《恭喜发财》讨口彩 春节借势营销引爆社交网络

《恭喜发财之谈钱说爱》拜年海报

　　春节营销历来为各大品牌所重视，从传统媒体挥金大举进春晚的原始阶段，到社交网络互动博眼球的2.0时期，再到惠及全民的红包“走心弹”的3.0时代，玩转春节营销的“姿势”越来越多。今年的春节，更是出现一个不一样的声音。原本寻常不过的一句“恭喜发财”却被电影宣传借势，影片《恭喜发财之谈钱说爱》借助片名讨口彩的优势，在春节期间借势传播引爆社交网络。

　　最讨巧“IP”：“恭喜发财”讨口彩

　　日常生活中人们都很重视口彩,在广东香港地区,人们都很喜欢数字八,因为在广东话里面"八"与"发"是谐音的,在北方过年时候要是孩子们在吃饭时候不小心把碗给摔碎了,老人们就会马上说一句"岁岁平安",这都是一种讨口彩的习俗。而在春节，大家互相拜年都喜欢讨彩头，恭喜发财更是拜年中的“流行语”。《恭喜发财之谈钱说爱》“IP”讨巧，切中美好的寓意，带家人朋友去看《恭喜发财》也成为一种新的祝福形式。

　　更巧合的是，刘德华为《澳门风云3》献唱的主题曲《恭喜发财2016》，却无意中也为《恭喜发财之谈钱说爱》做了嫁衣。华仔在新曲里的音乐彩蛋，由本尊献声的洗脑神曲《咱们屯里人》不仅让歌曲大热，也让“恭喜发财”这几个字登上了百度热搜榜。观众在检索听歌的同时，这部爆笑贺岁喜剧也间接得到大范围的曝光。

　　最“有财“拜年方式：玩转faceu特效

　　拜年是春节重要的礼节和内容，是中国人对逝去岁月的送别，更是对未来生活的祝福。过年期间，电影《恭喜发财之谈钱说爱》与时下最火爆的视频软件faceu合作，推出影片风格定制版特效，明星在微博上通过视频特效为粉丝们送上祝福，在视频里，明星在说出“恭喜发财”祝福的同时，嘴巴里会吐出源源不断的金币，这种巧妙的形式深受网友喜爱，成功为影片预热，可谓有“财“又有“才“。

　　如今，春节营销大战即将尘埃落定。细数那些成功案例，或与网友建立起了情感共鸣、或“脑白金”式的提升品牌温度，继而成功完成行业占位。但是像《恭喜发财之谈钱说爱》这么巧妙的借助网友上位的成功案例，却仅此一个。