《蜀山战纪》卫视将播 同剧不同名内含玄机

陈伟霆饰演丁隐

　　由江苏稻草熊影业有限公司投资制作，吴奇隆担任出品人，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新等人主演的仙侠传奇巨制《蜀山战纪》，已于2015年9月22日在爱奇艺以VIP付费模式进行全球独家首播，这一打破传统的“先网后台”播出模式可谓开创先河，成为2015年电视剧业内最大话题之一。而本月16日《蜀山战纪》将以《剑侠传奇》之名，作为安徽卫视的开年大戏隆重上星播出，再次引发热议。先网后台已破先例，同戏不同平台播出时竟不同名，究竟何解？内容是否也有所区分？这自创大IP究竟还牵扯着哪些产业链条？近日，江苏熊草熊影业公司总经理、本剧总制片人刘小枫接受了采访，为广大观众详解这些“问号”。

　　问号一 网台播出不同名有何玄机？

　　大IP作品，由网络小说或是游戏、动漫改编影视剧作品，因多种原因不得不改名的事倒不算新鲜。但同一部作品，在电视台播出与视频网络媒体播出却不同名，就像“先网后台”一样让人觉得好奇。这是为什么？这里面又有何玄机呢？

　　对此，《蜀山战纪》影视作品总制片人、江苏稻草熊影业公司总经理刘小枫释疑：“其实最早开机的时候就叫《蜀山战纪之剑侠传奇》，网络播出时因为名字太长所以网络版就叫了《蜀山战纪》。‘蜀山战纪’这个IP作为电视剧不单是这一部，今年我们就要开拍第二部，所以第一部的名字叫《剑侠传奇》，第二部会有第二部独立的名字。那‘蜀山战纪’作为这个大IP的名字，它的手游就叫《蜀山战纪》，图书叫《蜀山战纪之剑侠传奇》。”听到这里，观众和粉丝大概都会好奇，《蜀山战纪》第二部既然在筹备之中，那么，它又将是一个什么样的故事呢？刘小枫小小地透露了一下这个悬念：《蜀山战纪》系列故事2，将围绕《剑侠传奇》中主要人物的下一代展开，该剧将于今年下半年开拍，目前演员阵容已经在逐步确定中，不排除第一部中的主演继续加盟。

　　问号二 卫视版与网络版有何不同？

　　早在爱奇艺开播时，剧方就曾对外透露，卫视播出的版本将与网络版本有所不同，那么，究竟哪里会不同，这成了观众最为关心的一个话题。据刘小枫介绍，考虑到网络与卫视是两个完全不同的播出平台，且一个是月播十集，一个是日播两集这样的差异化播出节奏，受众也是并不完全重合的群体，制片方针对不同平台在同等素材的基础上在讲述故事的时间节点、逻辑顺序上也都做了不同处理。

　　刘小枫举了一个简单的例子：“所谓每个月播出的网络版，要有月播的考量，网络播出的每一季结束都要留一个很大悬念，以此来释放下一季的流量。事实上我们也做得很成功，每一季的点击率都在提高，第一季上线8天1亿的点击量，第三季时7天就过1亿，第四季6天破亿。日播剧就不一样了，不会要求10集一定要开一个很大的悬念口。所以对应不同平台的特点，两版在剪辑技巧上不一样，叙事方法上也会不一样。”——也就是说，你即使看过网络版本，也会在电视版本上找到全新感觉。另外，两个版本最大、最重磅的“不同”是：大结局不同。刘小枫说，“在拍摄后期，我们就已确定网络先播卫视后播这样的播出模式，考虑到卫视版和网络版应该要有所区别，我们为卫视版和网络版分别拍了两个完全不同的大结局，以增加人物命运对于不同平台的吸引力。”

