《睡在我上铺的兄弟》又玩音乐赛 生态运营给经典IP增值
影视产业的IP怎么玩？这几年，IP热是影视产业里一直挥之不去的争议话题，大IP催生天价版权，又产生大制作，但这种模式的持续性一直有巨大争议。在购买IP之后，如何“运营”IP，是个倍受产业关注的话题。作为影视产业里第一个高举互联网大旗的公司，乐视影业与背后的乐视生态，一直有很多的创新。近期，乐视影业针对《睡在我上铺的兄弟》这一经典校园民谣IP，又提出了“生态运营”的概念。
9月22日，康师傅一刻馆奶茶《睡在我上铺的兄弟》唱享一刻校园音乐PK赛在上海东华大学举办启动发布会。电影总监制高晓松、制片人/监制李锦文来到现场，为赛事的开幕鼓气助阵。《睡在我上铺的兄弟》IP由大电影，超级网剧和校园音乐PK赛三部分组成，作为该IP的重要产品，校园音乐PK赛将率先启动。
校园音乐PK赛将鼓励当代大学生用“无规则”的改编方式，对经典校园民谣《睡在我上铺的兄弟》进行改编。音乐PK赛之后，网剧、大电影也将先后推出。
基于音乐活动，通过生态运营的方式，乐视与用户一起让这一经典校园民谣IP焕发出全新活力，实现怀旧IP当代化。另一方面，这种运营方式也将进一步推动这一音乐IP在电影产业跨界开花，未来看点颇多。
生态运营：
老歌新编让经典IP焕新增值
创作于1990年代初的《睡在我上铺的兄弟》是国内校园民谣史上当之无愧的经典。然而，随着校园音乐PK赛的进行，这一经典IP同时还将焕发出全新的活力，将更加符合当代青年大学生的个性特点，真正成为当代大学生的IP。
另一方面，《睡在我上铺的兄弟》的大电影和超级网剧的基调正是“不怀旧，正青春”，目标受众也是当代大学生。这种IP运营方式，正是乐视影业一直以来坚持的基于分众用户的IP运营。业内专家认为，相对于业界目前流行的“购买IP”的经营方式，乐视影业对于《睡在我上铺的兄弟》这一IP采用了持续运营的经营方式，是一种”养IP“的方式，这种方式有利于IP影响力的扩大和IP的增值。
对于正青春的这代人而言，“90后”是人们强行贴的标签，而他们，拒绝千篇一律，拒绝标签化！《睡在我上铺的兄弟》校园音乐PK赛，通过“无规则”的游戏方式，让大学生展示专属自己的个性标签，组成当代90后个性云图。作为经典音乐IP，《睡在我上铺的兄弟》跨界进入影视领域，也是音乐IP在影视产业跨界开花的标志。
可以说，通过对兄弟情的深入挖掘，乐视成功运用了基于分众的IP运营方式，将对这一IP进一步增值。
和谁一起玩？
与用户、合伙人共同运营IP
《睡在我上铺的兄弟》IP由大电影，超级网剧和校园音乐PK赛三部分组成，作为该IP的重要产品，校园音乐PK赛将率先启动，接下来还有高规格制作的超级网剧，以及由张琦导演/编剧，高晓松总监制，李锦文担任制片人/监制，陈晓、秦岚、杜天皓、刘芮麟、李现领衔主演，余心恬、蓝盈莹、蒋雪鸣、王啸坤主演的大电影。发布会现场，李锦文表示“一系列动作直指当下年轻受众，意将IP交还90后当代大学生，重新赋予青春和“上铺兄弟”新的时代概念。”
据悉，校园音乐PK赛将由粉丝点赞评选Top30，再由评委决选全国Top13，13强MV将获得成为超级网剧指定片尾曲全网播放的荣誉。
此前，《睡在我上铺的兄弟》前后多次发布会上均邀请当代大学生共同参与，与大学生一起“嗨”起来。乐视影业方面表示，这一IP不仅是属于创作者高晓松的，更是属于广大大学生的，希望能通过与用户深度互动的方式，将IP还给用户。业内人士认为，这种“将IP还给用户”的运营IP方式，有利于激发用户的“参与感”。
公开信息显示，这个冠名为康师傅一刻馆奶茶《睡在我上铺的兄弟》唱享一刻校园音乐PK赛的活动，由乐视影业、乐视音乐、乐视影业影视创意孵化平台-乐蛋主办，由康师傅一刻馆奶茶冠名，神武游戏、新东方、布丁酒店联合赞助，集合众力为“唱没规则，玩就有理”强势撑腰。
在《睡在我上铺的兄弟》的首场发布会上，乐视影业CEO张昭即宣布，乐视影业与康师傅饮品基于这一项目成为超级合伙人，将共同运营《睡在我上铺的兄弟》这一超级IP。
乐视影业与康师傅饮品的合作，不再是植入式的广告推广，而是依托乐视生态IP运营平台独创的2C的营销模式。乐视是康师傅的渠道，康师傅也是乐视的渠道，渠道与渠道之间，将产生更多的化学反应。未来，乐视将与更多拥有共同分众的品牌合作，共同打造针对这一分众渠道的产品。
《睡在我上铺的兄弟》又玩音乐赛 生态运营给经典IP增值
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