叶宁在《滚蛋吧！肿瘤君》首映发布会
去年11月27日，五洲发行刚刚挂牌成立，没有特别隆重的仪式，如万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长叶宁所言：“几家院线的老总都是好朋友，有共同的情怀，聊着聊着就说大家把资源集合在一块，可以更强有力地支持好的中国电影。”
今年年初，五洲发行打出了“发行新势力，电影看五洲”的口号。至8月底，五洲发行的电影覆盖了元旦、寒假、春节、情人节、清明小长假、五一、暑期等各个档期，且还有更多重要作品会出现在国庆档、光棍节档和贺岁档。整体质量较高，最终票房量级也非常可观。截止到8月23日，五洲发行的电影共获得36.5亿票房，稳居民营发行公司榜首。
诚然，这家由万达影视传媒有限公司、大地时代电影发行有限公司、广州金逸影视传媒股份有限公司、横店电影院线有限公司四家业内巨头通过资源整合组成的公司“天赋异禀”。但作为一家年轻的民营公司，在不到一年的时间之内取得如此成绩也让人为之侧目。
“对抗”好莱坞，需要大公司站出来
最初建立五洲发行，四家公司想集合资源来支持中国电影。在战略层面，五洲的思路是首先站稳中国市场，进一步在世界市场上打响中国电影品牌。叶宁在采访中多次强调：“现在最重要的是要集合所有力量支持优质的中国电影。”
他举了一个例子，“如果从电影工业的带动效果来说，一个亿花在一部电影上，还是花在十部一千万级的电影上，结果肯定不同，一定是花在一部好作品上对电影工业更有推动力。”
叶宁说，只有足够强大的公司出现才能做好大项目，这些大项目才会带动中国电影工业整体水准的提升，中国电影工业化才会有扎实的基础。
在他看来，电影就是整合资源的行业，电影发行尤为突出，中国的发行公司都需要壮大自己的力量，资源整合完成后都向着一个目标前进——发行好电影，发掘好电影。
“中国电影的现状是需要有优秀的电影平台并且电影公司都强大起来，中国电影才有希望。大公司不强大，中国的电影是没有希望的，都是小电影公司，不足以与好莱坞抗衡。”
竞争凶险抱团取暖
按照中国加入世贸组织的协定，未来几年可能会有更多的好莱坞电影“走进来”，面对国外同行越来越近的竞争，叶宁表示，首先要清醒地认识到我们面临的挑战，不能沾沾自喜，创作者和从业人不能只看到眼前繁荣的市场，要了解成功的原因，即使失败了，也要清楚为什么失败，总结自己的风格和语言体系。
叶宁还说，电影人必须加强自己讲故事的能力，各公司要有公司的逻辑，能洞察市场，尊重创作，能平衡创作和市场的关系，同时又能降低风险，集合资源，去做更更大的项目。
同时，叶宁认为，中国电影工业才刚开始，还有很多的可能性，在这个时候一定要不断努力才能真正做到强大。他强调，中国电影的从业者要“抱团取暖”，真正使中国电影更强大。
“中国的电影工业还很薄弱，比起好莱坞差得还比较远，中国电影需要很多支柱，不能靠一家公司，包括中影、万达、光线、华谊、博纳，都做强做大，才是有希望的局面。一个好汉三个帮，中国电影才能形成大的格局。”
支持发掘年轻创作者
谈到对具体项目的评估，叶宁笑言“做电影很简单”，把项目做好，拍出来就可以。
在对项目的评估上，五洲有专门的决策委员会来进行判断，具体围绕“卖点是什么，传达给观众什么，塑造什么样的人物形象，什么样的故事结构”等问题为中心，着重评价故事、主创和成本。
“看的过程中我们也是这样思考的，你这个影片观众会不喜欢，你这个影片有没有卖点，有没有特点，能不能卖出去。”叶宁如是说。
在叶宁的构想里，整合资源后，会存在更多好的中国电影作品，也会给年轻的创作者更多的机会，更容易给他们保驾护航。
