电视剧《红妆惊梦》剧照
近年来，随着《何以笙箫默》、《花千骨》等网络小说改编剧的热播，国内影视剧市场也掀起了一股“IP”购买狂潮。无论是以《盗墓笔记》为代表的盗墓类“大IP”改编权遭多家影视公司抢购，还是以《微微一笑很倾城》、《翻译官》为代表的言情小说类IP的接连翻拍，似乎都证明了，影视行业已经全面沦陷在这场IP资源抢夺混战中。
然而，这些源于网络畅销小说的IP们，在经历从网络走向传统平台的“伤筋动骨”后，真正能成功在这场混战中脱颖而出的却是少之又少。一边是成熟小说水涨船高的版权费，一边是播出后并不为观众们所买账的尴尬局面，制作公司对IP的开发态度也在逐渐由初始的“占山为王”变得更加审慎。而另外一些公司则自这场“IP突围战”中“出走”,开辟出了一条自主研发IP、同步推出同名网络小说、电视剧、网剧及网络游戏的“IP养成之路”。
全产业链开发＋成熟的市场运作=现象级IP产品
在今年的上海电视节论坛中，IP俨然已是圈内最为炙手可热的名词。影视公司对于热门IP的关注度自有其内在逻辑：已有广大粉丝的网络小说和游戏等，依靠IP积累的知名度和影响力，可以保证同名影视剧前期的关注度。然而，对于制作公司来说，砸钱买好IP并不意味着可以高枕无忧，对IP的多层次开发使用、成熟的市场运作才是造就其成功的关键。
刚刚收官的现象级剧集《花千骨》以破200亿的网络播放量创下史上播放量最高的纪录。另一方面，《花千骨》却因为内核单薄、题材“玛丽苏”而深受诟病。然而，抛开纷乱争议，《花千骨》的商业运作仍然可圈可点：在电视剧推出同期，漫画、往游戏等一系列周边产品纷纷上线，增加了电视剧的观众粘性。此外，网络剧、舞台剧也放出制作消息，这种多层次的开发方式可以让资源迅速聚拢，形成一条产业闭合环路，在营销上创作出1+1远大于3的效果。
此外，两个超级IP《盗墓笔记》与《鬼吹灯》近日也纷纷推出系列产品，从院线电影、到网络剧、再到同名手游的同步上线，掀起了又一轮的“盗墓文学IP”热潮。其中，《盗墓笔记》的网络季播剧在网络上获得了极高的关注度，首播：首播点击惊人，使某平台系统宕机。据《盗墓笔记》的作者南派三叔估计，《盗笔》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将达200亿元人民币。
“唯大ip论”遭多方诟病 原创不能被ip替代
然而，对于这股越演越热的IP改编浪潮，业内持有的态度却往往喜忧参半。IP版权费以少则三五倍、多则七八倍、十几倍的速度疯狂增长，与之相应的，却是制作费被压缩。因此，耗费天价的改编作品却往往因为特效拙劣、制作粗糙而为粉丝们所诟病。但是，大公司在做出版权收购的决策时，往往“唯大IP论”。在IP改编成功成型率低的环境下，越是前景不甚明朗，公司越是对大IP诚惶诚恐，希冀粉丝效应能为其买单，由此形成了一个恶性循环。
除了制作公司以外，演员、电视台乃至产业中的每一个环节都呈现出了扎堆大IP的倾向。人气高的演员为了能够在热门IP中露脸而不惜自降身价的情况早已屡见不鲜，极端的个例甚至是不看剧本只认IP。此外，编剧与导演更是只能耗费时间与精力在改编大量IP作品中，从而在一定程度上削弱了他们的创作力。而细究IP大热的来源，会发现这与互联网势力对影视行业的渗透是分不开的。当互联网资本与播放平台开始纷纷涉足产业上游，行业的固有标准也在不可避免地受到影响。一部作品如何才能拥有更广泛的话题性、参与度和群众基础？这似乎才是时下被考量的重点。
然而，观众自有其判断标准，当话题新鲜度褪去，一部作品的质量高低才是真正主导他们“用脚投票”的风向标准。从长远来看，IP电影将成为常态，但是开发的过程会更加理性慎重。真正成熟健康的影视业市场，应是IP开发与原创保持在相对平衡上的一个状态。
《红妆惊梦》创IP多线“养成”模式 “民国异幻”题材扩展偶像剧类型
“IP时代”的突袭，令多家立足剧本原创的制作公司措手不及，纷纷开启“IP改编”的快捷模式，影视原创领域遭遇萧条。然而，也有不少影视制作公司正在悄悄另辟蹊径。近日，由空中寰美出品的电视剧《红妆惊梦》公布了筹备计划。据悉，《红妆惊梦》没有选择小说或游戏作为改编基础，而是推出“民国异幻”的先导理念，以原创故事为基础，以“民国异幻”为概念，集齐“网剧”、“网文”、“网游”及“同名电视剧”四件法器，凿通多条通往IP之路的法门，开辟出一条以原创制作为核心的IP养成之路。业内人士分析，类似这样将小说、影视、游戏同步推出的情况，美国也仅有《分歧者》系列一个先例。《红妆惊梦》或将为中国电视剧市场的IP困局，开创一个全新的思考模式。
在玄幻、魔幻、奇幻类题材异常火爆的今天，偶像剧的制作既要坚固现有市场，又要规避同类风格题材“扎堆”造成的隐患，这就需要在类型上有一定突破，但仍要扎根受众的基本审美。据制片方透露，《红妆惊梦》的故事便以民国彩妆为独特切入点，以红妆精灵与梦家废少之间的纯爱为主线，以时尚大都会、异幻黑森林、古典水粉镇为三足鼎立的非典型环境，诠释出一个“异幻”特质的全新世界。
据悉，《红妆惊梦》的同名网络小说将于本月在某文学网站隆重上线，与此同时游戏人物造型也会陆续发布，而同名电视剧《花团锦簇之红妆惊梦》也进入拍摄预热的筹备期。
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