（3月4日）开始，上座率突然飙升至50%以上。这时候另外两部影片的上座率已经低于10%了，而《游戏规则》还在一路高歌猛进于上映第32天（3月13日）达到64%。
猫眼平台上显示北京嘉华国际影城（活力东方店）3月9日三场座位分布情况，角落座位全被选定。