“现在我不拒绝任何导演，也许你没有名，只是一个学生，但只要有作品拿出来，文字、剧本、故事想象力都可以，我们就会支持；相反，看完影片你的故事很糟糕，即使投资再大，你投了再多的钱我们也只能表示遗憾。”
万达投资，五洲发行的《滚蛋吧！肿瘤君》是“80后”导演韩延的第二部大电影。
叶宁认为，当下中国电影一定要坚持包容性，并保持对这种包容性尊重，在他看来，年轻的创作者是中国电影的未来。而五洲很重要的作用就是去支持和发掘这些年轻的创作者，并帮助他们成为日后中国电影的脊梁。
目前，“年轻”的作品找到“五洲”，基本上可以得到专业的指导，从该怎么样去做宣传，到发行放在哪个档期，再到上映时给多少排片等等，年轻的导演只要负责全力做好创作本身就好。
叶宁把这称为“专业分工”。在他看来，专业化细分市场会对整个行业的创作产生极大的推动，“术业有专攻，导演就做导演的事情，而不是做‘全能人’。写剧本，拍电影，找演员，最后还要负责销售，就像手工生产，生产出来赚吆喝，提着篮子满街卖，卖给谁都不知道。”
“第一”是大家努力的结果
虽然集合了最好的院线资源，几家院线的资源执行力，市场洞察力、竞争力也很强，但叶宁并不认为五洲发行有今天的成就是“与生俱来”的。他觉得，发行与放映不同，是不同层面的东西，影院好并不代表就应该是第一，也存在很激烈的市场竞争。
五洲有自己的特点，其他公司也有各自的特点，除了中影，光线、博纳、华谊、上影也有很强的竞争力。
“这次能做到第一，是大家辛苦奋斗的结果，公司的同事们都很努力，再加上有好的内容和项目，有可能更容易成功，或者有可能会锦上添花，仅此而已。”
叶宁表示，五洲以后能不能行，关键在于以后能不能源源不断获取到中国最好的项目，“如果中国最好的项目都是五洲的，你可以说五洲稳坐第一把交椅，如果不是，那就打一个大问号。”
让中国电影新生力量创造应有价值
在五洲发行总经理李宁看来，五洲的特点就是：利用发行公司的强大平台优势和超强的执行力，为新导演、新类型、新“IP”打造一个平台，让他们真正能够爆发出他们应有的价值，他举了《煎饼侠》的例子，“我们当初的思路就是利用院线影院平台去制造业内对这部片子的期待值，我们就充分利用影片的特征，制造了长达一个多月的全国路演，甚至下沉到三四线去，基本上最后的时候，大鹏导演是以一个巨星的状态走了最后几站的活动。”
而这次路演活动的亮点，在于31站路演中媒体的报道，院线影院的好评度以及一些影评人的评价，再加上新媒体的传播，还有观众自媒体的传播，形成观众对这个影片相当的期待值，“听到了身边的人都说《煎饼侠》不错，有人会问，大鹏是谁，有人说大鹏是说相声的，有人说大鹏是网络红人，大鹏是‘屌丝男士’，然后说知道了，期待。”正是靠这种看似不断重复的重复动作，期待值在最大程度地扩大，最终实现爆发和释放。
而近日，五洲最新发行的喜剧电影《夏洛特烦恼》也将于9月30日全国公映。作为国内舞台剧的领军品牌，“开心麻花”曾创作出了《乌龙山伯爵》、《夏洛特烦恼》等经典爆笑舞台剧作品，其团队创作的小品更连续四年登上央视春晚的舞台。如今“开心麻花”已经成为知名度最高的国民喜剧IP之一。电影《夏洛特烦恼》作为其品牌升级的重中之重，不仅颠覆了“开心麻花”在以往舞台剧中的喜剧表现形式，更将独树一帜的喜剧风格与电影语言结合在一起，让大家在电影院中可以“笑着逆生长”。
从IP品牌跨界、喜剧新类型、主创草根逆袭等因素来看，《夏洛特烦恼》都与《煎饼侠》有着类似的基因，而这些都恰恰符合五洲的“推新”理念。此次，在发行工作上，五洲亦会采取新的策略，根据影片的南北差异、不同城市的特点，将选择不同的场地类型，做不同形式、规模的放映及路演活动，而在路演场次数量上更会超出《煎饼侠》。相信这一次，五洲发行势必再度为中国电影的新生力量创造出令人惊喜的价值。
