维权初见成效 芈月热度攀升再冲APP榜第一

《芈月(孙俪饰)传》为乐视移动端提升品牌

　　乐视自制的“十年剧王”《芈月传》在乐视首播以来，播放量可谓是节节高升。此前网络上出现该剧盗版，乐视携其他版权方一同发起维权，初见成效。截至发稿，乐视全平台播放量已突破56亿。根据最新艾瑞数据显示，在通过乐视全平台观看《芈月传》的用户中，有70.8%的用户使用乐视移动端进入观看，对比另一家播放平台腾讯，其移动端覆盖用户人数占比为64.2%，乐视移动端用户数量超越腾讯。并且，有大量高端新增用户流入乐视，这对于乐视的经济效益也有很大影响。同时，乐视视频App创造了11天蝉联App Store免费榜第一名的佳绩，今日，乐视视频App再度成为第一，而进一步展示了“无乐视不芈月”的魅力。

　　近7成高学历高收入“白富美”都在乐视移动端追剧

　　在乐视移动端覆盖的用户中，75%的网友有追剧行为，94.8%的用户看完剧后有互动行为，43.5%的网民会分享转发视频内容，这些用户通过乐视移动端广泛的为《芈月传》铺开了一张传播大网，使得“芈月现象”在网络上不断升温。

　　在乐视视频App成为网民首选的同时，乐视视频PC端的浏览时长也增长迅速。PC端用户的周浏览时长在开播第一周便增长了19.8%，在第二周继续加速增长，比开播前上升了24.5%，日均用户覆盖人数突破2720万，这个成绩使得乐视PC端排名超越优酷，位于行业第二。移动端与PC端的用户数量呈现猛增的态势，也令“芈月效应”的价值也得到了显著的提升。

　　在乐视移动端与PC端强势覆盖大量用户的同时，与《芈月传》另一个播放平台腾讯不同，乐视还具备第三个播放终端即乐视超级电视，用户可通过4K大屏观看，获得极致体验。据悉，《芈月传》也成为在乐视超级电视端首部单剧 2亿的电视剧。

　　在使用乐视移动端观看《芈月传》的人群中，女性用户的比例占67.7%，新增用户中的女性占比更是高达72%，这一点符合《芈月传》整体用户人群的调查结果——女性是《芈月传》收视的主力军。根据最新艾瑞数据显示，在乐视移动端覆盖的人群中，年龄25岁至34岁的网友占整体的57.5%，本科学历以上的用户占比为75.3%，且有56.5%的用户月收入在5000以上，这些数据表明乐视移动端吸引了更多高质量、高潜力人群加入，也将会有越来越多的年轻、高收入、高消费能力的人群选择在乐视移动端观看《芈月传》。

　　从乐视移动端效益的角度看，这些中坚力量人群的“含金量”也很高。使用乐视移动端在线观看的用户占比高达84.9%，且有35.3%的网友选择付费观看，有过付费行为的用户更是达到了76.3%。乐视会员对这些用户具有很强的诱惑力。乐视为追求高品质体验的用户提供了一条绿色通道，加入全屏影视会员后，用户不仅无需等待广告，也可享受4K超清画质，且乐视超级电视、乐视超级手机也支持同步播放。只有在乐视，网友才能领会到极致的观赏体验，因此，对于追求生活品质的人群来说，付费观看才是“性价比”最高的方式。

　　芈月现象、高端粉助力乐视经济效益大涨

　　对于平台价值而言，《芈月传》优质内容的展现，会吸引高端用户的关注，而生态型的服务和体验会加大用户的留存率，实现乐视从入口到平台留存的高价值。而相对的，高端用户的高消费能力，也能同步拉动其他子生态的营收能力。

　　乐视产品与《芈月传》产生了1+1大于2 的效果，在11月30日开播首日，乐视全平台播放量便突破了3.4亿，伴随着《芈月传》势如破竹的播放成绩，乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等产品的相关数据也均在直线上升中。《芈月传》也成为在乐视超级电视端首部单剧破2亿的电视剧，让人看到了“乐视生态化反”的巨大爆发力。

　　在乐视生态化反运营的《芈月传》中，成功的营销策略也为乐视平台带来更高价值。除去每天24点准时上线的最新剧集，乐视网还积极推送多档自制衍生节目，有以逗比风结合现实职场吐槽的《极速看懂芈月传》，也有“尺度大开”、深挖八卦的《芈月笑传》，以及正在更新的展示《芈月传》更多幕后内容的纪录片《芈月传奇》等。根据数据显示，在通过乐视视频APP观看《芈月传》的用户中，95.9%的用户在观剧后会继续在乐视视频观看其他内容，多样化的衍生节目让用户看完《芈月传》后仍不舍离去，这让乐视视频App再度荣登App Store免费榜第一，这有效的提升了用户粘性，将网友牢牢的拴在乐视平台中。

　　从乐视和《芈月传》的互利不难看出，只有走出窠臼吸引并留住高端用户，才能在随之而来的中产经济大潮下释放更大的用户价值，成为市场执牛耳者。

　　乐视移动端品牌认知度提升 新增用户、回头客都不少

　　根据艾瑞数据中《芈月传》的用户画像显示，《芈月传》的用户年龄分布集中在25-34岁，其中，通过乐视平台观看《芈月传》的用户相对年轻，在新用户中的年轻人群比例更高，乐视成功为《芈月传》吸引了一批网络主流人群。

　　通过乐视生态化反，《芈月传》的火爆对乐视品牌的作用最直观的体现在新用户的猛增。《芈月传》热播期间，使用乐视移动端观看《芈月传》的新用户占比高达49.7%，其中，44%的新用户会分享视频内容，38%的用户会关注乐视官方微博。基于新用户的增长，乐视移动端的品牌认知度提升了15.3%，使用度提升了34.4%。

　　值得一提的是，乐视新增的用户与老用户相比，对《芈月传》的关注点很不同。整体来看，乐视移动端的用户对三大女主的喜好度较高，而在新进用户中，对男性角色的喜好度则比例更高，新用户更喜欢看权谋政治斗争，这也与《芈月传》的剧情架构有关。

　　在《芈月传》的前20集以芈月在楚国的遭遇为主要内容，通过剧情的铺垫，芈月和芈姝(刘涛饰)建立了深厚的姐妹情谊。但随着芈月嫁到秦国，在秦王的培养下，芈月的政治觉悟逐渐提升。《芈月传》的格局也随之大了许多，剧情循序渐进的复杂起来，出现了五国合纵抗秦的场面，芈月与芈姝关系也面临决裂，在秦王驾崩后，芈月还将携手义渠王在其他国家上演一段新的故事，总编剧王小平老师在接受采访时表示：“《芈月传》的剧情越往后越精彩，节奏会逐渐加快”。

　　另外值得一提的是，近期乐视自制的《太子妃升职记》异常火爆，点击量节节攀升。这也充分说明，在乐视生态化反的协同效应下，优质的IP和内容都有可能变成超级IP。因此，随着剧情的发展，乐视《芈月传》还会创造怎样的奇迹，令人期待。