是谁在“偷票房”？为什么要“偷票房”？
据人民日报报道，也许你有过这样的经历：明明是去影院看A电影，拿到的电影票面上却写着B电影的片名；明明到柜台买了电影票，得到的却是售票员手写的票……对于电影观众来说，这些现象可能并没有太直接的影响，但也正是这些现象，构成了电影市场存在多年的顽疾——“偷票房”。长此以往的结果，可能使制片方的利益受到损害，导致观众能看到的好电影越来越少。
偷漏瞒报票房、影片盗录盗放、影院放映质量不高……针对这些当前电影市场存在的种种乱象，国家新闻出版广电总局电影局今天在京举行了2016年全国电影市场管理工作会议。重拳整治之下，中国电影市场在新的一年将有何新表现？
花式“偷票房”伤及电影产业肌体
刚刚过去的2015年，中国电影的发展创造了近几年来最好的成绩：全年电影总票房440.69亿元，同比增长48.7%。城市院线观影人次12.6亿，比2014年增长51.08%。国产影片票房271.36亿元，同比增长68%，占票房总额的61.58%。在年度81部票房过亿的影片中，国产影片占47部。当前，中国电影市场已稳居世界第二大电影市场，预计在未来的2-3年内就可能超越北美成为全球第一大电影市场。
但事实上，中国电影市场的成绩原本应该更好。业内人士透露，过去几年，全国电影全票的10%以上都被“偷”走了，而近年来，随着中国电影发展势头越来越好、电影市场越来越火，“偷票房”的行为也越来越猖獗，手段更是花样百出。按照被“偷”的数额仅占全国总票房10％的最低标准计算，2015年被“偷”的票房就至少有45亿元。
有人总结了当前花式“偷票房”的招术：“瞒天过海式”——把已经作废的或者手写的电影票当作入场凭证，一张废票可以多次利用，每用一次就“偷”一次票；“搬砖式”——明明去看A电影，电影院却给你一张B电影的票，这样一来，票款就算到了B电影头上，B片和影院就成了受益方；“捆绑套餐式”——把影票的价格摊进套餐里的饮料和爆米花费用中去，赚取差价；“团体票式”——单位包场让员工免费看电影，这时候影院便不走票，只发放进场标识，票房就被影院加到了任意一部电影，或者成为影院的隐形收入……
是谁在“偷票房”？为什么要“偷票房”？
一个“偷”字，足见其中利益当头。电影票房是影院、院线与片方、发行方分账的依据，按照业内规则，国产影片的票房收入中，片方最多可以获得43%的收益，剩余部分在上缴少量的电影专项资金和营业税以外，都归院线和影院所有。在此情况下，影院上报的票房越低，上缴的电影专项资金就越低，片方赚得的票房分账收入也就越低。而如果影院把A片票房“搬砖”到Ｂ片，Ｂ片收益自然就高了，Ｂ片再通过返点回扣方式把钱分给影院，Ａ片片方就成了这笔买卖中的“冤大头”。
“电影市场中出现的这些问题，虽然是产业初期和市场经济发展过程中难以避免的问题，但问题的严重性已日益凸显，正在伤害中国电影的肌体。如果不采取有效措施坚决制止，蓬勃兴起的中国电影产业就有可能受到干扰，健康发展、可持续发展就有可能成为一句空话。”国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说。
上下游矛盾恐酿无米之炊
而事实上，当前电影市场上出现的问题绝不仅仅只有“偷票房”：
2015年，《港囧》《鬼吹灯之九层妖塔》《恶棍天使》等电影刚刚在院线上映，网上就出现了大量盗版。这其中，既有观众在影院自行录制后上传的版本，也有影院内外串通组织盗录盗播的版本，甚至还有同期上映的影片不正当竞争恶意散布的版本，盗录盗播给影市收入造成的损失多至无法统计；
影片《捉妖记》以票房24.38亿元，观影人次6557万，超越好莱坞大片《速度与激情7》的纪录，成为中国电影票房冠军，但却在影片上映后期被屡屡传出虚假排场、票房注水的消息，以至于全国影响力最大的票房网站Box Office Mojo将该片排名条目移除；