　　问号三 为何卫视后播还势头强劲？

　　在视频网站日渐成为年轻观众观赏剧集最青睐渠道的汹涌浪潮下，《蜀山战纪》开创了“先网后台”的播出模式，完成了传统媒体到新媒体播出改变的新拐点。然而，在勇担这个“先行者”前，各方压力不小，风险也同样存在。对此，刘小枫表示，安徽卫视勇于拥抱新媒体的战略眼光赢得了他们的尊重：“我们收到爱奇艺抛来的橄榄枝之后，很快和安徽卫视沟通，安徽卫视本来就是我们确定的一颗星之一。跟他们沟通意外地非常顺畅，安徽马上接受了这个模式，觉得完全可以试试这种播出模式。从常规眼光来看，安徽卫视在这个模式里其实是承担了最大风险，也是最有勇气的。为什么他们愿意承担风险？很简单，因为我们剧有比较过硬的质量。不管是阵容还是拍出来的效果。而且我们也都分析过，所谓网络观众、卫视观众并不是同一批观众群体。毕竟网络的VIP播出，它的体量跟卫视观众的覆盖量来说是沧海一粟，非常小的一部分。”

　　同时，爱奇艺的一系列强劲的数据也大大提升了制片方与安徽卫视的收视信心，相关数据显示，《蜀山战纪》上线一个小时，爱奇艺会员就增长了79万；爱奇艺的VIP用户在《蜀山战纪》播出前数字是500百多万，到第四季播出已突破1000万，引发了巨大的会员付费潮，巨大的会员数量提升无疑证明了该剧的吸粉力。此外，在编播上，剧方也是有充分老师的，9月网络付费播出，次年1月卫视+网络免费播出，这样的档期安排也是符合一些特殊观众的收视习惯的。舆情监测显示，不论是微博、微信，还是贴吧、B站等互动平台，大量学生党和粉丝都留言称，坐等寒假安心观剧。

　　问号四 做成全产业链IP有何秘诀？

　　“IP”这个名词在市场火热，可“拿来”的IP操作起来却有着诸多“不便”，最重要的是拿不到全版权，因为聪明的IP持有者总是将影视、游戏等等版权进行拆分，形成产业链这件事总是不能叫人尽兴。也有影视公司想要自己做IP，但真正做到的鲜有。让人刮目相看的是，《蜀山战纪》这个原创IP在产业联动上，已经形成了“全产业链”的超级规模。

　　刘小枫介绍称，“《蜀山战纪》的全版权都在我们手里，可以进行整个产业开发动作，这些工作随着《剑侠传奇》在安徽卫视播出就会全面启动：实体图书1月16日上架；音乐作品已做好，有周笔畅、许志安、吴奇隆、赵丽颖等人的10首歌；游戏此时此刻也已公测上线了；衍生产品我们是跟电商合作，1月中旬全线上架；之后也会有大电影。我们能做到这一点，就是因为我们有原创IP，有充分的授权，包括我们公司后面做的其他项目，基本上都基于原创IP的出发点在操作。”那么，形成这样一个“超级IP”有何秘诀吗？刘小枫的答案是，首先原创IP要有一个大家熟悉的故事背景，《蜀山战纪》就是选择了有一定群众基础的“蜀山故事”；其次，“想要把IP真正操作成产业链，最重要的是播出时间点要掐好。”刘小枫的经验之谈是，“所有东西需要前置工作量，游戏开发就要半年以上时间。如果播出时间掐不好，导致播出了游戏没出来，或者游戏出来，剧停在那，这都是很悲催的。只有确定播出时间，才可以返过头来做很多产业的操作。”

　　问号五 如何让IP产品达到神同步？

　　以往影视公司买到游戏或动漫IP进行影视化，往往在人物造型、场景设计、道具制作等方面差强人意。而像“蜀山战纪”此类自创IP，在先真人版再游戏化的基础上，是否可以达到较为完美的一致？是否能最大化将剧集粉丝转化为游戏粉？这些都是业内业外关心的话题。

　　显然刘小枫们也是胸有成竹，“说到剧中的兵器和道具、场景，这次并不是单方设计制作。我们在筹备阶段，游戏方、影视制作方、动画制作方三方就坐在一起共同商量，确定了剧里面的重要道具、场景、画面调性。这样高效地保证了影视和游戏版本的相对统一，没有违和感，所以真的是同步开发大IP。”刘小枫还举例称，戏里面每个主演都会最后找到自己的兵器和神器，例如男一号丁隐用的那把“血饮刀”，游戏和剧里是完全一致的。此外，游戏中人物造型包括服装都是完全统一，“像吴奇隆的服装、胡子、长发，在游戏里跟他剧中感觉就是一个人一样。”