科学精确确定档期从不轻易调整
除此之外，五洲对于档期的布局是非常严谨的，有一个专门的论证和决策机制，去确定一个科学的档期。李宁特别强调五洲的整体策略是不会轻易调动档期，五洲发行的平台是利用院线的和影院的这种长期的合作经验来确定关于档期的可行性。
具体到案例，李宁以《奔跑吧兄弟》为例，表示《跑男》一定要放在1月30日上也是经过深思熟虑的，《跑男》这个项目本身是来源一个电视真人秀节目的“IP”，它的电视观众年龄受众极低，甚至包含了小朋友，“学龄前的小朋友都在撕名牌，小学生一二年级就更别提了。所以说放在寒假档的时候，布局是非常精准的，这也在一定程度上帮着这部片子成为了现象级的电影。”
以丰富市场经验灵活应对市场变化
当然，电影行业没有绝对，谁都会遇上突发情况。具体就体现在《滚蛋吧！肿瘤君》的发行工作上，据李宁介绍，这部片子当初定档8月13日是经过反复论证的，“原因有两点，第一，一定是要在暑期档，因为白百何、吴彦祖是有粉丝基础的，而且这个故事我们在定档的时候导演没有拍完，但是导演的创作意图我们很了解，他想灌输80后、90后乐观面对生活与挑战这种生活理念，希望做出来是一个很愉悦而不是过份悲伤的作品，这点我们也是认可的。第二，暑期前是一个兵家必争之地，大家可以看到7月份国产片布局明显比8月份要强要硬，包括《小时代》《栀子花开》，从《横冲直撞好莱坞》开始到《道士下山》，到《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》。所以我们选择了相对稳的8月可以让作品的口碑有机会发酵。”
“我认为从档期选择和宣传营销的某种偶然性是有的，我们不能否认有偶然性的出现，有突发事件的影响，但是影片本身的品质才是决定票房的最关键因素。我们在天津爆炸事件当天就已经做出了应变，我们第一时间启动应急预案，取消了精心准备的发布会，把发布会改为一次默哀活动。”
但后来经过一系列的调整，比如从票务平台上这样去推，让更多人用口碑这种传播方式去传等一系列手段，造就了在七夕节有强势新片上映的前提下，《肿瘤君》还有一个票房的逆袭性的回涨，当日拿到了5500万的票房，而且在七夕过后，依然保持着稳定的大盘贡献率。
构建国产电影全方位战略平台
李宁认为，在中国电影如此迅猛的发展态势下，会有更多大体量的影片和高质量影片是需要有宣发团队来保驾护航的，而五洲发行，对好电影来说是一个基础保障。
“我们的原则很简单，就是给好的中国电影加分，具体来说就是利用全国院线的网络，制定五洲全国的一个智能化、宣发一体的区域发行网络，一方面加强院线影院的阵地宣传，一方面加强区域媒体包括传统媒体、新媒体、大众媒体的商务合作。”
据李宁介绍，在未来五洲发行的发展模型国产优秀影片的首选合作平台，这个平台可以对接投资方、制片方、商务合作伙伴、宣传营销合作伙伴、院线和影院、普通观众、包括票务、电子商务，甚至还有衍生品。
他希望五洲能变成一个很庞大的，执行力非常强的以发行为主导的平台，不管什么样类型的影片，未来可能进入到这个平台或系统之后，最后呈现出来的就是给它加分或者包装过的产品，打向市场。
“哪怕你就是一个低成本的电影，我都能给你尽量把它包装，或者把它的点挖出来，把它的商业模型找出来，我们的原则是给好的中国电影加分，我相信我们有优势。”
白百何与《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延