一些影院银幕亮度、音响效果均不能够达国家规定放映标准，给观众观影过程造成了不适感，引发观众抱怨的同时，也直接伤害了片方票房收入和市场热度；
一些影院在与片方和发行方对接时，以不正手段索取贿赂，大行潜规则，有“红包”就多排片，没“红包”就少排片甚至不排片，直接触犯国家法律法规；
一些院线、影院恶意拖欠制片方票款，电影制片、发行、放映之间形成的三角绩，影响了制片方投资新片的积极性……
针对这些现象，相关管理部门近年来屡出重拳，先后发布了《电影院票房管理系统技术要求和测量办法》《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》《关于加强电影票纸规范使用管理的通知》等一系列文件；结合“互联网+电影”的快速发展，又发布了《关于做好电子商务售票工作的通知》和《电影票房营销销售规范》。按照这些市场规范，仅2015年就有数十家影院根据违规情节和性质被给予了通报批评、警告、取消电影专项资金先征后返、停止供片等处罚。
但乱象仍然存在，而电影产业上游端和下游端的关系也在这些乱象的激化下矛盾突显。“一个简单的道理，票房利益受损，制片方就无力投入新的电影创作；没有新的电影内容，那么电影院建得再多，也都将面临无米之炊。”张宏森说，2015年的电影市场，因为有好的影片，一天的票房本应能超过4亿元，但因为真正呈现在影院的内容不能满足观众需求，全国有多天的票房只有三、四千万，这意味着全国6000多家电影院，平均每家电影院一天收入不到1万元。“制片、放映一鸟两翼，唇亡齿寒，互相依存。好电影需要好电影院，好电影院需要好电影，而健康规范的市场，才是好电影不断涌现的前提。”
集中治理与长效机制相结合
2016年是“十三五”开局之年。按照规划，“十三五”期间，中国电影将由规模速度型发展向质量效率型发展转变。“质量和效率的提升，不仅需要工业、科技、金融、保险、人才等方面的助力，更需要建立一个公平、公正、公开、透明的市场环境。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽说，“作为创意产业、内容产业的重要领域，电影拥有一个完整的产业链，影院市场成功与否决定了电影产业下游的生命力。今天，中国电影制片方的收入还主要依赖影院票房，票房高低是电影产业可持续发展的晴雨表，市场诚信、规范则是保证其持续健康发展的动力。”
2017年，随着WTO协议到期，中国电影市场将进一步开放，更多的国外电影将进入中国市场，国产电影面临的国际化竞争将更加激烈，电影产业上下游的协作机制、电影市场管理的科学化、规范化、法制化，也就更加迫切。
这一轮电影市场整顿的力度显然更大，涉及的领域也更加全面，除了继续强调管理单位、院线、影院、软件开发商、在线电影票销售电商的责任主体意识和各项管理规定的规范效应外，中国电影发行放映协会为规范市场还统一设计制作了公示牌，公示牌印有24小时监督举报电话、“电影票验证APP”二维码、“晒票奖励”二维码等，由各院线负责接收、发放，督导影院在明显位置悬挂。今后，还将开通“电影票房监督”微信公众号，进一步方便观众举报电影市场不规范行为。
据介绍，此次行动将分为3个阶段：第一阶段时间为1月20日－3月20日，主要内容为各院线、影院、电商、软件商认真对照各项规章制度，进行自查; 第二阶段从3月份开始，各省级广电部门深入地、市、县影院进行巡查；第三阶段从4月份开始，电影局及中国发行放映协会组织力量在全国范围内进行重点巡查。之后，还将有不定期抽查。
“建立起制度化、规范化的长效监管机制才是市场规范的治本之策。今后，长效机制要在市场监管中持续发挥作用。要通过集中治理与长效机制相结合的办法，使市场秩序明显改善，大幅提高放映质量。”张宏森说。
（来源/人民日报政文公众号）
